Content Curation

Content Curation (Inhalt kuratieren) ist eine ergänzende Maßnahme zum Content Marketing. Hierbei werden verschiedene Beiträge (eigene und fremde Beiträge) von einem User/Unternehmen zu einem zielgruppenrelevanten Thema zusammengetragen. Die relevanten Infos werden herausgefiltert, aufbereitet und geteilt.

Bedeutung und Verwendung

Content Curation oder auch Social Curation genannt, bedeutet das, was alle, die sich mit Informationen befassen, tun. Das Kuratieren von Inhalten. Unter dem Begriff "kuratieren" (engl.: curation) wird das Auswählen, Zusammenstellen, Archivieren und eventuell Verbreiten von Inhalten verstanden. In anderen Worten, Content Curation ist das Lesen, Überprüfen und Teilen von Content, der von Anderen erstellt wurde und der für eine spezifische Zielgruppe noch einmal gepostet wird.

Bei Content Curation wird auch aktiv nach Beiträgen gesucht, die für die eigenen Follower wichtig sind. Davon werden die hochwertigsten Texte ausgesucht und anschließend in die eigenen Beiträge eingebettet sowie mit mit eigenen Kommentaren versehen.

Somit werden nicht nur die eigenen Inhalte aufbereitet und mit der Zielgruppe geteilt, sondern es wird auch auf Inhalte anderer User/Unternehmen (z.B. Infografiken, Videos, Kommentare, Texte, etc.) zugegriffen. Die eigenen Inhalte werden dadurch ergänzt und erweitert. Der User wird zum Redakteur.

Warum ist Content Curation wichtig?

Dieser Umgang mit Inhalten ist eine der effektivsten Methoden, um eigene Marken oder deren Bekanntheit aufzubauen und zu etablieren, Zielgruppen zu erschließen und Marketing-Strategien voranzutreiben. Es ist ein wichtiger Service für die Öffentlichkeit. Die Zielgruppe wird nicht nur mit einseitigen Informationen/einseitigem Wissen eines Users/Unternehmens versorgt, sondern kann auf vielfältige Informationen aus verschiedenen Quellen direkt zugreifen. User/Unternehmen können sich so als Experte für Gebiete etablieren, die für die Zielgruppen interessant sind. Desweiteren führt Content Curation durch souveränen Umgang mit anderen Inhalten (z.B. von der Konkurrenz) zu einer Verbesserung der Reputation. Durch all das wird das Markenimage gestärkt.

Wenn die Content Curation aktiv und effektiv betrieben wird, kommen als Ergebnis gute, ansprechende und relevante Beiträge heraus, die man, kompetent kommentiert, veröffentlichen kann und die zu oben genannten Zielen führen (Punkt: Warum ist Content Curation wichtig?).

Content Curation-Plattformen

Der Facebook- und/oder Twitter-Auftritt gilt als Basis. Dazu hat sich in den letzten Jahren Pinterest als wichtiges Kurations-Werkzeug entwickelt. Erwähnenswert sind noch Plattformen wie Storify, Scoop.it und Paper.li.