Facebook Hashtag

Der Begriff

'Hashtag' setzt sich zusammen aus der englischen Bezeichnung für das #-Zeichen (hash), auch Raute-Taste genannt, und dem englischen Wort für Schlagwort (tag). Facebook-Hashtags sind also Begriffe oder Zeichenketten mit vorangestelltem Doppelkreuz. Sie dienen der Verschlagwortung von Meldungen auf Facebook und ermöglichen die Suche nach themenverwandten Meldungen.

Geschichte

Facebook hat die Verwendung von Hashtags am 12. Juni 2013 eingeführt [1], lange nachdem Twitter und Google+ diese Form der Verschlagwortung bereits unterstützt haben. Von den Usern wurden die Hashtags schon sehnlichst erwartet, da über die interne Facebook-Suche zwar Seiten und Personen, aber keine Meldungen gesucht bzw. gefunden werden konnten. [2]

Verwendung

Die formalen Anforderungen an einen Hashtag formuliert Facebook in seinem Hilfebereich wie folgt: [3]

Ein Hashtag muss in einem Wort ohne Leerzeichen geschrieben sein.
Ein Hashtag kann Buchstaben (groß oder klein), Zahlen oder Emojis beinhalten, aber keine Satz- oder Sonderzeichen.

Mit Hilfe der Facebook-Suchfunktion kann auch nach Hashtags gesucht werden. Und Hashtags haben ihre eigene URL (www.facebook.com/hashtag/namedeshashtags) [4]

Facebook weist ausdrücklich darauf hin, dass Privatsphäre-Einstellungen erhalten bleiben. D.h., dass jeder nur die Beiträge sieht, die mit ihm geteilt wurden.

Funktion

Neben der grundlegenden Funktion zur "Verschlagwortung" spielen Facebook-Hashtags eine Rolle in der Plattform-Architektur und Datenanalyse. Sie ermöglichen Facebook, thematische Trends zu erkennen und Inhalte algorithmisch besser einzuordnen. Unternehmen, Marken und Organisationen nutzen Hashtags gezielt, um Kampagnen zu strukturieren, Analysen der Reichweite durchzuführen und Nutzerinteressen zu ermitteln. Durch die Auswertung von Hashtag-Nutzung kann Facebook personalisierte Werbung optimieren, da Hashtags wertvolle Hinweise auf Nutzerverhalten und aktuelle Trends liefern.

Ein weiterer Aspekt ist die Plattform-übergreifende Nutzung: Hashtags sind nicht nur auf Facebook selbst sichtbar, sondern auch in Beiträgen, die auf Instagram geteilt oder von dort automatisch synchronisiert werden. Da Instagram zu Facebook (bzw. Meta) gehört, gibt es eine direkte technische Integration. Unternehmen verwenden oft einheitliche Hashtags auf mehreren Plattformen, um Kampagnen nahtlos zu verbinden und eine größere Zielgruppe zu erreichen.

Auch Events und Livestreams profitieren stark von Hashtags. Bei Veranstaltungen, Produkt-Launches oder Konferenzen erstellen Unternehmen oft eigene Hashtags, um Diskussionen zu bündeln und Nutzer zur Interaktion zu animieren. Diese Praxis ermöglicht es Teilnehmern, in Echtzeit Teil einer größeren Community zu sein und Inhalte gezielt zu verfolgen, ohne einer bestimmten Seite folgen zu müssen.

Für Facebook-Gruppen und Communities haben Hashtags ebenfalls eine besondere Bedeutung: Sie erleichtern es, Inhalte innerhalb geschlossener Gruppen zu strukturieren. Gerade in Gruppen mit hohem Aufkommen von Aktivität helfen Hashtags, Diskussionen zu kategorisieren und Beiträge auch später leichter wiederzufinden.

Gründe für Verwendung von Hashtags:

organisieren von Inhalten
steigern der Reichweite
sich am Trend beteiligen
andere unterhalten
Posts kreativ gestalten und auch Normen einhalten
sich mit anderen vernetzen durch sogenannte "Themenwahl und Trends"
andere inspirieren
Posts zusammenfassen
andere unterstützen

(https://www.acc.cc/artikel/hashtags-richtig-verwendet/)

Anwendung in der Praxis

Die Verwendung von Hashtags kann die organische Reichweite einer Facebook-Meldung deutlich steigern, da bei einem angesagten Hashtag sehr viel mehr User den Beitrag sehen. [5] Allerdings gibt es auch Untersuchungen, die zeigen, dass bei Verwendung zu vieler Hashtags die Interaktion zum Teil deutlich sinkt. Die optimale Anzahl der Hashtags liegt demnach bei maximal zwei. [6]