Postings

Ein Posting [poʊstɪŋ] (auf manchen Plattformen auch Post, im Deutschen:Artikel oder Beitrag) ist eine schriftliche Veröffentlichung auf einem Blog, einem Forum oder einem/mehreren sozialen Netzwerken.

Begriffsdefinition

Der Begriff Posting leitet sich vom englischen Begriff to post - etwas mit der Post verschicken - ab und bezeichnet die Veröffentlichung eines bestimmten Inhaltes, der durch die Handlung, das Posten mehreren Nutzern zugänglich gemacht wird. Postings können entweder reine Textbeiträge sein, speziell in den sozialen Medien kommen zunehmend Bild- oder Videoinhalte zum Einsatz. Vergleichen kann man dies auch mit dem "Anpinnen" von Nachrichten in Form von Notizzetteln an eine Pinnwand.

Geschichte

Postings gleichen in ihrer frühen Form E-Mail-Nachrichten. Während der

Differenzierung

Postings lassen sich nach unterschiedlichen Gesichtspunkten differenzieren. Eine mögliche Unterscheidung lässt sich bereits durch den Veröffentlichungsort im Internet treffen.

• Webforen
• Soziale Medien
• Weblogs (Blogs)

Eine zweite Unterscheidung lässt sich darüber hinaus durch den Zweck oder die Intention des Postings treffen.

• Unterhaltung
• Information
• Aufklärung
• Meinungsbildung

Internetforen

Das Forum (von lat. forum, Marktplatz) ist eine heutzutage meist virtuelle Umgebung, in der sich Menschen über unterschiedliche Themen vernetzen und austauschen können. Moderne Internetforen werden in der Regel auf eigens dafür eingerichteten Webseiten mit einer entsprechenden Forensoftware betrieben. Der Vorteil liegt in einer breiten Zugänglichkeit - in der Regel wird lediglich ein handelsüblicher Webbrowser benötigt, um (technisch gesehen) an einem solchen Forum teilnehmen zu können. In der Praxis verlangen die meisten Forenbetreiber darüber hinaus die Einrichtung eines Benutzerkontos, um die Postings einzelnen Benutzern eindeutig zuordnen zu können.

Forenarten

Eine weit verbreitete Form von Foren sind Hilfeforen, in denen sich Anwender bei ihren Problemen und Fragestellungen Unterstützung durch andere Nutzer einholen können. Wird das entsprechende Forum durch ein Unternehmen (Hersteller, Dienstleister) betrieben, stellt dieser ggfls. professionellen SUpport in Form von eigenen Fachkräften zur Verfügung, die die Fragen der Nutzer beantworten. Ebenso können aber auch andere Nutzer mit größerer Erfahrung und höherer Expertise diese Unterstützung liefern. Bei bekannten Problemen oder gängigen Fehlerquellen kann unter Umständen bereits ohne aktiven Support die gewünschte Lösung gefunden werden. Für Unternehmen können Foren auf der einen Seite ein wertvolles Feedback-Instrument sein, um Probleme bei den eigenen Produkten zu erkennen und ein positives Bild in der öffentlichen Wahrnehmung der Kunden (guter Support) aufbauen. Umgekehrt bestehen auch Riskien einer schlechten Reputation bei schlecht oder gar nicht moderierten und unbetreuten Foren.

Eine zweite Art des Forums sind Foren zu speziellen Interessen. Hier finden Benutzerinnen und Benutzer gleichgesinnte Menschen, die unter Umständen über die gesamte Welt verteilt sein können. Thematisch sind der Phantasie hier keinerlei Grenzen gesetzt, Foren befassen sich fast mit jedem Thema des alltäglichen Lebens, Hobbies, speziellen Interessen oder zum beruflichen Austausch.

Newsgroups

Bereits Ende der 1970er Jahre, also lange bevor das World Wide Web in seiner heutigen Form verbreitet war, entstand das Usenet, ein Netzwerk aus dezentral aufgestellten Servern, über die Nachrichten ausgetauscht werden konnten. Der Begriff Usenet verweist hierbei auf den ursprünglichen Benutzerkreis, das Unix User Network, also ein Netzwerk der Unix-Benutzer. Der Benutzerkreis beschränkte sich also in dieser frühen Phase auf Personen mit einer hohen IT-Affinität, die die Programmiersprache Unix beherrschen.

In dieser frühen Phase eines für die Allgemeinheit zugänglichen Internets wird die seinerzeit neuartige Technologie von Menschen dazu genutzt, sich über bestimmte Themen und gemeinsame Interessen auszutauschen. Eine zu dieser Zeit weit genutzte Form des Austauschs sind die Newsgroups. Zur Nutzung wird entweder eine spezielle Software eingesetzt, viele dieser Newsgroups können aber auch über gängige E-Mail-Programme wie Microsoft Outlook oder Outlook Express bedient werden. Zum Austausch über für den Benutzer relevante Themen (Topics) erstellt dieser -in der Regel per E-Mail- einen Ausgangsbeitrag (Ausgangsposting), in dem eine These, oder eine Frage formuliert sein kann. Andere Nutzer haben nun die Möglichkeit auf diesen Ausgangspost zu antworten, es entsteht mit der Zeit eine baumartig verzweigte Struktur, der so genannte Thread. Je nach Komplexität des Themas und natürlich in Abhängigkeit der sich beteiligenden Personen entstehen auf diese Weise sehr lange und zum Teil unübersichtliche Themenbäume mit mehreren hundert Beiträgen.

Soziale Medien

In den Sozialen Medien/Netzwerken bilden Postings die Basis des gegenseitigen Austauschs. Unternehmen und Influencer verbreiten mit Hilfe (professioneller) Text-, Foto- oder Videobeiträge ihre Botschaften in die jeweiligen Zielgruppen. Für Produzenten und Händlern von und mit Produkten für den Endkundenmarkt sind Social Media dabei ein immer wichtiger werdender Teil der Marketingstrategie.

Textpostings

Textpostings sind die "ursprünglichste" Form des Postings. Auf Twitter waren sie (zunächst auf 160 Zeichen beschränkt) die Möglichkeit, kurze Nachrichten und Botschaften zu veröffentlichen. Auf anderen social Media Plattformen aber auch in anderen Formaten

Postings mit Fotos/Abbildungen

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. An dieser Erkenntnis hat sich auch im Zeitalter von sozialen Netzwerken nichts geändert. Bebilderte Postings bieten die Möglichkeit, Informationen vereinfacht darzustellen und Emotionen leichter zu erzeugen als dies mit reinen Textbeiträgen möglich wäre.

Videopostings

Was bereits für Fotografien und Grafiken gilt, gilt um so mehr für das bewegte Bild. Mit der steigenden Bekanntheit und Popularität von Plattformen wie YouTube sowie den technologischen Entwicklungen wie schnellem (mobil verfügbarem) Internet halten Videos spätestens seit 2005 Einzug in der digitalen Welt und sind auf den heute meistgenutzten Social-Media Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok der "Goldstandard" um Inhalte und Botschaften mit der Community zu teilen. Vorteile von Videos sind (u.a.):

• Einfache Konsumierbarkeit für den Benutzer
• Umfangreichere Möglichkeiten um verschiedene Aspekte des Produktes darzustellen
• Mit modernen Mobiltelefonen leicht erstellbar
• Direkterer und (vermeintlich) persönlicherer Kontakt mit der Zielgruppe

Weblogs/Blogs

Bei den meisten Blogsoftwares wird systematisch unterschieden zwischen den aktuellen, chronologisch angeordneten Postings und den statischen Seiten mit auf Dauer wichtigen und schnell aufzufindenden Inhalten, wie z.B. dem Impressum oder der Datenschutzerklärung. Eine Abfolge von sich aufeinander beziehenden Postings in einem Internetforum wird Thread genannt.

Empfohlener Aufbau eines Blog-Posting

Ein typisches Blog-Posting sollte wie folgt aufgebaut und gegliedert sein:

• Headline: Griffige Überschrift des Artikels, die erstes Interesse am Weiterlesen wecken soll und in der Regel auch die Adresszeile des Postings definiert.

• Teaser: Einleitender Text, der einen kurzen Ausblick auf den Inhalt gibt und gleichzeitig Spannung aufbauen soll.

• Zwischenüberschriften: Vor allem bei längeren Texten werden Zwischenüberschriften zur übersichtlichen Gliederung und besseren Erfassen des Inhalts empfohlen.

• Bilder und Videos: Eingebettete Bilder und Videos erhöhen die Attraktivität eines Blogpostings und tragen zur anschaulichen Erklärung und Illustration des Inhalts bei.

Weblinks

• https://www.duden.de/rechtschreibung/Posting