Branded Hashtag

Ein Branded Hashtag ist ein Marketing-Instrument, mittels dem Unternehmen, Organisationen und Destinationen ihre Social-Media-Aktivitäten auf Plattformen wie zum Beispiel Facebook, Instagram und Twitter publizieren. Ziel dabei ist es ein Hashtag zu etablieren unter dem alle Content-Publikationen zusammenlaufen und die jeweilige Community diesen im besten Fall selbstständig in ihren eigenen Publikationen einbindet und viral verbreitet. Der somit entstehende User Generated Content kann anschließend für die eigenen Marketingzwecke weiterverwendet werden. Das Marketing-Ziel dabei ist die Markenbildung und Markenbindung zu unterstützen.

Unterscheidung Marken-Hashtag und Kampagnen-Hashtag

Marken- oder Branded-Hahstags sind im Normalfall gut einprägsam und tragen den jeweiligen Markennamen oder entsprechenden Claim. Die Verwendung ist zeitlich unbegrenzt und langfristig angelegt.

Kampagnen-Hashtags sind zur Bewerbung einer zeitlich begrenzten Kampagne (z. B. Gewinnspiele) gedacht und daher nur auf die Dauer der eigentlichen Kampagne ausgelegt. Der Hashtag wird in Anlehnung an die jeweilige Kampagne gewählt.

Fallbeispiel

Die Outdoor-Brand Tatonka verwendet auf seinen Social-Media-Kanälen den Branded-Hashtag MyExpeditionLife, in Anlehnung an den Claim Expedition Life. Unter dem Hashtag #MyExpeditionLife [1] findet man beispielsweise auf Instagram sowohl User-Generated-Content der Fans/Follower, sowie Content der Brand. Zusätzlich werden immer wieder Publikationen der Community auf dem unternehmenseigenen Kanal regramt.

Weiterführende Links

Das kleine 1x1 der Branded Hashtags (Somengo) [2]

Branded Hashtag: #thisisqueensland zeigt wie es geht (Allfacebook) [3]