Social Media Fundraising

Mit Social Media Fundraising wird die Spendengewinnung über Social Media Instrumente im Internet bezeichnet. Neben den traditionellen Tools für Online-Fundraising, wie Spenden-Formulare auf Webseiten, Direct Mailings oder Newsletter, werden hier zur Spendenakquise Web 2.0-Anwendungen wie Twitter, Blogs oder Social Networks wie Facebook genutzt. Durch Applikationen, die in diese Anwendungen implementiert werden, können beispielsweise Online- oder SMS Spenden abgewickelt werden.[1]. Über Soziale Netzwerke ist es möglich, die Spender direkt anzusprechen und in Kontakt mit ihnen zu treten. Durch einen interaktiven Austausch können potentielle Spender über das eigene Anliegen und die Spendennutzung informiert werden. So ist es einfacher diese für die eigene Idee zu gewinnen – der User spendet und nutzt im besten Fall sein eigenes Netzwerk um die Botschaft der Organisation weiter zu tragen und weitere Spenden zu generieren. Ein weiteres interessantes Feld des Social Media Fundraisings ist die Umsetzung von Spendengenerierung über Suchmaschinen, mittels Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenoptimierung. Gemeinnützigen Organisationen ist es beispielsweise möglich über „GoogleGrants“ kostenfrei Anzeigen (Google AdWords) in den Suchergebnislisten von Google zu schalten und hierüber gezielt Online-Spenden einzuwerben. [2].

Social Media Fundraising steckt in Deutschland noch in den Anfängen, wird aber zukünftig sicherlich noch an Bedeutung gewinnen. Mittlerweile gibt es bereits einige kommerzielle Anbieter, die Online- und Social Media Fundraising anbieten.

Vorteile des Social Media Fundraisings

• Die Zahl der Internetnutzer und somit potentiellen Spendern ist hoch und wächst stetig weiter.
• Eine direkte Ansprache der Zielgruppe in deren gewohnten Umfeld wird ermöglicht.
• Durch Chats und Foren wird ein gegenseitiger Austausch mit den Spendern möglich – das eigene Anliegen kann besser erläutert werden,Spender können sich gegebenenfalls mit der Organisation identifizieren und werden so an sie gebunden.
• Auch jüngere, internetaffine Nutzer können erreicht werden, die sich durch eine traditionelle Spendenakquise meist kaum angesprochen fühlen.
• Veröffentlichungen im Internet ermöglicht eine rasche Umsetzung von Spendenkampagnen, was beispielweise im Fall von Naturkatastrophen etc. wo schnell reagiert werden muss, von Vorteil ist.
• Eine Umsetzung ist mit geringen finanziellen Mitteln möglich.

Einzelnachweise

[1] Website der Bundeszentrale für politische Bildung. http://www.bpb.de/partner/akquisos/77726/im-fokus-social-media-instrumente-im-fundraising

[2] http://www.online-fundraising.org/index.php?/suchmaschinen.html

Weblinks

http://www.online-fundraising.org

http://www.bpb.de/partner/akquisos/77726/im-fokus-social-media-instrumente-im-fundraising

http://de.slideshare.net/joergreschke/online-und-social-mediafundraising

Weiterführende Literatur

People to People Fundraising: Social Networking and Web 2.0 for Charities [Englisch] [Gebundene Ausgabe] Ted Hart, James M. Greenfield, Sheeraz D. Haji

Fundraising Online: Using the Internet to Raise Serious Money for Your Nonprofit Organization [Englisch] [Taschenbuch] Gary M. Grobman, Gary B. Grant