SEO

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimizing (deutsch: Suchmaschinenoptimierung) und bezeichnet Maßnahmen zur Verbesserung der Auffindbarkeit in Suchmaschinen (Organische Suchergebnisse). Dies umfasst unter anderem die Erhöhung der Relevanz von Websites, ein gutes Listing, gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen, die Quantität und Qualität der eingehenden Links sowie die Ausgestaltung des Linktextes. Suchmaschinen betrachten Hunderte von Faktoren bei der Messung der Relevanz einer bestimmten Website und ändern ständig ihre proprietären Algorithmen in einem Versuch, nur die relevantesten Ergebnisse aufzulisten. Ein wesentlicher Schwerpunkt ist es, herauszufinden, welche Wörter oder Ausdrücke bei der Suche nach dem Inhalt einer Website wahrscheinlich verwendet werden und diese Schlüsselwörtern im Inhalt dieser Website nutzen.

SEO kann in zwei Hauptbereiche unterteilt werden: On-Page Optimierung und Off-Page Optimierung, sie umfasst aber letztendlich noch die zwei weiteren Bereiche: Inhalt und Social Media. Ich mache dies hier deutlich am Beispiel von der Suchmaschine Google, wobei jede andere Suchmaschine im Endeffekt nach diesem Prinzip funktioniert.

On-Page Optimierung

On-Page Optimierung betrifft die interne Struktur der Webseite und bezieht sich auf alles, was man direkt an der eigenen Website vornehmen kann. Es umfasst unter anderem auch solche Maßnahmen, durch die der Nutzer Spaß hat, die Webseite (regelmäßig) zu besuchen:

● Übersichtliche Gestaltung (sollte nicht zu überladen sein, das schreckt den User ab)

● Nutzerfreundlichkeit (einfache, von selbst erklärende Bedienung wirkt positiv auf den User)

● Zielführende interne Verlinkung (damit der Nutzer lange auf der Seite verweilt)

● Mobile Version anbieten (damit der User auch unterwegs auf die Webseite zugreifen kann)

Off-Page Optimierung

Off-Page Optimierung ist die externe Verlinkung auf der Webseite und kann auch als "Link Building" bezeichnet werden. Man generiert Traffic auf die eigene Webseite durch Links von anderen Webseiten. Sogenannten Backlinks. Google erkennt diese Links als Empfehlung und wertet solche Webseiten höher.

● Quantität und Qualität

Es geht aber nicht nur um die Quantität sondern auch um die Qualität der Backlinks. Qualität bedeutet unter anderem, dass der Link zu einer themenverwandten Seite führt oder schon lange besteht.

● Natürliche Linkstruktur

Ebenfalls wichtig ist eine natürliche Linkstruktur / ein natürlicher Linkaufbau. Es sollten morgen nicht 50 Backlinks mehr auf der Webseite sein als heute, denn das wirkt unnatürlich und bringt den Verdacht des Link-Kaufs mit sich und kann von Google als Spam gewertet und die Homepage dadurch abgewertet werden.

● Nachhaltige Links

Eine Langfristige Linkpartnerschaft ist auch wichtig. Es zeigt, dass die Links wertvoll für den User sind und nicht nur aufgrund einer Aktion für einen bestimmten Zeitraum verwendet werden durften.

Content (Inhalt)

Der Inhalt umfasst alle Bilder und Texte der Seite. Im Vordergrund sollte immer der Nutzen und Mehrwert für den User stehen.

● Analyse der Zielgruppe und Suchbegriffe

Dazu gilt es erst mal, zu analysieren, wer meine Zielgruppe ist und welche Keywords diese benutzen, damit ich sie in meinem Inhalt platzieren kann. Die Keyword-Analyse beginnt meist mit Brainstorming: wer bin ich, was biete ich an, wer sind meine Kunden. Es ist wichtig ist, nicht nur zu überlegen, zu welchen Keywords ich gerne gelistet wäre, sondern nach welchen meine Kunden suchen.

● Suchbegriffe sparsam verwenden

Im Inhalt müssen natürlich die Suchbegriffe auftauchen, damit Google das Dokument bei entsprechender Suche findet. Allerdings sollten diese sparsam verwendet werden, da zu viele Keywords den Verdacht von Spam erzeugen und Google wiederrum die Seite abstrafen kann. Eine gute Möglichkeit ist auch, passende Synonyme für die Keywords zu finden.

● Individuell und aktuell

Individueller und neuer Inhalt wird von Google belohnt und hoch bewertet. Findet die Suchmaschine ähnliche Inhalte im Web, hebt sich die eigene Seite nicht von anderen ab. Findet sie sogar fast identischen Inhalt, kommt der Verdacht der Duplikation auf und Google kann die Seite abwerten. Und zuletzt bindet neuer und interessanter Inhalt die User und sie kommen gerne wieder auf die Seite.

● Bewertung von externer Stelle

Wie gut die eigene Webseite ist, fragen sich viele Anbieter. Daher kann es sinnvoll sein sie von externer Stelle analysieren und bewerten zu lassen, um Lücken zu finden und dort mit Maßnahmen optimieren zu können.

Social Media (Soziale Medien)

Suchmaschinen nutzen zunehmend Empfehlungen der Nutzer von sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Google+, um Webseiten in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten höher zu ranken. Soziale Netzwerke, Blogs oder Foren dienen zum regelmäßigen Austausch von Informationen, Meinungen und Erfahrungen. Wer auf Facebook geliked wird oder viele Follower bei Twitter hat, sendet soziale Signale an Google und zeigt damit, dass die Webseite userorientiert und aktuell ist. Inhalt, der durch die User durch Beiträge oder Diskussionen in Blogs oder Foren generiert wird, ist individuell und echt und wertvoll fürs Ranking, da dieser Inhalt viele themenrelevante Suchwörter enthält.

Zur Vertiefung hat Google ein PDF zusammengestellt mit vielen wichtigen Informationen und Tipps: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

SEO-TOOLS

rankingCoach ist ein kostenpflichtiger Tool der Fairrank Deutschland GmbH. Die Software wird als SaaS (Software als Service) zur Verfügung gestellt und monatlich berechnet. Eine Kündigung ist jeweils zum Monatsende möglich. Die Software ist auch als 14-tägige Testversion erhältlich, und zwar mit allen Features der kostenpflichtigen Version. Die Bedienung des Tools ist in deutscher Sprache, sowie übersichtlich und gut strukturiert.

Hier nun eine kurze Erläuterung, wie dieses Tool arbeitet: Nach der erstmaligen Anmeldung erstellt man sein Profil und hinterlegt die gewünschten Unternehmensdaten. Ferner ist die Webadresse einzutragen und es wird danach gefragt, mit welchem System/Software diese erstellt worden ist. Es folgt die Spezifikation der Branche des Unternehmens. Außerdem is wählbar, ob die Unternehmung regional oder landesweit agiert und man kann aus Vergleichsgründen bis zu drei Mitbewerber angeben. Im Anschluss daran beginnt die Keyword Analyse. Diese funktioniert ähnlich dem bekannten Google Keyword Planer. Bis zu 15 Keywords sollen ausgewählt werden. Im zweiten Schritt erstellt die Software nun aufgrund der bisher gemachten Angaben einzelne Aufgaben, die in 4 Schritten umgesetzt werden sollen. Die ersten drei Schritte bestehen aus je drei Bereichen: 1.) OnPage - Keywords und Meta-Tags werden jeder einzelnen Seite der Homepage zugewiesen. Ein Tutorial erklärt genau, wie vorzugehen ist. 2.) Lokale SEO - Hier ist die Webseite in einige Tools und Seiten einzutragen 3.) Linkaufbau - Die Webseite wird in Verzeichnisse und Kataloge eingetragen. Für die Bereiche 2) und 3) sind im Tutorial auch Videos zur schrittweisen Vorgehensweise integriert.

Der 4. Schritt ist dem Social Media gewidmet. Hier gilt es für die bekanntesten Netzwerke Unternehmensseiten anzulegen, sofern noch nicht vorhanden.

Zu erwähnen ist noch, dass die einzelnen Verzeichnisse, Seiten und Kataloge, in die eingetragen werden soll, auf das jeweilige Unternehmensprofil zugeschnitten sind.

Sind alle Aufgaben erledigt, arbeitet die Software selbstständig. Diese erstellt nun Auswertungen von den Backlinks (verlinkende Domains) über die grafische Sichtbarkeit in Suchmaschinen (Sistrix) mit Konkurrenzvergleich, bis hin zu der eigentliche Backlinkanalyse mit Tabellen und Grafiken.

Mit dem Ändern von Keywords werden die zu erfüllenden Aufgaben ebenfalls neu erstellt.

Zusammenfassend ist zu sagen, dass durch die gut erklärte Vorgehensweise auch Personen, die wenig Vorkenntnisse in SEO haben, diese nun professionell durchführen können.

Da bereits nach wenigen Tagen erste Ergebnisse sichtbar sind, kann man die 14-tägige Testversion nutzen, um diesen Tool einmal näher unter die Lupe zu nehmen.

Ein weiteres Tool für SEO-Analysen ist SISTRIX Smart.

Nachteile und Alternativen von SEO

● Nachteile

SEO ist sehr zeitintensiv. Das beinhaltet die Analyse der Zielgruppe und der Keywords, als auch die Umsetzung danach sowie die Dauer, bis man den Erfolg sieht. Hat man die Analyse und Umsetzung erst einmal geschafft, bedeutet das aber nicht, dass man sich jetzt auf der faulen Haut ausruhen kann, denn SEO bedeutet regelmäßiges Optimieren: Am Inhalt und an den Keywords! Denn Google ändert ständig seine Anforderungen an das Ranking und an seinen Algorithmus, nach dem es Webseiten listet. Ebenso ändert sich das Nutzerverhalten und daher womöglich auch die Keywords der Nutzer.

● Alternativen

Google AdWords (Bezahlte Anzeigen) Google adwords gehört zum search engine advertising (http://de.slideshare.net/hmmhAG/search-engine-advertising-wir-zeigen-wie-es-funktioniert) und ist ein bezahlter Werbeeintrag bei Google. Man kauft sich eine Position durch die Wahl von Suchbegriffen und erscheint damit auf den Werbeflächen von Google. Gezahlt wird bei Klick auf die Anzeige. Dieser Betrag kann pro Klick von ein paar Cent bis zu einigen Euros variieren. Abhängig ist das vom Keyword und kann sehr teuer werden. Je gefragter ein Keyword, desto teurer ist es.

Quellen

• Suchmaschinenoptimierung

Weblinks:

• Search Engine Optimization Starter Guide

rankingCoach

• SEO-LLexikon