Social Advertising

Social Advertising (auf deutsch in etwa: "Soziale Werbung") wird auch mit Social Media Advertising oder in der Kurzform als Social Ads bezeichnet und definiert das Schalten von Anzeigen, aber auch den Reichweiten-Erwerb für andere Werbeformate auf den bekannten Social Media Kanälen und -Plattformen. Es handelt sich dabei um ein ausgesprochen effizientes Werkzeug im Marketing Mix und gehört als wichtiges Instrument zum Social Media Marketing als Teildisziplin des Online Marketing. Bei dieser Werbeform wird der werbliche Inhalt (z.B. von Anzeigen, Produktplatzierungen oder Werbeclips) auf das Sozialverhalten der Nutzer einer Social Media Plattform (z.B. Facebook, Instagram, Twitter, etc.) abgestimmt, wobei die jeweilige Mitgliederstruktur mit Blick auf Demoskopie und Psychografie als Informationsgrundlage dient.

Abgrenzung zu anderen on- und offline Werbeformen

Gegenüber den klassischen Offline-Werbemöglichkeiten, wie etwa Printanzeigen, Plakaten oder Radiospots, liegt der Vorteil des Social Advertising vor allem in der Genauigkeit der Zielgruppendefinition. Große Social Media Plattformen bieten den Werbetreibenden dafür eine sehr detaillierte Datenbasis. Grundlage hierfür sind einerseits die erheblichen Mitgliederzahlen von Anbietern wie Facebook, Instagram oder TikTok und andererseits die Erhebung von umfangreichen Angaben zu Alter, Wohnort, sozialem Status, persönlichen Interessen oder Nutzerverhalten. Die dadurch mögliche Mikroauswahl im Bereich des soziodemografischen-, regionalen- oder kontextorientierten Targeting können Anbieter klassicher Werbeformen üblicherweise nicht anbieten.