Facebook IQ

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Facebook IQ ist eine Informationsplattform des sozialen Netzwerkes Facebook, die sich schwerpunktmäßig an Facebook Business User richtet und Informationen über das Konsumentenverhalten auf Facebook und Instagram anbietet. Die Plattform dient als Hub für Zahlen und Studien rund um Facebook und Instagram und soll so Werbetreibenden dabei unterstützen ihre Anzeigen / Facebook Ads zu optimieren und noch effizienter zu gestalten. Letztendlich geht es darum das Werben auf Facebook noch attraktiver zu gestalten.

Informationsangebot

Personen-Insights

Hier wird das Verbraucherverhalten verschiedener Generationen, Gerätenutzer und Regionen analysiert.[1]

Werbe-Insights

Werbe-Insights beschäftigt sich mit allen Themen rund um die Messung von Werbekampagnen.[2]

Tools und Ressourcen

Unter diesem Punkt werden alle Informationen zum Facebook Marketing-Toolkit näher vorgestellt. Das Marketing-Toolkit setzt sich aus folgenden Tools zusammen:[3]

  • Zielgruppen-Insights: Beschäftigt sich mit der Zielgruppe der jeweiligen Facebook Seite und analysiert diese aufgegliedert nach Personengruppen (Mit der Seite verbundene Personen, Customer Audience, Personen auf Facebook).[4]
  • Cross Border Insights Finder: Stellt Insights aus verschiedenen Ländern zur Verfügung und dient dazu internationale Wachstumspotenziale zu analysieren.[5]
  • Creative Hub: Ein Tool zum Erstellen von Mock-ups für Werbeanzeigen / Facebook Ads, um deren Wirkung zu testen.[6]
  • Facebook Business: Auf der Seite Facebook Business werden alle Informationen zur gewerblichen Nutzung von Instagram zur Verfügung gestellt, wie z.B. das Einrichten einer Unternehmensseite, oder zum Erstellen von Werbeanzeigen sowie Erfolgsgeschichten aus verschiedenen Branchen und News.[7]
  • Instagram Business: Auf der Seite Instagram Business werden alle Informationen zur gewerblichen Nutzung von Instagram zur Verfügung gestellt, wie z.B. das Einrichten einer Unternehmensseite, oder zum Erstellen von Werbeanzeigen sowie Erfolgsgeschichten.[8]
  • Facebook Blueprint: ist eine kostenlose Online-Lernplattform, die e-Learning Kurse rund um die Marketing-Tools von Facebook anbietet.[9]

Geschichte

Facebook IQ wurde im Oktober 2014 gelauncht.[10] Facebook lebt von Werbung, im 2. Quartal 2017 hatte Facebook rund 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer und somit Zugriff auf einen riesigen Pool an Nutzerdaten.[11] Es lag also Nahe, eine Plattform ins Leben zu rufen, die Werbekunden Zugriff auf dieses Datenmaterial liefert und so das Werben auf Facebook noch attraktiver macht.

Kritik

Die Plattform Facebook IQ bietet Marketern interessante und hilfreiche Informationen. Allerdings ist sie auch zugleich ein PR-Tool von Facebook. Man sollte demnach nicht vergessen, dass alle Studien von Facebook in Auftrag gegeben werden und damit das Ziel verfolgen, den Umsatz auf Facebook und Instagram zu steigern.[12] Viele der auf Facebook IQ angebotenen Studien konzentrieren sich auf die Märkte USA und Großbritannien, daher ist die Übertragbarkeit auf andere Märkte, wie z.B. Deutschland nur teilweise oder gar nicht gegeben.[13]

Einzelnachweise

[1] Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/people-insights, [abgerufen am 30.09.2017]

[2] Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/advertising-insights, [abgerufen am 30.09.2017]

[3] Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/tools-resources, [abgerufen am 30.09.2017]

[4] Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/tools-resources/audience-insights, [abgerufen am 30.09.2017]

[5] Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/tools-resources/cross-border-insights-finder?ref=fbiq_site, [abgerufen am 30.09.2017]

[6] Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/advertising-insights, [abgerufen am 30.09.2017]

[7] Facebook IQ: https://www.facebook.com/business?ref=fbiq_header, [abgerufen am 30.09.2017]

[8] Facebook IQ: https://business.instagram.com/?ref=fbiq_header, [abgerufen am 30.09.2017]7

[9] Facebook IQ: https://www.facebook.com/blueprint?ref=fbiq_header, [abgerufen am 30.09.2017]

[10] Bacon, Jonathan: Facebook launches IQ unit to measure consumer behaviour. https://www.marketingweek.com/2014/10/15/facebook-launches-iq-unit-to-measure-consumer-behaviour/, [abgerufen am 01.10.2017]

[11] Statista: Facebook Mitglieder / Nutzer weltweit 2017. https://social-media-abc.de/wiki/Facebook_IQ?veaction=edit&section=5, [abgerufen am 01.10.2017]

[12] Mozart, Franziska: Facebook IQ wird seine wahre Stärke erst noch zeigen.https://www.wuv.de/digital/facebook_iq_wird_seine_wahre_staerke_erst_noch_zeigen, [abgerufen am 30.09.2017]

[13] Wildcard Gruppe: Neues Marketing-Tool: Facebook IQ. https://www.wildcard-gruppe.de/neues-marketing-tool-facebook-iq/, [abgerufen am 01.10.2017]

Weblinks und weitere Quellen

Facebook IQ: https://www.facebook.com/iq/, [abgerufen am 30.09.2017]

Youtube Tutorial zu Facebook IQ: https://www.youtube.com/watch?v=lsHDGPKZ9rg, [abgerufen am 01.10.2017]

Youtube Erin Hunter Sills, Facebook’s Head of Global Consumer Insights, lay out the 3 shifts revolutionizing commerce: https://www.youtube.com/watch?v=zvAvQm8c0Fs&t=68s, [abgerufen am 04.10.2017]