Influencer Relation

Influencer Relations ist eine neue Entwicklung der Kommunikationsstrategie im Social Web und hat das Ziel, dass Unternehmen oder Organisationen eine langfristige und nachhaltige Beziehung zu den Meinungsführern (Influencern) im Social Web aufbauen.

Definition

In einem ersten Schritt sprechen Unternehmen oder Organisation hierbei Privatpersonen an, die im Social Web Influencer sind und mit denen sich gemeinsame Interessen herstellen lassen. Dann wird eine Beziehung zwischen beiden aufgebaut, bei der das Unternehmen oder die Organisation von der Reichweite und dem Einfluss des Influencers profitieren und gleichzeitig Authentizität an die eigene Kundschaft vermitteln möchte. Der Hintergedanke für diese Unterkategorie der Public Relations von einem Unternehmens bzw. einer Organisation ist folgender: „Influencer sind anders als Medien ''kreative Produzenten“. Da sie im Umfeld der Marke agieren, können Marken weit über die Reichweite hinaus von dem kreativen Input profitieren.“[1]

Generell sind Influencer Relations und Influencer Marketing schwer voneinander zu trennen. Dabei liegt der Fokus bei Influencer Relations auf Beziehung, während er beim Influencer Marketing auf den Inhalten liegt.

Plattformen, an denen Influencer Relations zum Ausdruck kommen, sind u.a. Instagram, Facebook oder Blogs.

Unterkategorien

Blogger Relations gehören auch zum Bereich von Influencer Relations.

Berufsbezeichnung

Influencer Relations Manager ist die Berufsbezeichnung für Personen, die sich in einem Unternehmen mit Influencer Relations beschäftigen. Man kann dieses Arbeitsfeld als Spezialisierung des Social Media Managers verstehen.