Influencer Relation
Influencer Relation ist eine neue Entwicklung der Kommunikationsstrategie im Social Web und hat das Ziel, dass Unternehmen oder Organisationen eine langfristige und nachhaltige Beziehung zu den Meinungsführern (Influencer) im Social Web aufubauen.
Definition
In einem ersten Schritt sprechen Unternehmen oder Organisation hierbei Privatpersonen an, die im Social Web Influencer sind und mit denen gemeinsame Interessen sich herstellen lassen. Dann wird eine Beziehung zwischen beiden aufgebaut, bei der das Unternehmen oder die Organisation von der Reichweite und des Einflusses des Influencers profitieren und gleichzeitig Authentizität an die eigene Kundschaft vermitteln möchte. Der Hintergedanke für diese Unterkategorie der Public Relations von einem Unternehmens bzw. einer Organisation ist folgender: „Influencer sind anders als Medien ''kreative Produzenten“. Da sie im Umfeld der Marke agieren, können Marken weit über die Reichweite hinaus von dem kreativen Input profitieren.“[1]
Generell sind Influencer Relation und Influencer Marketing schwer voneinander zu trennen. Dabei liegt der Fokus bei Influencer Relation auf Beziehung, während er bei Influencer Marketing auf den Inhalten liegt.
Plattformen, an denen Influencer Relations zum Ausdruck kommen, sind u.a. Instagram, Facebook oder Blogs.
Unterkategorien
Blogger Relation gehört auch zum Bereich von Influencer Relation.
Berufsbezeichnung
Influencer Relation Manager ist die Berufsbezeichnung für Personen, die sich in einem Unternehmen mit Influencer Relation beschäftigen. Man kann dieses Arbeitsfeld als Spezialisierung des [Social Media Manager]s verstehen.