BeReal

BeReal ist eine Foto-Sharing-App, welche im Dezember 2019 von den Franzosen Alexis Barreyat und Kévin Perreau entwickelt wurde. Nach 2 Jahren relativer Unbekanntheit gewann die App Anfang 2022 zunehmend an Popularität. Seit August 2022 befindet sich die Social Media App auf Platz 1 der deutschen App Download Charts.

Bei BeReal nehmen die User einmal täglich zu einer zufälligen Tageszeit ein Foto auf und teilen es mit ihren Freunden. Diese Momentaufnahmen sollen das "wahre" Leben der Nutzer aufzeigen und so wieder mehr Authentizität in den sozialen Medien hervorbringen.

Mit dieser App positionieren sich die Gründer klar gegen aktuelle Social Media Apps - allen voran Instagram[1].

Hintergrund und Geschichte

Die beiden Gründer Alexis Barreyat und Kévin Perreau, welche sich an einer Pariser Programmierschule kennengelernt haben [2], hatten die oberflächliche Scheinwelt auf Social Media satt. Gerade Instagram ist dafür bekannt, dass User hauptsächlich makellose Glanzmomente aus ihrem Leben zeigen. Um dem entgegenzuwirken, entwickelten beide Gründer die App BeReal mit dem Ziel, echte Einblicke in das reale Leben seiner Freunde zu gewähren.

Die App wurde im Dezember 2019[3]gegründet und erzielte zunächst kaum internationale Reichweite. Die ersten Downloads stammten allesamt aus Frankreich. Die Verbreitung der App in den Vereinigten Staaten startete mit dem gezielten Werben von College Studenten, welche als Markenbotschafter der App fungieren sollen. Durch dieses bezahlte Werbeprogramm verzeichnete BeReal 2022 einen exponentiellen Anstieg an Downloads in den USA [4]. Aktuell ist das Unternehmen weiterhin bis November 2022 auf der Suche nach weiteren Markenbotschaftern an Colleges. [Stand: September 2022][5]

Im April 2022 erhielt das junge Startup eine Finanzierung in Höhe von 30 Millionen US-Dollar durch Andreesen Horowitz und Accel. Im Mai 2022 sicherte sich BeReal eine weitere Finanzierung in Höhe von 85 Millionen US-Dollar durch DST Global.[6]

Bisher erreichte BeReal rund 26 Millionen Downloads. Seitdem verzeichnet die App 10 Millionen aktive Nutzer. [Stand: August 2022][7]

Funktion

Das Konzept von BeReal ist einfach. Die App benachrichtigt mithilfe der Push-Mitteilung "Time to BeReal" gleichzeitig alle User einmal am Tag. Der Zeitpunkt der Push-Benachrichtigungen variiert dabei von Tag zu Tag. Anschließend haben die Nutzer zwei Minuten lang Zeit, um ein Foto zu posten. Das Besondere an der App ist, dass das Foto gleichzeitig mit der Front- und Hauptkamera geschossen wird. Dadurch erhält man einen echten Einblick wo sich die Person gerade befindet bzw. was sie gerade tut und wie sie dabei aussieht. Bei BeReal gibt es keine Filter- oder sich die Bearbeitungsfunktion. Damit sollen authentische Momentaufnahmen aus dem Leben der User erreicht werden, da auch durch den Timer in der Regel keine Zeit für Inszenierungen bleibt. Nur wer seinen "BeReal-Moment" postet, kann dann auch die Bildaufnahmen seiner Freunde sehen.

Verpasst man das zweiminütige Zeitfenster, so wird das Foto entsprechend als "zu spät" vermerkt. Auch dann, wenn das Zeitfenster nur um ein paar Sekunden überschritten wurde. Gefällt einem das Bild nicht, so kann der Nutzer ein neues Foto aufnehmen. Jedoch zeigt die App an, wie oft ein Bild erneut aufgenommen wurde. Des Weiteren gibt es bei BeReal keinen "Gefällt mir"-Button. User können aber mit einem sogenannten RealMoji[8] auf Posts reagieren. Ein RealMoji ist dabei das Selfie eines Nutzers, der eine Emoji-Reaktion nachahmt. Die App zeigt auch an, wenn ein andere User ein Screenshot von eigenen Foto gemacht hat.

Bei BeReal werden keine Werbeanzeigen oder Follower-Zahlen angezeigt. Die App ist mehr für den vertrauten Freundeskreis als für die Öffentlichkeit entwickelt worden[9]. Es besteht dennoch die Möglichkeit, im Discovery-Bereich sein Profil öffentlich zu teilen.

Vergleich mit anderen Social-Media-Plattformen

BeReal unterscheidet sich von Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok durch den Verzicht auf Filter und Bildbearbeitung. Die App setzt auf authentische Momentaufnahmen und fordert Nutzer einmal täglich zu einem zufälligen Zeitpunkt auf, innerhalb von zwei Minuten ein Foto aufzunehmen und zu teilen.

Dieses Konzept zielt darauf ab, die Realität und das echte Ich der Nutzer abzubilden. [10]

Psychologische Auswirkung

BeReal wird als Gegenentwurf zu den etablierten Social-Media-Diensten gesehen, da es auf ungeschminkte Alltagseinblicke setzt und den Verzicht auf Filter und Bildbearbeitung betont. Dies kann den Druck zur Selbstinszenierung reduzieren und einen authentischeren Umgang mit sozialen Medien fördern.

Allerdings gibt es auch Bedenken, dass der tägliche Zwang zur Veröffentlichung Stress verursachen könnte. [11]

Internationale Verbreitung und Reaktion anderer Unternehmen

BeReal wurde 2020 in Frankreich entwickelt und hat seitdem weltweit an Popularität gewonnen, insbesondere in Europa, Nordamerika und Australien. Aufgrund des Erfolgs von BeReal haben andere Plattformen ähnliche Funktionen eingeführt. So hat TikTok mit "TikTok Now" eine eigene Version des BeReal-Konzepts implementiert.[12]

Datenschutz und Sicherheit

BeReal fordert Nutzer auf, spontane Fotos ohne Bearbeitung hochzuladen, was zu Datenschutzbedenken führen kann. Es besteht die Gefahr, dass sensible Informationen oder private Umgebungen ungewollt preisgegeben werden. Zudem sind in der App diverse Tracker und Analyse-Tools wie Google Analytics und Datadog eingebunden, was Fragen zum Datenschutz aufwirft.[13]

Erfolgsaussichten

Die aktuellen Erfolgsaussichten dieser jungen App stehen noch in den Sternen. Gerade bei der jungen Generation wie Generation Z und den Millennials (Generation Y) stößt die App zurzeit auf eine hohe Resonanz. Laut einer Statistik sind 55% der Nutzer im Alter von 16-24 Jahre. Die Altersgruppe 24-43 Jahre macht 43% der Nutzer aus[14]. Auch wenn der Ruf nach Authentizität in den sozialen Medien immer lauter wird, so stellt sich dennoch die Frage, ob BeReal in seiner aktuellen Form auf Dauer bestand haben wird. Kritiker behaupten nämlich, dass der Kern von BeReal auf lange Sicht nicht interessant genug sei[15]. Das echte Leben ist meistens nicht so spannend. Nach einer Weile wird der Nutzer bspw. die Wohnzimmer, die Arbeitsplätze oder die Fitnessstudios seiner Freunde kennen, da diese Fotos immer wiederkehren. Um in Zukunft weiterhin zu bestehen, sind Kritiker der Meinung, dass BeReal bald neue Innovationen vorstellen muss. Es muss mehr Funktionalität und weitere Features beinhalten, damit mehr Leute und angezogen werden und aktiv bleiben[16]. Ob BeReal dies schafft, wird die Zukunft zeigen.

Einzelnachweise

(1)(2)(9) https://www.n-tv.de/wirtschaft/Koennen-echte-Freunde-Instagram-und-Tiktok-verdraengen-article23579015.html (abgerufen am 11.09.2022)
(3) https://sproutsocial.com/de/glossary/bereal/ (abgerufen am 11.09.2022)
(4)(6) https://omr.com/de/daily/bereal-app-wachstum-brands/ (abgerufen am 11.09.2022)
(5) https://berealambassadors.typeform.com/berealcollege?typeform-source=bereal.com (abgerufen am 11.09.2022)
(7) https://www.socialmediatoday.com/news/bereal-rises-to-10-million-daily-active-users/630449/ (abgerufen am 11.09.2022)
(8) https://berealapp.net/what-are-%E2%9A%A1realmojis%E2%9A%A1-and-how-to-create-them/ (abgerufen am 11.09.2022)

(10) https://www.techbook.de/mobile-lifestyle/smartphone/bereal-app-instagram-alternative

(11) https://www.jugendschutz.net/themen/social-media/artikel/bereal-neues-soziales-netzwerk-mit-bekannten-risiken

(12) https://marketing.ch/social-media-marketing/bereal-kopieren-instagram-und-tiktok-die-neue-app

(13) https://appvisory.com/news/bereal-app-test-datenschutz
(14) https://time.com/6201636/bereal-popularity-challenges/ (abgerufen am 11.09.2022)
(15)(16) https://www.nbcnews.com/tech/social-media/bereal-app-social-media-authenticity-surging-rcna24883 (abgerufen am 11.09.2022)

Weblinks

https://sproutsocial.com/de/glossary/bereal/
https://www.chip.de/news/2-Minuten-und-keine-Sekunde-laenger-Irrer-Hype-um-die-neue-Smartphone-App-BeReal_184379486.html '
https://edition.cnn.com/2022/04/21/business/bereal-social-media-app-cec/index.html
https://www.theverge.com/2022/7/20/23271184/bereal-app-popularity-memes-tiktok-time-to
https://www.socialmediatoday.com/news/bereal-rises-to-10-million-daily-active-users/630449/

https://www.techbook.de/mobile-lifestyle/smartphone/bereal-app-instagram-alternative

https://www.jugendschutz.net/themen/social-media/artikel/bereal-neues-soziales-netzwerk-mit-bekannten-risiken

https://marketing.ch/social-media-marketing/bereal-kopieren-instagram-und-tiktok-die-neue-app

https://appvisory.com/news/bereal-app-test-datenschutz