Black Hat Suchmaschinenoptimierung

Black-Hat-Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Suchmaschinenoptimierungs-Maßnahmen, welche Schwächen von Suchmaschinen-Algorithmen auszunutzen sucht um eine Internetpräsenz im SERP künstlich hochzutreiben.^[1]
Google bezeichnet es auch als „black hat webspam“ und zählt alles dazu, was keinen Nutzen für User bringt, sondern rein auf die Steigerung der SERPs abzielt.^[2]

Diese Maßnahmen sind im mildesten unseriös, im schlimmsten Fall kriminell. Geht Black-Hat-Optimierung so weit, dass es Gesetze bricht, so wird es oftmals auch als Craphat bezeichnet.^[3]

Black-Hat-Optimierung kann auch zum Ziel haben, der Konkurrenz „Bad Backlinks“ unterzuschieben, um durch deren Abwertung selbst in den SERPs aufzusteigen.^[4]

Google verbessert seine Algorithmen ständig, um Black-Hat-Optimierungen zu erkennen und durch schlechte Online-Bewertung uninteressant zu machen. Die Suchmaschine profitiert dabei von einer großen Community, die Unregelmäßigkeiten meldet.^[5]

Bekannte Methoden der Black-Hat-Optimierung:

Keyword Stuffing

Es werden möglichst viele Keywords auf eine Webseite gestopft, ohne Mehrwert für den User.^[6]

Cloaking

Cloaking bezeichnet eine Methode der Black-Hat-Optimierung, bei welcher der Server einer Internetpräsenz so konfiguriert wird, dass er Suchmaschinen-Crawler automatisch erkennt und sie auf eine andere Version der Präsenz umleitet. Diese Präsenz ist extra für Crawler optimiert und beinhaltet keine für den menschlichen Nutzer verwertbaren Inhalte (siehe Keyword Stuffing).^[7]

Doorway-Pages

Doorway-Pages bedienen sich desselben Prinzips wie Cloaking. Der Unterschied ist, dass hier der menschliche Nutzer über die Doorway-Page auf eine andere Seite weitergeleitet wird. Suchmaschinen-Crawler können diese Weiterleitung nicht nutzen und verbleiben auf der für sie optimierten Seite.^[8]

Spamming

Eine andere Art der Black-Hat-Optimierung ist die Backlink -Generierung durch Spamming. Hier werden automatisierte Programme genutzt, um massenweise Links auf DoFollow-Blogs, Social Bookmarking Sites, nicht mehr gewarteten Forum oder automatisch angelegte, sinnlose Spam-Blogs (auch Splogs genannt) abzulegen.^[9]

Linkkauf und –tausch

Eine weitere Möglichkeit ist es, in Ländern der Dritten Welt massenhaft Links zu kaufen oder automatischen Linktausch über spezielle Programme zu betreiben.^[10]

Stupid Webmaster Injection

Dies ist das Einbinden von Links im Quellcode von Elementen, welche durch unvorsichtige „dumme“ Webmaster freiwillig auf ihren Seiten eingebunden wird. Mögliche Elemente sind z.B. Widgets, Counter, Funny Pictures, Scripte und Templates.^[11]

Hacking

Der kriminelle Bereich von Black-Hat-Optimierung hat das Hacken unbeteiligter Webpräsenzen zum Inhalt. So können etwa Log-Verzeichnisse von Webhosting-Anbietern gehackt und mit Referrer Request Spam überschwemmt werden um Follow Links zu generieren (Referrer Log Linkgenerierung), Parasite-Hosting betrieben und ganze Server gehackt werden um die darauf gespeicherten Webseiten mit Links zu infiltrieren.^[12]

Bad Backlinks und Google Bowling

Als Bad Backlinks bezeichnet man Backlinks, die von Dritten verlinkt werden um die von ihnen „profitierende“ Webpräsenz abzuwerten.^[13]

Als Google Bowling bezeichnet man ein Bombardement mit toxischen Links/ Bad Backlinks. Es handelt es sich also um eine Black Hat SEO Technik, mit der die Konkurrenz aus den prominenten Bereichen der Google Suchergebnisse heraus gekegelt wird. Es wird auf gut positionierte Webpräsenzen ausgeführt, um diese durch Google schlechter bewerten oder gar aus dem Index bannen zu lassen, da die Suchmaschine durch den rasanten Anstieg von Backlinks Spam vermutet. Sie fallen wie die Pins auf einer Bowlingbahn um den weiter unten rangierenden Präsenzen Platz machen.

Wer seinen Wettbewerber von den besten Positionen im Suchindex vertreiben möchte, kann einfach besser sein oder aber zu unlauteren Mitteln greifen. So ist es beispielsweise möglich, Websites mit Hilfe von schlechten Links so viel Schaden zuzufügen, dass diese von Google abgestraft werden. Die Unterscheidung von hochwertigen und minderwertigen Links wurde von Google vorgenommen, nachdem eingehende Links zum Ranking-Faktor wurden. Daraufhin entstanden unzählige Linkfarmen, die nur dazu da waren, Links auf Websites zu setzen und diese damit zu stärken. Allein die Anzahl der Links war also nicht länger ein Kriterium für Qualität. Daraufhin unterschied Google, woher die Links kamen und strafte solche Websites ab, die sich mit Hilfe von Linkfarmen einen Vorteil verschaffen wollten.

Doch auch hier waren einige SEOs wieder kreativ und fanden die Lücke in diesem System: Ist es schwer, auf herkömmlichen Weg an einem Wettbewerber vorbei zu ziehen, setzt man einfach viele minderwertige Links auf seine Website und sorgt im besten Fall noch dafür, dass alle Linktexte aus dem Keyword bestehen, zu dem das Ranking besteht. Dazu nutzt man dann am besten Linkfarmen, die Google bekannt sind und die nur allein auf Spam ausgelegt sind. Auf diesem Weg kann man ansonsten sauber optimierte Websites aus dem Index kegeln.

Es ist möglich, Google durch das Disavow Links Tool auf einen solchen Angriff hinzuweisen und seinen ursprüngliche Wertung zurückzubekommen. In jedem Fall kostet diese Art von Angriff die betroffene Webpräsenz jedoch viel Zeit und Aufwand.^[14]