Pinterest: Unterschied zwischen den Versionen

Aus Social-Media-ABC
Zur Navigation springen Zur Suche springen
 
(32 dazwischenliegende Versionen von 9 Benutzern werden nicht angezeigt)
Zeile 1: Zeile 1:
'''Pinterest''' ist ein [[soziales Netzwerk]] aus den USA, das im März 2010 als Beta-Version erstmals online ging. Der Begriff Pinterest setzt sich zusammen aus „Pinboard“ und „Interest“ und beschreibt das Netzwerk: Pinterest strukturiert sich in Boards, also Pinnwände, an die Webinhalte in Form von Bildern gepinnt werden können (= Pins). Diese virtuellen Boards können vom Benutzer nach Themen sortiert angelegt werden, spiegeln also dessen Interessen wider.
'''Pinterest''' ist eine digitale Pinnwand mit Suchmaschine, die als [[Soziales Netzwerk]] und [[Bookmarking]]-Dienst genutzt werden kann. Die Plattform wurde von [[Ben Silbermann]], Evan Sharp und Paul Sciarra gegründet und ging im März 2010 live. Pinterest strukturiert sich in Boards, also Pinnwänden, an die Webinhalte in Form von Bildern geheftet werden können. User können diese virtuellen Boards nach Themen sortieren. So setzt sich auch der Name zusammen aus ''pin = anheften'' und ''interest = Interesse''. Die Grundidee war, dass Menschen online Dinge sammeln können, für die sie sich begeistern und durch das Teilen sollen andere User zu neuen Ideen inspiriert werden. Im August 2012 ging die App für Android und iPad an den Start. Das Unternehmen mit über 2.000 Mitarbeitern sitzt in San Francisco, Kalifornien und hat Niederlassungen in der ganzen Welt [https://newsroom.pinterest.com/de/company]. 
 
== Geschichte ==
Die Geschichte von Pinterest beginnt 2009 bei [[Google]]. Denn dort arbeitete der Gründer [[Ben Silbermann]] im Bereich Online-Werbung. Die Idee der [[Plattform]] entwickelte er zusammen mit seinem Studienfreund [[Paul Sciarra]] und einem ehemaligen Facebook-Mitarbeiter [[Evan Sharp]] in Kalifornien.<ref name=":0">https://www.pergenz.de/blog/die-pinterest-historie/</ref> Ein Jahr später ging Pinterest Inc. bereits online, jedoch vorerst als Beta Version, welche nicht für die Öffentlichkeit zugänglich war. Es dauerte noch ein weiteres Jahr bis das [[Soziales Netzwerk|soziale Netzwerk]] fertig entwickelt wurde, sowie die dazugehörige [[IPhone]]-[[App]] veröffentlicht wurde.<ref><nowiki>https://www.pin-agentur.de/die-entwicklung-von-pinterest-geschichte/</nowiki></ref>
 
Im August 2011 wurde sie zu den "50 besten neuen Webseiten" des Jahres gekürt und war bereits im Dezember eine der Top Ten sozialen Netzwerke in den USA.<ref name=":0" />
 
2012 war die Plattform auch in Europa, Südamerika und Asien verfügbar. Ein weiterer wichtiger Faktor im Jahre 2012 war es, die Möglichkeit Business-[[Account|Acounts]] zu erstellen. Im Laufe der Jahre wurde Pinterest weiter überarbeitet, expandierte immer mehr und die Nutzeranzahl stiegen rasant. 2013 zählte man rund 100 Millionen Nutzer von Pinterest.<ref name=":0" />
 
2017 wird der Wert des Unternehmens auf ca. zehn Milliarden US-Dollar geschätzt.<ref name=":0" /> Der Wert stieg immer weiter, sodass es Pinterest Inc. im April 2019 sogar an New Yorker Börse schaffte. Bereits bis zum ersten Börsenende war die Nachfrage der Aktie so hoch, dass sie einen Sprung von 25 Prozent erlangte und somit bei 24,85 US-Dollar lag.<ref><nowiki>https://www.finanzen.net/nachricht/aktien/ipo-pinterest-stemmt-milliardenschweren-boersengang-in-new-york-erstkurs-der-pinterest-aktie-bei-23-75-dollar-7386475</nowiki></ref>
 
Die Content-Menge steigt stetig, neue Funktionen kommen immer wieder dazu und die Nachfrage wird von Jahr zu Jahr mehr. Seit März 2019 lassen sich beispielsweise Promoted Pins erstellen, welches ein großen Vorteil für die Plattform bietet. Es handelt sich dabei um Werbeanzeigen für die man zahlt und somit eine größere Reichweite mit seinen Pins bekommt.<ref name=":0" />
 
2020 erreichte das Unternehmens ein [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/628444/umfrage/montaich-aktive-nutzer-von-pinterest-weltweit/#:~:text=Die%20Zahl%20der%20monatlich%20aktiven,nutzten%2C%20um%20rund%2037%20Prozent. Umsatz von 1,69 Milliarden US-Dollar]. Im aktuellen Geschäftsjahr sehen die Ergebnisse von Pinterest negativ laufend aus. [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/628444/umfrage/montaich-aktive-nutzer-von-pinterest-weltweit/#:~:text=Die%20Zahl%20der%20monatlich%20aktiven,nutzten%2C%20um%20rund%2037%20Prozent. Zuletzt belief sich der Verlust auf rund 128 Millionen US-Dollar.]
 
Pinterest ist mit einem Marktanteil von rund 7,3 Prozent weltweit die dritterfolgreichste Social-Media-Seite (Stand: Juni 2021). [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/241601/umfrage/marktanteile-fuehrender-social-media-seiten-weltweit/] In dem gleich Zeitraum kam Pinterest in Deutschland auf einen Marktanteil von rund 7,8 Prozent. [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/559470/umfrage/marktanteile-von-social-media-seiten-in-deutschland/]


==Anmeldung==
==Anmeldung==
Um bei Pinterest Mitglied zu werden, kann man sich entweder mit einer E-Mail-Adresse registrieren, oder seinen [[Facebook]]- oder [[Twitter]]-Account für den Login nutzen. Zu Beginn konnte man nur über eine Einladung Mitglied werden, inzwischen ist die Anmeldung frei und kostenlos möglich.
Um bei Pinterest Mitglied zu werden, kann man sich entweder mit einer E-Mail-Adresse registrieren, oder seinen [[Facebook]]- oder [[Twitter]]-Account für den Login nutzen. Zu Beginn konnte man nur über eine Einladung Mitglied werden, inzwischen ist die Anmeldung frei und kostenlos möglich.


==Beschreibung ==
==Beschreibung und Nutzen ==
Benutzer des Netzwerks können sich gegenseitig folgen, hierbei entscheiden sie, ob sie allen oder nur einzelnen Boards folgen möchten. Sie können Pins kommentieren und innerhalb von Pinterest  sowie zu Twitter teilen. Zudem ist eine Like-Funktion enthalten. Pins können außerdem zu anderen Netzwerken geteilt, per E-Mail verschickt und in eigene Blogs/Webseiten eingebunden werden.<br>
Nutzer können je nach Interesse, verschiedene Boards anlegen und dort Bild- oder Videodateien anheften. Diese virtuellen Pinnwände können öffentlich sein, sodass andere Nutzer sie sehen können oder geheim, sodass sie nur für den Account-Inhaber zu sehen sind. User können sich gegenseitig folgen und entscheiden, ob sie allen oder nur einzelnen Boards folgen möchten. Pins können kommentiert, geliked und auch in anderen Netzwerken geteilt werden sowie per E-Mail verschickt oder in Blogs eingebunden werden. Onlineshops können Produkte direkt mit ihrer Website verlinken, sodass Nutzer gleich weitergeleitet werden. Nutzer können sich Pinterest als Lesezeichen anlegen und dann von jeder Website Pins setzen, indem sie die auf der Seite verfügbaren Bilder auswählen und einem Board zuweisen. Boards können jederzeit bearbeitet und auch geteilt werden, sodass mehrere User sie bearbeiten können.
Insbesondere für den Online-Handel stellt Pinterest eine Chance dar, da oftmals Produkte verlinkt werden und so die Benutzer direkt zu den Produkten geleitet werden.<br>
 
In den letzten Jahren ist Pinterest enorm gewachsen. Im Quartal 1 Jahr 2016 waren es  bereits 128 Mio. monatlich aktive Nutzer. Durch die Corona Pandemie sind die Zahlen der Nutzer rasant gestiegen somit waren es im Quartal 1 2021 bereits [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/628444/umfrage/montaich-aktive-nutzer-von-pinterest-weltweit/#:~:text=Die%20Zahl%20der%20monatlich%20aktiven,nutzten%2C%20um%20rund%2037%20Prozent. 478 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit].  Darunter sind über [https://www.futurebiz.de/artikel/pinterest-statistiken/#:~:text=Auch%20in%20Deutschland%20hat%20sich%20Pinterest%20etabliert%20und,Pinterest%20und%20speichern%20jeden%20Monat%20%C3%BCber%204%20Mio. 16 Millionen User aus Deutschland], die jeden Monat 4 Millionen Inhalte speichern. In der gesamten DACH-Region sind es mittlerweile über 17 Millionen Nutzer. Vor allem bei weiblichen Usern ist die Plattform beliebt, sie machen über 70% der Nutzer aus. 79% der aktiven Nutzer sind zwischen 18 und 44 Jahre alt, der Großteil mit 32% ist zwischen 18 und 24 Jahre alt [https://swat.io/de/strategie/pinterest-themen-branchen/]. Leider zeigte sich  in den letzten 6 Monaten ein Nutzrückgang von 35 Mio. Nutzern.[https://www.futurebiz.de/artikel/pinterest-statistiken/#:~:text=Auch%20in%20Deutschland%20hat%20sich%20Pinterest%20etabliert%20und,Pinterest%20und%20speichern%20jeden%20Monat%20%C3%BCber%204%20Mio.] Was auf die Rückkehr der Normalität nach dem Lockdown und Co. zurückzuführen ist. Aber dennoch zeigte Pinterest ein Wachstum von über 1 %. 
 
Pinterest gehört inzwischen zu den größten sozialen Netzwerken, liegt aber gemessen an den Nutzerzahlen hinter [[Facebook]], [[YouTube]], [[Instagram]] und nur knapp hinter [[Twitter]] [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user/].
 
Die meisten User leben in den USA (45%), gefolgt von Brasilien und Indien [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/298459/umfrage/laender-mit-dem-hoechsten-anteil-am-traffic-von-pinterest/]. Damit erklären sich auch die Unternehmen, mit den meisten Pins - Homedepot mit 306 Millionen, gefolgt von Target mit 188 Millionen (Stand Mai 2020) [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/875653/umfrage/pinterest-profile-mit-den-meisten-pins/].
 
== Idea Pins ==
Mit sogenannten Idea Pins (früher Story Pins) haben [[Content Creator|Creator]] die Möglichkeit mit bis zu 20 Bildern oder Videos eine Geschichte zu erzählen. Ziel ist es, die Follower zu Interaktionen zu ermuntern und sie auf eine ganz neue Art und Weisen zu inspirieren.
 
Idea Pins werden nicht nur im Homefeed des Nutzers ganz oben angezeigt, sondern auch in der Suche, auf der Seite der Creator Profile und im Watch-Tab.
 
Ein Idea Pin sieht einer [[Instagram Story|Instagram-Story]] sehr ähnlich. Der Vorteil hier ist jedoch, dass ein Idea Pin nicht nach 24 Stunden verschwindet, sondern wir ein normaler Pin immer sichtbar bleibt und auch auf verschiedene Boards gespeichert werden kann.
 
Da bei einem Idea Pin jedoch kein Link gesetzt werden kann, eignet er sich besonders für Themen, die die User zum Nachmachen anregen sollen, z.B. Rezepte oder Bauanleitungen für DIY-Projekte. Somit sind Idea Pins besonders wertvoll bei der Steigerung der Markenbekanntheit, dem Gewinnen neuer Follower und der Vergrößerung der Reichweite. [https://www.kaleidocom.at/der-ultimative-pinterest-idea-pin-guide/]
 
Zurzeit wird gerade noch das Produkt-Tagging in einem Idea Pin getestet, so dass Creator direkt die Produkte angeben und die User sie mit wenigen Klicks kaufen können. Wann dieses Feature für alle möglich ist, soll in den nächsten Monaten bekannt gegeben werden. [https://www.wuv.de/Exklusiv/Specials/Shopportunities-auf-Pinterest/Videoformat-Pinterest-f%C3%BChrt-die-Idea-Pins-ein]
 
== Branchen und Kategorien ==
Beliebte Branchen sind Baumärkte und Einrichtungshäuser, welches auch die beliebten  DIY-Pins widerspiegelt. Dicht gefolgt von Tourismus, Mode, Fitness & Sport, Beauty, Versicherungen & Finanzen und Online Marketing. In den Kategorien finden sich die Branchen wieder. Voran Einrichtungsideen mit 70 %, Handwerk & Basteln mit 59%, Kunst mit 56% Entertainment und Bildung mit jeweils 54 %, Essen &Trinken 52 % und Mode 47 %.[https://swat.io/de/strategie/pinterest-themen-branchen/]
 
== Neuerungen  ==
Seit Mai 2020 haben User die Möglichkeit Notizen zu ihren Boards hinzufügen zu können sowie Termine in einen Kalender einzustellen, um Projekte noch effektiver zu organisieren [https://newsroom.pinterest.com/de/post/bessere-planung-mit-pinterest-notizen-termine-und-empfehlungen-auf-pinnwaenden].
 
Seit Juni 2020 veröffentlicht die Plattform das Shopping-Tool Pinterest Lens. User können ein Foto hochladen und erhalten passende Produkt-Vorschläge, die sie dann direkt kaufen können [https://newsroom.pinterest.com/en/post/shop-with-your-camera-pinterest-launches-shop-tab-on-lens-visual-search-results].
 
== Unternehmensprofile auf Pinterest  ==
Seit November 2012 bietet Pinterest zu den privaten Profilen auch offizielle Unternehmensprofile an. Nutzer können sich direkt ein solches anlegen oder ihr privates Konto umwandeln. Mit einem Unternehmensprofil erhalten User Zugriff auf Tools wie Analytics und haben mehr Einfluss auf Branding und Inhalte. Es besteht auch die Möglichkeit das eigene Branding zu verbessern, indem man zum Beispiel die eigene Website oder Konten anderer Plattformen verifiziert [https://business.pinterest.com/de/creating-your-account].
 
Es sind bereits eine Million Unternehmen auf der Plattform vertreten, zwei Drittel aller Pins repräsentieren Marken und Produkte [https://blog.hootsuite.com/de/pinterest-statistiken/].
 
Pinterest ermöglicht es Pins hervorzuheben und Kampagnen zu schalten [https://business.pinterest.com/de/promote-on-pinterest].
 
== Pinterest als Teil des Social Media Marketings ==
 
Die Plattform wird vor allem für die B2C-Kommunikation genutzt und gilt unter Millenials als führende Einkaufsplattform - 47% haben etwas gekauft, das sie gepinnt hatten und 55% der Nutzer kaufen auf der Site ein. Pinterest kann genutzt werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die User sind aufgeschlossen gegenüber Anzeigen, da diese Inspiration bieten. Promoted Pins sorgen für Absatz und Engagement, steigern die Markenbekanntheit und erhöhen Anmeldungen, der [[ROI]] gilt als sehr solide [https://blog.hootsuite.com/de/pinterest-statistiken/].  
 
Bei Pinterest steht im Gegensatz zu Facebook, Instagram und Twitter weniger das Individuum hinter dem Profil im Fokus, als viel mehr der neue kreative Impuls. Storytelling wird auf der Plattform großgeschrieben, die Pins müssen eine Geschichte erzählen und eine Atmosphäre schaffen. Man kann aktuelle Trends ebenso aufschnappen wie Jahreszeiten oder Feiertage. Besonders nützlich sind Rich Pins, von denen es drei Arten gibt: Product-Rich-Pins erleichtern den Einkauf, Rezept-Rich-Pins geben weiterführende Informationen und Artikel-Rich-Pins helfen sich redaktionelle Beiträge zu merken. Auch sollten Unternehmen darauf achten, dass Pinnen von Inhalten ihrer Site für Nutzer durch den Einbau des entsprechenden Plug-Ins zu erleichtern [https://blog.hubspot.de/marketing/pinterest-im-marketing-mix].
 
== Pinterest Analytics ==
Alle Daten auf jeder Plattform sind wertvoll. Durch das Analytics-Tool von Pinterest kann der Erfolg ihres Profils geprüft werden sowie eine passende Marketing-Strategie und Marketing-Ziele entwickelt werden.
 
Mit Pinterest Analytics kann die Leistung des Pins, das Follower-Wachstum sowie der Traffic-Referrals festgestellt werden. Des Weiteren kann durch diese Werte das User-Verhalten bestimmt werden und passende Pins erstellt werden.
 
Um auf dieses Tool jedoch Zugriff zu erhalten, müssen man einen Unternehmer-Account besitzen. Anschließend kann mit einem einfachen Klick, links oben über dem Account, das Tool genutzt werden.
 


Dieses wird durch die „Pin it“-Funktion erleichtert. Pinterest bietet an, diese Funktion als Lesezeichen für den Browser anzulegen, sodass von jeder Internetseite aus ein Pin gesetzt werden kann. Hierzu werden dem Benutzer die auf der Seite verfügbaren Bilder angezeigt, von denen er eins für den Pin auswählen und einen Titel vergeben kann.<br>
'''<u>Kennzahlen, welche mit Pinterest Analytics ermittelt werden können:</u>'''
Pins können nachträglich noch bearbeitet oder gelöscht werden. Auch können mehrere Personen ein Board bearbeiten.<br>
Damit vereint Pinterest die Funktionen von einem sozialen Netzwerk und einem [[Bookmarking]]-Dienst.<br><br>


Auch die Entwicklung von Pinterest ist beachtenswert. Im Jahr 2012 verzeichnete die Plattform nach Nielsens eine Steigerung zum Vorjahr in Höhe von 1.698 %.[http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2412785,00.asp] Dies ist eine beachtenswerte Steigerung, die sich auch in den regionalen Traffic-Rankings ausdrückt. In den Vereinigten Staaten von Amerika stellt Pinterest die 14. meist besuchte Seite dar und ist die dritt beliebteste soziale Plattform auch anhand des Traffics in den USA nach [[Facebook]] und [[Twitter]]. Insbesondere bei Nutzern im Alter von 25-34 Jahren und beim weiblichen Geschlecht scheint Pinterest einzuschlagen. Diese stellen prozentual den höchsten Wert innerhalb der Pinterest Gemeinschaft dar.[http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com#]
'''<u>1. Impressions</u>'''


Der Gründer [[Ben Silbermann]] beschreibt Pinterest als eine [[Plattform]], die Menschen hilft, Inspirationen zu finden.[http://www.postedplanet.com/2012/10/21/ben-silbermann-und-pinterest-menschen-nicht-technologie/]
Hier wird gemessen wie oft ein Pin im Start-Feed, den Suchergebnissen und in den unterschiedlichen Kategorie-Feed erscheinen (1 Impression = 1 View).


Nach neuesten Zahlen aus dem Jahr 2014 ist Pinterest eine der am schnellsten wachsenden Websites. Unter den 15 populärsten Social Networking Sites vom März 2015 steht Pinterest mit mehr als 85 Millionen Visitors pro Monat an vierter Stelle hinter [[Facebook]], [[Twitter]] und [[LinkedIn]]. [http://www.globalwebindex.net/blog/pinterest-was-the-fastest-growing-social-network-in-2014].
Dadurch kann die Reichweite eines Pins ermittelt werden.
In Europa und speziell in Deutschland wird noch starkes Wachstumspotential erwartet. Daher wurde im Frühjahr 2014 in Berlin eine Büro eröffnet, von wo aus der Markt erschlossen werden soll.
[https://www.facebook.com/bvcm.ev/posts/821466514543920]


== Nutzungsverhalten ==
'''<u>2. Close-Ups</u>'''
Die Entwicklung von sozialen Plattformen zeigt, dass die Nutzer weg von langen Texten hin zum schnellen und kurzen Interagieren tendieren.
Wissenschaftlich bewiesen ist auch, dass der Mensch Bilder schneller und besser aufnimmt als Text – hier kommt Pinterest ins Spiel.


Die Forderung der Nutzer geht immer mehr dahin, dass ein hoher Grad an Bedürfnisbefriedigung mit einem niedrigen Grad an Aufwand gewünscht wird. Genau dies erfüllt Pinterest in exzellenter Weise. Man kann allen zeigen, was einem gerade gefällt, dies schnell und unkompliziert und am liebsten ohne viele Worte.[http://www.verdure.de/magazin/marketing/10-dinge-die-sie-uber-pinterest-wissen-sollten/]
Unter einem Close-Up versteht man die Anzahl an Klicks für einen Pin.  


Auch diverse Studien zeigen, dass Bildposts mehr Reichweite und Interaktion erzielen als Text- oder Videoposts. Damit sind Bilder eine der wichtigsten Kommunikationsformen im Social Media Marketing und erklären die hohe Bedeutung und die zunehmende Wichtigkeit von Pinterest.
Dadurch erkennt man, dass die Visuals beim User ankommen.


== Unternehmensprofile ==
'''<u>3. Gemerkte Pins</u>'''
Seit dem 14. November 2012 bietet Pinterest zu den privaten Profilen auch offizielle Unternehmensprofile an. Es besteht nicht nur die Möglichkeit, neue professionelle Unternehmensseiten anzulegen sondern auch schon bestehende Profile umzuwandeln.
Die Nutzung soll für Unternehmen durch diese Neuerung einfacher und bequemer werden. Mit dem neu eingeführte „Verification Badge“ ist es ein leichtes, dem Pinterestaccount offiziell einer Website zuzuordnen.
Bei geschäftlicher Nutzung der Profile sollte jedoch das umstrittene Bildrecht bei Pinterest mit bedacht werden, da die Lizenzvereinbarung von Pinterest für die private und geschäftliche Nutzung identisch ist [http://t3n.de/news/pinterest-bekommt-427318/].
Für das reibungslose Anlegen eines Unternehmensprofils stellt Pinterest inzwischen auch eigene „Guidelines für Marken und Unternehmen“ [http://business.pinterest.com/tos/] zur Verfügung.


== Pinterest – Teilbereich des Social Media Marketings ==
Damit ist die Anzahl gemerkter Pins auf einer Pinnwand von anderen Usern gemeint.


Durch immer stärker wachsende Social Media Kanäle ist Pinterest zu einem Produkt geworden, welches in Sachen visuelles Marketing kaum noch weg-zudenken ist. Außer Pinterest hat es bis heute keine Plattform geschafft, einen Erfolg durch visuelles Marketing zu generieren. Aufgrund dieses Erfolges wird Pinterest mehr und mehr für Unternehmen beliebt. Denn sobald man ein gut aussehendes Produkt besitzt ist Pinterest die derzeitige Social Plattform welche es zu nutzen gilt.  
Dies zeigt, dass ein Pin interessant und teilenswert ist.


Deshalb lieben u.a. diese Berufe Pinterest ganz besonders: Architekten / Dekorateure / Modedesigner / Fotografen / Landschaftsentwickler / Restaurants / Künstler / Grafiker / Designer / Schriftsteller und Schauspieler.
'''<u>4. Klicks</u>'''


Eine Vielzahl an Firmen nutzen diese Möglichkeiten schon jetzt, um ansprechende Produkte vorzustellen und darauf zu hoffen, dass diese in kürzester Zeit über Pinterest verbreitet werden, somit in einen der Start-Feeds gelangen und gleichzeitig User auf die eigene Online-Shop Seite zu ziehen. Mit einem ansprechenden Foto kann also über das Sharing-Model in der Pinterest Community in kürzester Zeit eine starke Bekanntheit als auch Reichweite für das eigene Produkt erzielt werden.
Die Anzahl von Klicks auf der eigenen Website, welche über die erstellten Pins in ihrem Profil erfolgen (Click-Through-Rate, Klickrate).  


Pinterest dient nicht nur dazu, schöne Fotos zu zeigen, nein, es macht für Unternehmen einen noch viel größeren Sinn. Am Beispiel vom Tempo Berlin Shop [https://de.pinterest.com/tempoberlin/] erkennt man, das hier aktuelle Produkte aus dem Online-Shop präsentiert werden. Mit einem Klick auf das jeweilige Bild gelangt man durch zusätzliche Informationen direkt auf die Verkaufsseite des Anbieters. Was nichts anderes bedeutet als das Pinterest auch für die Generierung von Website-Traffic mehr als relevant erscheint. Durch die Zusatzinformationen, die mit dem Bild integriert werden können, steigt zudem die Seriösität als auch die Popularität des Bildes. Dies führt wiederum zu einer Erhöhung der Pins auf der eigenen Firmenpinnwand und letztendlich auch dazu, dass eine Vielzahl an Usern auf Ihrer Website vorbei schauen.  
Durch diesen Wert erfährt man, ob die User mehr von einem wissen möchten und die [[Call to Action|Call-to-Actions]] wirken. Zur Förderung der Conversions gehört die Klickrate zu den besten Wegen um den [[ROI]] zu messen.


Als Unternehmen kann man also durch kreativ hochwertige Bilder die eigene Marke stärken und darauf aufmerksam machen. Ist ein Bild Ihres Unternehmens in aller Munde und wird dieses verstärkt durch andere User gepinnt, kann dies zu einer kurzfristig immensen Erhöhung der Reichweite Ihres Produktes aber auch gleichzeitig Ihrer Marke kommen.
'''<u>5. TOP-Pins</u>'''


Für Unternehmen sehr interessant ist das Analysetool von Pinterest, mit ihm können sie genau analysieren, wie die durchschnittlichen Eindrücke und Besucher der Pinnwände sind. Mit Hilfe der Software lassen sich die Zahlen auf einzelne Beiträge herunter brechen. Aus diesen Daten lässt sich dann gut ablesen, wie viele Nutzer ein einzelner Pin erreicht hat und welche Interaktionsrate er durch das Kommentieren oder Weiterleiten erzielt hat. Und das sind wichtige Erkenntnisse für die Weiterentwicklung der eigenen Social Media Strategie.[http://www.winlocal.de/blog/2014/03/fuer-unternehmen-wie-funktioniert-visuelles-marketing-mit-pinterest/]
Damit sind die besten Pins innerhalb der letzten 30 Tage auf Grundlage der Impressions, gemerkten Pins und Klicks gemeint.


== Mobile Nutzung ==
Hierdurch wird die Wirkung der Pins verdeutlicht.
Langersehnt: Im August 2012 gehen endlich die Apps für Android und iPad an den Start, nachdem 2011 schon die App für das iPhone (nicht kompatibel mit iPad) veröffentlicht wurde [http://t3n.de/news/pinterest-startet-mobil-apps-408438/].


== Erfolgsbeispiele für die Anwendung von Pinterest ==
'''<u>6. Top Boards (erfolgreichste Pinnwände)</u>'''
Die Pinterest-Performances deutscher Unternehmen variieren stark. Einige Auftritte sind noch ausbaufähig, aber überzeugen in manchen Punkten mehr, doch unter anderen Aspekten weniger. Ein paar wenige fallen überaus positiv ins Auge. Bei diesen Top Performern ist eine ausgeklügelte Strategie deutlich erkennbar. Das sind drei sehr gute Beispiele, wie Unternehmen auf Pinterest agieren können:[https://marpha-consulting.de/deutsche-unternehmen-auf-pinterest/#IV_Die_Top_Performer]


'''OBI:<'''br>
Ein 30-Tage-Überblick auf die Pinnwänden der User. Hier können Sie sehen wie die User ihre Pins anordnen, pinnen und anklicken.
Die Baumarktkette überzeugt durch einen serviceorientierten Ansatz und mit viel Ideengebung für DIY-Projekte – und passt seine Inhalte damit perfekt auf die Bedürfnisse der Pinterest-NutzerInnen an. OBI betreibt ein gelungenes Community Building statt nur platt die eigene Marke zu promoten. [https://de.pinterest.com/obide/]


'''Westwing:''' <br>
Dies bringt wertvolle Informationen für die [[Content-Strategie]].
Das Shoppingportal für’s Zuhause bietet eine atemberaubende Vielfalt an Inspiration, die doch gekonnt im Markenumfeld verbleibt. Dabei überzeugt Westwing vor allem durch kreative Boardideen und nutzwertige Pin-Beschreibungen.[https://de.pinterest.com/westwingde/]


'''Hornbach:''' <br>
'''<u>7. All-Time</u>'''
Die zweite Baumarktkette beeindruckt durch ein packendes Storytelling, das zum Verweilen einlädt. <br>
Auch hier ragen die Pin-Beschreibungen hervor, die gezielt Ideen vermitteln. [https://de.pinterest.com/hornbachde/]


Im Ranking der besten deutschen Pinner (Einzelpersonen) gehen die drei ersten Plätze an diese Personen:[http://www.onlinemarketingrockstars.de/die-erfolgreichsten-deutschen-auf-pinterest/]
Hierbei handelt es sich um eine Auswertung der Daten, ab Einrichtung ihres Account, zu den am häufigsten gemerkten Pins, Pins mit den besten Suchergebnissen und den Power-Pins (Pins mit höchsten Engagement).


'''Platz 1 – Patrick Welker (748.000 Follower):''' <br>
Hiermit kann festgestellt werden, ob der Account funktioniert und wie dieser ebenfalls verbessert werden kann. Des Weiteren kann man dadurch erkennen, welche Pins Erfolg haben und in welche Richtung gearbeitet werden muss.
Patrick Welker aus Berlin ist ausgebildeter Toningenieur, Podcaster und Tech-Blogger. Was zugeben noch nicht nach dem Profil eines klassischen Heavy Pinners klingt, wird beim genaueren Hinschauen passender: Er arbeitet nämlich auch als selbstständiger Grafikdesigner, studiert nebenbei Anglistik und deutsche Philologie, interessiert sich für Design und hat auf Pinterest bis heute 28.000 Pins auf 51 Pinnwänden geteilt. Mit 748.000 Followern ist Patrick Deutschlands erfolgreichster Pinner. Thematisch sind die Boards bunt gemischt: Es gibt Bilder zu Gadgets, Möbeln, Fotografie, Architektur, Tattoos und Pin-up Girls. Seine größte Pinnwand (9.700 Pins) zeigt hauptsächlich Frauenmode und –accessoires. Auf dem Board „RocketINK“ (573.000 Follower) teilt er die Grafiken seines eigenen Blogs, die sich rund um Apple-Produkte und Software drehen. [https://de.pinterest.com/welkerpatrick/]


'''<u>8. Demografische Informationen</u>'''


'''Platz 2 – Agustina Andreoletti (715.000 Follower):''' <br>
Daten zu Alter, Geschlecht, Ort und Gerät. International können noch Einblicke in die Sprache gewährt werden. Nur in den USA gibt es noch Städte-spezifische Daten.
Die argentinische Interactive und Visual Designerin Agustina Andreoletti lebt derzeit in Köln. Bei Pinterest folgen ihr 715.000 Personen. Ihre größten Pinnwände mit jeweils über 2.000 Pins heißen „eat / savoury“, „eat / sweet“ und „home“. Neben Food und Einrichtungsthemen gestaltet Agustina unter anderem Pinnwände zu Mode, Taschen, Schmuck, handgemachten Dingen, Illustrationen und Prints. Die Bilder haben einen ähnlichen Stil, wodurch die Pinnwände sehr organisch wirken. [https://de.pinterest.com/agusandreoletti/]


Mit diesen Angaben kann die Content-Strategie verbessert werden. Denn um so mehr man über seine Zielgruppe weiß, umso genauer können die Pins auf diese ausgerichtet werden.


'''Platz 3 – byalbertine (615.000 Follower):''' <br>
'''<u>9. Affinitäten</u>'''
Mit 615.000 Followern geht Platz 3 der deutschen Top Pinner an byalbertine. Ihre Pinnwand „Green & Healthy Daily“ enthält satte 60.000 Pins und ist damit das größte Pinterest-Board in diesem Ranking. Die Pinnerin ruft in der Beschreibung zum aktiven Mitgestalten der Pinnwand auf, d.h. wenn ein anderer User gerne Bilder hinzufügen möchte, kann er sich bei byalbertine melden und sie schaltet ihn zur Bearbeitung des Gemeinschafts-Boards frei. Die Pinnwand soll übrigens auf den gleichnamigen, englischsprachigen Blog der Pinnerin aufmerksam machen, auf dem viele Affiliate-Links zu Food-Büchern und anderen Produkten platziert sind. [https://www.pinterest.com/byalbertine/]


== Der Gruender - zur Person Ben Silbermann ==
Einblicken in die Interessen der Zielgruppen. Dort sieht man die Topkategorien sowie die Top-Pinnwände der Zielgruppen.


Ziel von Silbermann ist es, Menschen mit den Dingen,die sie moegen, zu verbinden und zu inspirieren. Also die Gemeinsamkeit nicht ueber Interessengruppen oder Kreise wie bei Google+, sondern ueber Gegenstaende.
Ben Silbermann liebte es bereits als Kind, Dinge zu sammeln und sagte in einem Interview "'''Was Du sammelst, sagt so viel darueber aus wer Du bist"''' [http://articles.businessinsider.com/2012-03-13/tech/31158694_1_google-experience-products-silbermann-said].
Silbermann wurde 1982 als Sohn eines Augenarztehepaares geboren, ist Amerikaner und wuchs in Des Moines, Iowa auf.
Er ist Yale Absolvent in Politikwissenschaften. Bevor er Pinterest gruendete, verbrachte er kurze Zeit in der Vertriebsorganisation von Google. Anschliessend kreierte er mit einem Collegefreund IPhone Apps - und Pinterest war geboren.
Nach anfaenglich wenig Interesse an der neuen Plattform, zaehlt Pinterest mittlerweile ueber 20 Mio User. Ben Silbermann ist auch auf Twitter zu finden unter @8en [https://twitter.com/8en]und zaehlt derzeit 11.673 Follower.
Eines der seltenen Interview Videos mit Ben Silberman ist auf Youtube zu sehen [http://www.youtube.com/watch?v=1JLc2PYyCa0]


==Rechtliches==
'''<u>Weitere Analyse-Tools für Pinterest</u>'''
In Deutschland ist Pinterest aufgrund des Urheberrechts sehr umstritten. Wenn Bilder im Netz geteilt werden, ohne dass der Urheber zuvor seine Erlaubnis gegeben hat, so wird gegen das Recht verstoßen. Hier kann es also zu Abmahnungen kommen. Inzwischen bietet Pinterest einen Code an, den Webseitenbetreiber in ihre Seiten einbinden können, um das Pinnen ihrer Bilder zu verhindern.


==Pinterest vs. Facebook==
- [[Hootsuite]]
Pinterest unterscheidet sich von anderen Social Networking Plattformen, wie z.B. [[facebook]] zum einen in der Möglichkeit nur einzelnen Pins zu folgen und nicht einer ganzen Person. Darüber hinaus ist der Grad der Personalisierung nicht so hoch, wie bei facebook. Die User posten ihre Lieblingsbilder und können diese so verbreiten, ohne gleich alles von sich preis geben zu müssen. <br>
 
Für Unternehmen ist das Netzwerk interessant, da es monatlich 25 Millionen User hat, womit es zwar weit hinter facebook, mit 150 Millionen Usern im Monat, steht, dennoch scheint Pinterest für Kaufentscheidungen der User ausschlaggebender zu sein. So kam in einer Befragung von BizRate Insights heraus, dass 70% der 7.431 befragten Online-Shopper auf Pinterest nach neuen Trends und Produkten Ausschau halten. Facebook kommt hier lediglich auf 17%. 66% der Befragten verfolgen ihre Lieblingsmarken und pinnen regelmäßig über sie.   Pinterest schickt somit viel mehr Traffic zu den Händler-Websites als Facebook.[http://de.statista.com/statistik/daten/studie/217998/umfrage/aufenthaltsdauer-soziale-netzwerke-usa/]
- [[Google Analytics]]
 
== Vorteile von Pinterest ==
Was macht Pinterest eigentlich so besonders im Vergleich zu anderen Sozialen Netzwerken wie [[Facebook]] und [[Instagram]]? Und warum lohnt es sich bei Pinterest aktiv zu werden?
 
=== Langlebigkeit der Pins ===
Die Inhalte auf Pinterest sind meist Informationen, die längerfristig interessant und gültig sind, wie beispielsweise DIY-Anleitungen oder Rezepte, weshalb Pins eine sehr lange Halbwertszeit bzw. Aktualität von durchschnittlich 3,5 Monaten haben. Das ist deutlich länger als ein Post auf Facebook von ca. 90 Minuten oder ein [[Tweet]] bei [[Twitter]] von ca. 24 Minuten. Teilweise können Pins sogar noch nach einem Jahr oder länger [[Traffic]] auf die Webseite bringen.  
 
=== Suchmaschinenoptimierung ===
Ein Pinterest-Account wird von [[Google]] indiziert und bietet somit einen klaren Suchmaschinen(SEO)-Vorteil im [[Google-Ranking]] für Unternehmen. Und das funktioniert so: Jedes hochgeladene Bild enthält einen [[Backlink]], welcher zur Originalquelle führt. Wenn ein Pin also beliebt ist, er häufig geteilt wird und auf anderen Pinterest-Boards eingefügt wird, verursacht das mehr Traffic auf der Webseite, woher der [[Link]] stammt. Und diese eingehenden Links verbessern das Rating der Webseite bei Suchmaschinen. Dies ist der eigentliche Mehrwert und Alleinstellungsmerkmal im Gegensatz zu Facebook, Instagram oder Twitter. Aber auch die [[Keywords]] in den Beschreibungstexten der Pins auf Pinterest werden von den Suchmaschinen abgerufen und sollten für die [[Suchmaschinenoptimierungsstrategie]] genutzt werden.
 
Übrigens: Über 5 Prozent aller Weiterleitungslinks zu Webseiten kommen von Pinterest.
 
== Erfolgsstorys aus der DACH-Region ==
Kundengewinnung durch Promoted App-Pins: [https://business.pinterest.com/de/success-stories/8fit 8fit]
 
Kaufabsicht steigern: [https://business.pinterest.com/de/success-stories/tchibo Tchibo] und [https://business.pinterest.com/de/success-stories/toyota Toyota]
 
Reise-Inspiration: [https://business.pinterest.com/de/success-stories/visit-wales Visit Wales]
 
Verdreifachung des App-Umsatzes: [https://business.pinterest.com/de/success-stories/runtastic Runtastic]
 
Stärkung der Markenwahrnehmung: [https://business.pinterest.com/de/success-stories/haspa Hamburger Sparkasse] oder [https://business.pinterest.com/de/success-stories/boursin-0 Boursin] <br>
 
(Stand November 2021) Beliebteste Profile, bestimmt nach Anzahl der Follower, sind: [https://de.statista.com/statistik/daten/studie/302753/umfrage/pinterest-profile-mit-den-meisten-followern/]
 
[https://www.pinterest.co.uk/ohjoy/ Ohjoy] - 15,02 Mio.
 
[https://www.pinterest.co.uk/maryannrizzo/ Maryann Rizzo] - 9,01 Mio
 
[https://www.pinterest.ca/poppytalk/ Poppytalk] - 8,92 Mio
 
==Urheberrecht==
Da das Unternehmen seinen Sitz in den USA hat, gilt das dort gültige Urheberrecht, welches jedoch von dem in Europa abweicht. So kam es 2012 zu einer Welle an Abmahnung für Nutzer, die Inhalte teilten, deren Rechte sie nicht besaßen [https://www.derwesten.de/wirtschaft/pinterest-und-facebook-nutzern-droht-abmahnwelle-wegen-urheberrechtsverletzungen-id6387395.html].
 
In seinen Richtlinien weist das Unternehmen darauf hin, nicht gegen das geistige Eigentumsrecht zu verstoßen. Wer Inhalte auf seinem privaten Account teilt, kann auch dafür haftbar gemacht werden, sollte gegen das Urheberrecht verstoßen werden. Bei Unternehmen sieht das oftmals anders aus, da sie ein großes Interesse daran haben, dass Inhalte geteilt werden. Pinterest bietet die Möglichkeit Inhalte entfernen zu lassen [https://drschwenke.de/pinterest-und-die-rechtlichen-grenzen-beim-teilen-und-verlinken/][https://policy.pinterest.com/de/community-guidelines].


==Datenschutz==
==Datenschutz==
Pinterest sammelt Informationen auf zwei Weisen. Einmal bei der Registrierung: Name, Profilfotos, Pins, Kommentare, was einem gefällt, E-Mail-Adressen. Zum anderen sammelt Pinterest alle sonstigen Informationen, die der User angibt. Wenn Pinterest über ein Mobiltelefon benutzt wird, können darüber hinaus Ortungsdaten zugänglich gemacht werden. Hierüber entscheidet der Nutzer aber selber.<br>
Pinterest sammelt Informationen auf zwei Weisen. Einmal bei der Registrierung (Name, Profilfoto, Pins, Kommentare, Likes, E-Mail-Adresse) sowie alle weiteren Informationen, die der Nutzer preisgibt.  
Man kann sein facebook- oder Twitter-Konto mit Pinterest verknüpfen. Hier empfiehlt Pinterest ebenfalls die Datenschutzbestimmungen des jeweiligen Dritt-Anbieters zu beachten.<br>
 
Pinterest speichert Log-Daten, nutzt Cookies und sammelt Geräteinformationen, über welches Gerät sich der Nutzer angemeldet hat.<br>
Wenn Pinterest über ein Mobiltelefon benutzt wird, können darüber hinaus Ortungsdaten zugänglich gemacht werden. Hierüber entscheidet der Nutzer selbst.  
Pinterest nutzt diese Informationen, um Pinterest besser zu machen, aber auch um benutzerspezifisch angepasste Inhalte, wie Pins oder Werbung, anbieten zu können. Darüber hinaus speichert Pinterest die Angaben, um Benachrichtigungen an den Nutzer zu schicken, wie Updates, neue Repins, Kommentare, Newsletter, Marketingmaterial und sonstige Informationen, sowie um Freunden zu helfen, einen auf Pinterest zu finden.<br>
 
Pinterest unterscheidet zwischen „personenbezogene Angaben“ (was bedeutet, dass sie benutzt werden können, um den User als Individuum zu identifizieren) oder „nicht personenbezogene Angaben“ (was bedeutet, dass sie nicht benutzt werden können, um den Nutzer als Individuum zu identifizieren). Pinterest verwendet beide Informationsarten sowie eine Kombination aus beiden.<br>
Man kann andere Social-Media-Konten mit Pinterest verknüpfen. Hier empfiehlt Pinterest die Datenschutzbestimmungen des jeweiligen Dritt-Anbieters zu beachten.  
Pinterest behält sich vor Daten an Dritte weiterzugeben: „Des Weiteren können wir zusammengefasste oder nicht personenbezogene identifizierbare Informationen mit unseren Partnern oder anderen teilen. Zum Beispiel können wir einem Unternehmen, das Pinterest benutzt, mitteilen, wie viele Personen etwas von ihnen weitergepinnt haben, oder ihnen den Prozentsatz der Personen mitteilen, die nach der Ansicht auf einen Pin klicken.“<br>
 
Als Rechtsgrundlage gilt das Gesetz in den USA, im Staat Kalifornien.
Pinterest speichert Log-Daten, nutzt Cookies und sammelt Geräteinformationen, über welches Gerät sich der Nutzer angemeldet hat.  
[http://de.about.pinterest.com/privacy/]
 
Pinterest nutzt diese Informationen, für Verbesserungen, aber auch um benutzerspezifische Inhalte anbieten zu können. Darüber hinaus speichert Pinterest die Angaben, um Benachrichtigungen an den Nutzer zu schicken, wie Updates, neue Repins, Kommentare, Newsletter, Marketingmaterial und sonstige Informationen, sowie um Kontakte zu finden.  
 
Pinterest unterscheidet zwischen „personenbezogene Angaben“ (was bedeutet, dass sie benutzt werden können, um den User als Individuum zu identifizieren) und „nicht personenbezogene Angaben“ (was bedeutet, dass sie nicht benutzt werden können, um den Nutzer als Individuum zu identifizieren). Pinterest verwendet beide Informationsarten sowie eine Kombination aus beiden.  
 
Pinterest behält sich vor Daten an Dritte weiterzugeben: „Des Weiteren können wir zusammengefasste oder nicht personenbezogene identifizierbare Informationen mit unseren Partnern oder anderen teilen. Zum Beispiel können wir einem Unternehmen, das Pinterest benutzt, mitteilen, wie viele Personen etwas von ihnen weitergepinnt haben, oder ihnen den Prozentsatz der Personen mitteilen, die nach der Ansicht auf einen Pin klicken.“ Als Rechtsgrundlage gilt das Gesetz in den USA, im Staat Kalifornien. [https://policy.pinterest.com/de/privacy-policy]


==Quellen==
==Quellen==
* http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2412785,00.asp
*https://newsroom.pinterest.com/de/company
* http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com#
*https://www.pergenz.de/blog/die-pinterest-historie/ (abgerufen am 09.01.2021)
* http://onlinemarketingblog.at/2012/02/16/pinterest-pinterest/<br>
*https://www.pin-agentur.de/die-entwicklung-von-pinterest-geschichte/ (abgerufen am 09.01.2021)
* http://www.globalwebindex.net/blog/pinterest-was-the-fastest-growing-social-network-in-2014
*https://www.finanzen.net/nachricht/aktien/ipo-pinterest-stemmt-milliardenschweren-boersengang-in-new-york-erstkurs-der-pinterest-aktie-bei-23-75-dollar-7386475 (abgerufen am 09.01.2021)
* http://blog.paseo-marketing.de/the-next-big-thing-pinterest-auf-der-watchlist/<br>
*https://www.futurebiz.de/artikel/pinterest-statistiken/
* http://www.chip.de/news/Pinterest-Das-Foto-Facebook-mit-Suchtpotenzial_54523207.html<br>
*https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user/
* http://de.statista.com/statistik/daten/studie/217998/umfrage/aufenthaltsdauer-soziale-netzwerke-usa/<br><br>
*https://de.statista.com/statistik/daten/studie/298459/umfrage/laender-mit-dem-hoechsten-anteil-am-traffic-von-pinterest/
* http://articles.businessinsider.com/2012-03-13/tech/31158694_1_google-experience-products-silbermann-said/<br>
*https://de.statista.com/themen/1996/pinterest/
* https://twitter.com/8en/<br>
*https://drschwenke.de/pinterest-und-die-rechtlichen-grenzen-beim-teilen-und-verlinken/
* http://www.youtube.com/watch?v=1JLc2PYyCa0/<br>
*https://policy.pinterest.com/de/community-guidelines
* [http://www.webathleten.de/blog/social-media/20-beispiele-fuer-deutsche-pinterest-unternehmensprofile/ Artikel auf webatlethen über die Nutzung von Pinterest durch Unternehmen]
*https://business.pinterest.com/de/success-stories
* [http://www.internetworld.de/Nachrichten/Marketing/Alternatives-Marketing/Pinterest-fuer-Einsteiger-Wie-Unternehmen-die-virtuelle-Pinnwand-nutzen-koennen-66038.html Internetworld.de]: Wie Unternehmen die virtuelle Pinnwand nutzen können. Abgerufen am 30. Oktober 2012
*https://blog.hootsuite.com/de/pinterest-statistiken/
* http://de.about.pinterest.com/privacy/
*https://blog.hootsuite.com/de/pinterest-analytics-fuer-unternehmen/
* http://www.winlocal.de/blog/2014/03/fuer-unternehmen-wie-funktioniert-visuelles-marketing-mit-pinterest/
*https://praxistipps.chip.de/was-ist-pinterest-verstaendlich-erklaert_44795 (abgerufen am 31.12.2020)
* http://www.onlinemarketingrockstars.de/die-erfolgreichsten-deutschen-auf-pinterest/
*https://greatwhiteark.com/blog/pinterest/pinterest-business-vor-nachteile (abgerufen am 31.12.2020)
* https://de.pinterest.com/tempoberlin/
*https://media-company.eu/blog/allgemein/vorteile-von-pinterest/ (abgerufen am 31.12.2020)
* http://tobesocial.de/blog/pinterest-social-media-marketing-studie-wachstum-nutzer-statistiken
*[https://www.futurebiz.de/artikel/pinterest-statistiken/#:~:text=Auch%20in%20Deutschland%20hat%20sich%20Pinterest%20etabliert%20und,Pinterest%20und%20speichern%20jeden%20Monat%20%C3%BCber%204%20Mio. Pinterest Statistiken 2021: Nutzerzahlen, Nutzeraktivität & Pinterest Suche (futurebiz.de)] (abgerufen am 15.11.2021)
*[https://swat.io/de/strategie/pinterest-themen-branchen/ Pinterest Marketing: Diese 7 Branchen eignen sich perfekt (swat.io)] (abgerufen am 15.11.2021)
*https://www.kaleidocom.at/der-ultimative-pinterest-idea-pin-guide/ (abgerufen am 26.09.2022)
*https://www.wuv.de/Exklusiv/Specials/Shopportunities-auf-Pinterest/Videoformat-Pinterest-f%C3%BChrt-die-Idea-Pins-ein (abgerufen am 26.09.2022)


==Weblinks==
==Weblinks==
* [http://www.pinterest.com Pinterest Website]
* [http://www.pinterest.com Pinterest Website]
* [http://pinpuff.com Pinpuff: Tool, um einen Influence-Score auf Pinterest zu ermitteln]
*[https://analytics.pinterest.com Pinterest Analytics Website]
*[https://business.pinterest.com/de/pinterest-analytics Pinterest Analytics Business Website]
*[https://www.youtube.com/watch?v=BL6umX8A-LU Youtube-Video: Pinterest SEO Basics | Pinterest Marketing Tipps für Unternehmen und Anfänger]
*[https://www.youtube.com/watch?v=szkb9_aOR5g Youtube-Video: Pinterest für Unternehmen: 5 Fragen, 5 Antworten]

Aktuelle Version vom 26. September 2022, 20:44 Uhr

Pinterest ist eine digitale Pinnwand mit Suchmaschine, die als Soziales Netzwerk und Bookmarking-Dienst genutzt werden kann. Die Plattform wurde von Ben Silbermann, Evan Sharp und Paul Sciarra gegründet und ging im März 2010 live. Pinterest strukturiert sich in Boards, also Pinnwänden, an die Webinhalte in Form von Bildern geheftet werden können. User können diese virtuellen Boards nach Themen sortieren. So setzt sich auch der Name zusammen aus pin = anheften und interest = Interesse. Die Grundidee war, dass Menschen online Dinge sammeln können, für die sie sich begeistern und durch das Teilen sollen andere User zu neuen Ideen inspiriert werden. Im August 2012 ging die App für Android und iPad an den Start. Das Unternehmen mit über 2.000 Mitarbeitern sitzt in San Francisco, Kalifornien und hat Niederlassungen in der ganzen Welt [1].

Geschichte

Die Geschichte von Pinterest beginnt 2009 bei Google. Denn dort arbeitete der Gründer Ben Silbermann im Bereich Online-Werbung. Die Idee der Plattform entwickelte er zusammen mit seinem Studienfreund Paul Sciarra und einem ehemaligen Facebook-Mitarbeiter Evan Sharp in Kalifornien.[1] Ein Jahr später ging Pinterest Inc. bereits online, jedoch vorerst als Beta Version, welche nicht für die Öffentlichkeit zugänglich war. Es dauerte noch ein weiteres Jahr bis das soziale Netzwerk fertig entwickelt wurde, sowie die dazugehörige IPhone-App veröffentlicht wurde.[2]

Im August 2011 wurde sie zu den "50 besten neuen Webseiten" des Jahres gekürt und war bereits im Dezember eine der Top Ten sozialen Netzwerke in den USA.[1]

2012 war die Plattform auch in Europa, Südamerika und Asien verfügbar. Ein weiterer wichtiger Faktor im Jahre 2012 war es, die Möglichkeit Business-Acounts zu erstellen. Im Laufe der Jahre wurde Pinterest weiter überarbeitet, expandierte immer mehr und die Nutzeranzahl stiegen rasant. 2013 zählte man rund 100 Millionen Nutzer von Pinterest.[1]

2017 wird der Wert des Unternehmens auf ca. zehn Milliarden US-Dollar geschätzt.[1] Der Wert stieg immer weiter, sodass es Pinterest Inc. im April 2019 sogar an New Yorker Börse schaffte. Bereits bis zum ersten Börsenende war die Nachfrage der Aktie so hoch, dass sie einen Sprung von 25 Prozent erlangte und somit bei 24,85 US-Dollar lag.[3]

Die Content-Menge steigt stetig, neue Funktionen kommen immer wieder dazu und die Nachfrage wird von Jahr zu Jahr mehr. Seit März 2019 lassen sich beispielsweise Promoted Pins erstellen, welches ein großen Vorteil für die Plattform bietet. Es handelt sich dabei um Werbeanzeigen für die man zahlt und somit eine größere Reichweite mit seinen Pins bekommt.[1]

2020 erreichte das Unternehmens ein Umsatz von 1,69 Milliarden US-Dollar. Im aktuellen Geschäftsjahr sehen die Ergebnisse von Pinterest negativ laufend aus. Zuletzt belief sich der Verlust auf rund 128 Millionen US-Dollar.

Pinterest ist mit einem Marktanteil von rund 7,3 Prozent weltweit die dritterfolgreichste Social-Media-Seite (Stand: Juni 2021). [2] In dem gleich Zeitraum kam Pinterest in Deutschland auf einen Marktanteil von rund 7,8 Prozent. [3]

Anmeldung

Um bei Pinterest Mitglied zu werden, kann man sich entweder mit einer E-Mail-Adresse registrieren, oder seinen Facebook- oder Twitter-Account für den Login nutzen. Zu Beginn konnte man nur über eine Einladung Mitglied werden, inzwischen ist die Anmeldung frei und kostenlos möglich.

Beschreibung und Nutzen

Nutzer können je nach Interesse, verschiedene Boards anlegen und dort Bild- oder Videodateien anheften. Diese virtuellen Pinnwände können öffentlich sein, sodass andere Nutzer sie sehen können oder geheim, sodass sie nur für den Account-Inhaber zu sehen sind. User können sich gegenseitig folgen und entscheiden, ob sie allen oder nur einzelnen Boards folgen möchten. Pins können kommentiert, geliked und auch in anderen Netzwerken geteilt werden sowie per E-Mail verschickt oder in Blogs eingebunden werden. Onlineshops können Produkte direkt mit ihrer Website verlinken, sodass Nutzer gleich weitergeleitet werden. Nutzer können sich Pinterest als Lesezeichen anlegen und dann von jeder Website Pins setzen, indem sie die auf der Seite verfügbaren Bilder auswählen und einem Board zuweisen. Boards können jederzeit bearbeitet und auch geteilt werden, sodass mehrere User sie bearbeiten können.

In den letzten Jahren ist Pinterest enorm gewachsen. Im Quartal 1 Jahr 2016 waren es bereits 128 Mio. monatlich aktive Nutzer. Durch die Corona Pandemie sind die Zahlen der Nutzer rasant gestiegen somit waren es im Quartal 1 2021 bereits 478 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit. Darunter sind über 16 Millionen User aus Deutschland, die jeden Monat 4 Millionen Inhalte speichern. In der gesamten DACH-Region sind es mittlerweile über 17 Millionen Nutzer. Vor allem bei weiblichen Usern ist die Plattform beliebt, sie machen über 70% der Nutzer aus. 79% der aktiven Nutzer sind zwischen 18 und 44 Jahre alt, der Großteil mit 32% ist zwischen 18 und 24 Jahre alt [4]. Leider zeigte sich in den letzten 6 Monaten ein Nutzrückgang von 35 Mio. Nutzern.[5] Was auf die Rückkehr der Normalität nach dem Lockdown und Co. zurückzuführen ist. Aber dennoch zeigte Pinterest ein Wachstum von über 1 %.

Pinterest gehört inzwischen zu den größten sozialen Netzwerken, liegt aber gemessen an den Nutzerzahlen hinter Facebook, YouTube, Instagram und nur knapp hinter Twitter [6].

Die meisten User leben in den USA (45%), gefolgt von Brasilien und Indien [7]. Damit erklären sich auch die Unternehmen, mit den meisten Pins - Homedepot mit 306 Millionen, gefolgt von Target mit 188 Millionen (Stand Mai 2020) [8].

Idea Pins

Mit sogenannten Idea Pins (früher Story Pins) haben Creator die Möglichkeit mit bis zu 20 Bildern oder Videos eine Geschichte zu erzählen. Ziel ist es, die Follower zu Interaktionen zu ermuntern und sie auf eine ganz neue Art und Weisen zu inspirieren.

Idea Pins werden nicht nur im Homefeed des Nutzers ganz oben angezeigt, sondern auch in der Suche, auf der Seite der Creator Profile und im Watch-Tab.

Ein Idea Pin sieht einer Instagram-Story sehr ähnlich. Der Vorteil hier ist jedoch, dass ein Idea Pin nicht nach 24 Stunden verschwindet, sondern wir ein normaler Pin immer sichtbar bleibt und auch auf verschiedene Boards gespeichert werden kann.

Da bei einem Idea Pin jedoch kein Link gesetzt werden kann, eignet er sich besonders für Themen, die die User zum Nachmachen anregen sollen, z.B. Rezepte oder Bauanleitungen für DIY-Projekte. Somit sind Idea Pins besonders wertvoll bei der Steigerung der Markenbekanntheit, dem Gewinnen neuer Follower und der Vergrößerung der Reichweite. [9]

Zurzeit wird gerade noch das Produkt-Tagging in einem Idea Pin getestet, so dass Creator direkt die Produkte angeben und die User sie mit wenigen Klicks kaufen können. Wann dieses Feature für alle möglich ist, soll in den nächsten Monaten bekannt gegeben werden. [10]

Branchen und Kategorien

Beliebte Branchen sind Baumärkte und Einrichtungshäuser, welches auch die beliebten DIY-Pins widerspiegelt. Dicht gefolgt von Tourismus, Mode, Fitness & Sport, Beauty, Versicherungen & Finanzen und Online Marketing. In den Kategorien finden sich die Branchen wieder. Voran Einrichtungsideen mit 70 %, Handwerk & Basteln mit 59%, Kunst mit 56% Entertainment und Bildung mit jeweils 54 %, Essen &Trinken 52 % und Mode 47 %.[11]

Neuerungen

Seit Mai 2020 haben User die Möglichkeit Notizen zu ihren Boards hinzufügen zu können sowie Termine in einen Kalender einzustellen, um Projekte noch effektiver zu organisieren [12].

Seit Juni 2020 veröffentlicht die Plattform das Shopping-Tool Pinterest Lens. User können ein Foto hochladen und erhalten passende Produkt-Vorschläge, die sie dann direkt kaufen können [13].

Unternehmensprofile auf Pinterest

Seit November 2012 bietet Pinterest zu den privaten Profilen auch offizielle Unternehmensprofile an. Nutzer können sich direkt ein solches anlegen oder ihr privates Konto umwandeln. Mit einem Unternehmensprofil erhalten User Zugriff auf Tools wie Analytics und haben mehr Einfluss auf Branding und Inhalte. Es besteht auch die Möglichkeit das eigene Branding zu verbessern, indem man zum Beispiel die eigene Website oder Konten anderer Plattformen verifiziert [14].

Es sind bereits eine Million Unternehmen auf der Plattform vertreten, zwei Drittel aller Pins repräsentieren Marken und Produkte [15].

Pinterest ermöglicht es Pins hervorzuheben und Kampagnen zu schalten [16].

Pinterest als Teil des Social Media Marketings

Die Plattform wird vor allem für die B2C-Kommunikation genutzt und gilt unter Millenials als führende Einkaufsplattform - 47% haben etwas gekauft, das sie gepinnt hatten und 55% der Nutzer kaufen auf der Site ein. Pinterest kann genutzt werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die User sind aufgeschlossen gegenüber Anzeigen, da diese Inspiration bieten. Promoted Pins sorgen für Absatz und Engagement, steigern die Markenbekanntheit und erhöhen Anmeldungen, der ROI gilt als sehr solide [17].

Bei Pinterest steht im Gegensatz zu Facebook, Instagram und Twitter weniger das Individuum hinter dem Profil im Fokus, als viel mehr der neue kreative Impuls. Storytelling wird auf der Plattform großgeschrieben, die Pins müssen eine Geschichte erzählen und eine Atmosphäre schaffen. Man kann aktuelle Trends ebenso aufschnappen wie Jahreszeiten oder Feiertage. Besonders nützlich sind Rich Pins, von denen es drei Arten gibt: Product-Rich-Pins erleichtern den Einkauf, Rezept-Rich-Pins geben weiterführende Informationen und Artikel-Rich-Pins helfen sich redaktionelle Beiträge zu merken. Auch sollten Unternehmen darauf achten, dass Pinnen von Inhalten ihrer Site für Nutzer durch den Einbau des entsprechenden Plug-Ins zu erleichtern [18].

Pinterest Analytics

Alle Daten auf jeder Plattform sind wertvoll. Durch das Analytics-Tool von Pinterest kann der Erfolg ihres Profils geprüft werden sowie eine passende Marketing-Strategie und Marketing-Ziele entwickelt werden.

Mit Pinterest Analytics kann die Leistung des Pins, das Follower-Wachstum sowie der Traffic-Referrals festgestellt werden. Des Weiteren kann durch diese Werte das User-Verhalten bestimmt werden und passende Pins erstellt werden.

Um auf dieses Tool jedoch Zugriff zu erhalten, müssen man einen Unternehmer-Account besitzen. Anschließend kann mit einem einfachen Klick, links oben über dem Account, das Tool genutzt werden.


Kennzahlen, welche mit Pinterest Analytics ermittelt werden können:

1. Impressions

Hier wird gemessen wie oft ein Pin im Start-Feed, den Suchergebnissen und in den unterschiedlichen Kategorie-Feed erscheinen (1 Impression = 1 View).

Dadurch kann die Reichweite eines Pins ermittelt werden.

2. Close-Ups

Unter einem Close-Up versteht man die Anzahl an Klicks für einen Pin.

Dadurch erkennt man, dass die Visuals beim User ankommen.

3. Gemerkte Pins

Damit ist die Anzahl gemerkter Pins auf einer Pinnwand von anderen Usern gemeint.

Dies zeigt, dass ein Pin interessant und teilenswert ist.

4. Klicks

Die Anzahl von Klicks auf der eigenen Website, welche über die erstellten Pins in ihrem Profil erfolgen (Click-Through-Rate, Klickrate).

Durch diesen Wert erfährt man, ob die User mehr von einem wissen möchten und die Call-to-Actions wirken. Zur Förderung der Conversions gehört die Klickrate zu den besten Wegen um den ROI zu messen.

5. TOP-Pins

Damit sind die besten Pins innerhalb der letzten 30 Tage auf Grundlage der Impressions, gemerkten Pins und Klicks gemeint.

Hierdurch wird die Wirkung der Pins verdeutlicht.

6. Top Boards (erfolgreichste Pinnwände)

Ein 30-Tage-Überblick auf die Pinnwänden der User. Hier können Sie sehen wie die User ihre Pins anordnen, pinnen und anklicken.

Dies bringt wertvolle Informationen für die Content-Strategie.

7. All-Time

Hierbei handelt es sich um eine Auswertung der Daten, ab Einrichtung ihres Account, zu den am häufigsten gemerkten Pins, Pins mit den besten Suchergebnissen und den Power-Pins (Pins mit höchsten Engagement).

Hiermit kann festgestellt werden, ob der Account funktioniert und wie dieser ebenfalls verbessert werden kann. Des Weiteren kann man dadurch erkennen, welche Pins Erfolg haben und in welche Richtung gearbeitet werden muss.

8. Demografische Informationen

Daten zu Alter, Geschlecht, Ort und Gerät. International können noch Einblicke in die Sprache gewährt werden. Nur in den USA gibt es noch Städte-spezifische Daten.

Mit diesen Angaben kann die Content-Strategie verbessert werden. Denn um so mehr man über seine Zielgruppe weiß, umso genauer können die Pins auf diese ausgerichtet werden.

9. Affinitäten

Einblicken in die Interessen der Zielgruppen. Dort sieht man die Topkategorien sowie die Top-Pinnwände der Zielgruppen.


Weitere Analyse-Tools für Pinterest

- Hootsuite

- Google Analytics

Vorteile von Pinterest

Was macht Pinterest eigentlich so besonders im Vergleich zu anderen Sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram? Und warum lohnt es sich bei Pinterest aktiv zu werden?

Langlebigkeit der Pins

Die Inhalte auf Pinterest sind meist Informationen, die längerfristig interessant und gültig sind, wie beispielsweise DIY-Anleitungen oder Rezepte, weshalb Pins eine sehr lange Halbwertszeit bzw. Aktualität von durchschnittlich 3,5 Monaten haben. Das ist deutlich länger als ein Post auf Facebook von ca. 90 Minuten oder ein Tweet bei Twitter von ca. 24 Minuten. Teilweise können Pins sogar noch nach einem Jahr oder länger Traffic auf die Webseite bringen.

Suchmaschinenoptimierung

Ein Pinterest-Account wird von Google indiziert und bietet somit einen klaren Suchmaschinen(SEO)-Vorteil im Google-Ranking für Unternehmen. Und das funktioniert so: Jedes hochgeladene Bild enthält einen Backlink, welcher zur Originalquelle führt. Wenn ein Pin also beliebt ist, er häufig geteilt wird und auf anderen Pinterest-Boards eingefügt wird, verursacht das mehr Traffic auf der Webseite, woher der Link stammt. Und diese eingehenden Links verbessern das Rating der Webseite bei Suchmaschinen. Dies ist der eigentliche Mehrwert und Alleinstellungsmerkmal im Gegensatz zu Facebook, Instagram oder Twitter. Aber auch die Keywords in den Beschreibungstexten der Pins auf Pinterest werden von den Suchmaschinen abgerufen und sollten für die Suchmaschinenoptimierungsstrategie genutzt werden.

Übrigens: Über 5 Prozent aller Weiterleitungslinks zu Webseiten kommen von Pinterest.

Erfolgsstorys aus der DACH-Region

Kundengewinnung durch Promoted App-Pins: 8fit

Kaufabsicht steigern: Tchibo und Toyota

Reise-Inspiration: Visit Wales

Verdreifachung des App-Umsatzes: Runtastic

Stärkung der Markenwahrnehmung: Hamburger Sparkasse oder Boursin

(Stand November 2021) Beliebteste Profile, bestimmt nach Anzahl der Follower, sind: [19]

Ohjoy - 15,02 Mio.

Maryann Rizzo - 9,01 Mio

Poppytalk - 8,92 Mio

Urheberrecht

Da das Unternehmen seinen Sitz in den USA hat, gilt das dort gültige Urheberrecht, welches jedoch von dem in Europa abweicht. So kam es 2012 zu einer Welle an Abmahnung für Nutzer, die Inhalte teilten, deren Rechte sie nicht besaßen [20].

In seinen Richtlinien weist das Unternehmen darauf hin, nicht gegen das geistige Eigentumsrecht zu verstoßen. Wer Inhalte auf seinem privaten Account teilt, kann auch dafür haftbar gemacht werden, sollte gegen das Urheberrecht verstoßen werden. Bei Unternehmen sieht das oftmals anders aus, da sie ein großes Interesse daran haben, dass Inhalte geteilt werden. Pinterest bietet die Möglichkeit Inhalte entfernen zu lassen [21][22].

Datenschutz

Pinterest sammelt Informationen auf zwei Weisen. Einmal bei der Registrierung (Name, Profilfoto, Pins, Kommentare, Likes, E-Mail-Adresse) sowie alle weiteren Informationen, die der Nutzer preisgibt.

Wenn Pinterest über ein Mobiltelefon benutzt wird, können darüber hinaus Ortungsdaten zugänglich gemacht werden. Hierüber entscheidet der Nutzer selbst.

Man kann andere Social-Media-Konten mit Pinterest verknüpfen. Hier empfiehlt Pinterest die Datenschutzbestimmungen des jeweiligen Dritt-Anbieters zu beachten.

Pinterest speichert Log-Daten, nutzt Cookies und sammelt Geräteinformationen, über welches Gerät sich der Nutzer angemeldet hat.

Pinterest nutzt diese Informationen, für Verbesserungen, aber auch um benutzerspezifische Inhalte anbieten zu können. Darüber hinaus speichert Pinterest die Angaben, um Benachrichtigungen an den Nutzer zu schicken, wie Updates, neue Repins, Kommentare, Newsletter, Marketingmaterial und sonstige Informationen, sowie um Kontakte zu finden.

Pinterest unterscheidet zwischen „personenbezogene Angaben“ (was bedeutet, dass sie benutzt werden können, um den User als Individuum zu identifizieren) und „nicht personenbezogene Angaben“ (was bedeutet, dass sie nicht benutzt werden können, um den Nutzer als Individuum zu identifizieren). Pinterest verwendet beide Informationsarten sowie eine Kombination aus beiden.

Pinterest behält sich vor Daten an Dritte weiterzugeben: „Des Weiteren können wir zusammengefasste oder nicht personenbezogene identifizierbare Informationen mit unseren Partnern oder anderen teilen. Zum Beispiel können wir einem Unternehmen, das Pinterest benutzt, mitteilen, wie viele Personen etwas von ihnen weitergepinnt haben, oder ihnen den Prozentsatz der Personen mitteilen, die nach der Ansicht auf einen Pin klicken.“ Als Rechtsgrundlage gilt das Gesetz in den USA, im Staat Kalifornien. [23]

Quellen

Weblinks

  1. ↑ 1,0 1,1 1,2 1,3 1,4 https://www.pergenz.de/blog/die-pinterest-historie/
  2. ↑ https://www.pin-agentur.de/die-entwicklung-von-pinterest-geschichte/
  3. ↑ https://www.finanzen.net/nachricht/aktien/ipo-pinterest-stemmt-milliardenschweren-boersengang-in-new-york-erstkurs-der-pinterest-aktie-bei-23-75-dollar-7386475
Abgerufen von „https://social-media-abc.de/mediawiki/index.php?title=Pinterest&oldid=17065“