Infografik
In einer Infografik (engl. Infographic) werden komplexe Sachverhalte/Informationen visuell aufgearbeitet/grafisch dargestellt, wobei sie durchaus auch knappe Textbausteine enthalten können. Die Wissensaufnahmen erfolgt dabei vorwiegende intuitiv visuell Diese Informationsdarstellung ist besonders hirngerecht und die Inhalte werden effektiver aufgenommen als in Textform, sei es geschrieben oder gesprochen. Dies wird auf dem kurzen Videoclip: „13 Reasons Why Your Brain Craves Infographics“ auf Youtube [1] -unter Verwendung von Infografiken- erklärt.
Seit 2009 setzt die ZEIT Infografiken in ihrem Wissensteil ein. In einem Interview führt Michael Stoll, Professor für Informationsdesign und Medientheorie an der Hochschule Augsburg dazu aus: „…eine gute Infografik (kann) Dinge zeigen und erklären, auf die der Leser vorher keinen Zugriff hatte. … Die Wechselwirkungen zwischen dem visuellen Eindruck und dem analytisch-verbalen Grafikanteil sind sehr intensiv, weil sie wie in einer Collage miteinander verwoben sind.“ (Claudia Füssler: Daten sichtbar machen in ZEIT-ONLINE) [2]
Das Grundprinzip Informationsaufnahme durch multimediale Unterstützung zu verbessern ist nicht neu, es ist im Bildungssektor methodisch schon lange etabliert. Auch sprachübergreifende wichtige Hinweise, wie z.B. die internationalen Gefahrenkennzeichen, stellen, als minimalistische Infografik, relevante Sachzusammenhänge sogar ganz ohne Worte her.
Heute sind im Rahmen von Social Media Infografiken ein wichtiges Mittel im Content Marketing. Hier geht es weniger darum ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt zu bewerben, sondern den Nutzern einen gewissen Mehrwert zu bieten, um sie für ein Unternehmen, bzw. Website zu interessieren. Pinterest als aufsteigende Social Media Plattform und bekannt für seine viralen Effekte ist aufgrund seiner Ausrichtung auf visuelle Inhalte für Infografiken ein guter Multiplikator. Aber auch auf anderen Plattformen, Websites, in Blogs und auch in Videoclips werden Infographiken erfolgreich eingesetzt. Sie erfordern nur eine kurze Aufmerksamkeitsspanne und stellen bei der der heutigen Informationsüberflutung eine adäquate Form der Informationsvermittlung dar.
Infografik erstellen
D. Schenker benennt in seinem Blog „ZIELBAR“ fünf grundlegende Schritte zur Erstellung einer Infografik: erstens Zielgruppe definieren, zweitens passendes Thema (sollte gut visualisierbar sein) finden, drittens für ein Grunddesign entscheiden, (Beispiele im Internet vergleichen) viertens Inhalte recherchieren und festlegen,und fünftens die Infografik von einem Web-Designer erstellen lassen. (sofern man nicht selber Profi ist) [3]
Es gibt auch Programme, mit denen auch nicht Web-Designer eigene Infographiken erstellen können. Hier gilt, je einfacher die Bedienung, desto geringer die Gestaltungsmöglichkeiten, besonders bei den kostenlosen Tools ist man sehr eingeschränkt. Im o.a. Blog sind in dem Artikel“ Kostenlose Infografik Tools“ 6 kostenlose Tools für die Erstellung von Infografiken getestet und das Ergebnis ist mit einem der Programme (Infogr.am) optisch aufbereitet. [4] Im weiteren Sinne zählen auch die mit wordle erzeugten Schlagwortwolken (tag-clouds) zu den Infographiken.
Ist die fertiggestellte Infografik an prominenter Stelle, sinnvoller Weise mit einem begleitenden Artikel, veröffentlicht, kommt es darauf an in Rahmen einer Outreach-Aktion geeignete Multiplikatoren, sogenannte Influencer (Social-Media-User, Blogger, Websitebetreiber) auf die Grafik aufmerksam zu machen. Mit einer umfassenden Erfolgskontrolle (Aufrufe, Kommentare, Verlinkungen, Social Shares, neue Kontakte, etc.) ist die Infografik Kampagne abgeschlossen. [5]
Literatur
Meermann Scott, David: Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web, 2014, mitp, Verlagsgruppe Hüthig Jehle Rehm GmbH - Heidelberg, München, Landsberg, Frechen, Hamburg S. 371 ff Infografiken
Links
Videoclip: „13 Reasons Why Your Brain Craves Infographics“ auf Youtube https://www.youtube.com/watch?v=c_yVJVo1U5k
Claudia Füssler: Daten sichtbar machen in ZEIT-ONLINE http://www.zeit.de/2011/Interview-Infografik abgerufen 20.08.2015
Infografik erstellen http://www.zielbar.de/schritt-fuer-Schritt-eine-infografik-erstellen-2490/ abgerufen 06.09.2015
Infografik Tools [http://www.zielbar.de/kostenlose-infografik-tools-2668/ abgerufen 06.09.2015
Schlagwortwolken http://www.wordle.net abgerufen 12.09.2015
Infografik Kampagne http://www.zielbar.de/infografik-kampagnen-in-10-schritten-zum-erfolg-960/ abgrufen 06.09.2015