Twitter Ads

Mit Twitter Ads (deutsch: Twitter Anzeigen) kannst du eine, auf deine Unternehmensziele, Zielgruppe und Budget ausgerichtete Kampagne erstellen. Twitter bietet hier flexible Verwaltungsoptionen, um Traffic auf deine Webseite zu generieren, neue Account Follower zu gewinnen und ausgewählte Tweets zu bewerben.

Seit dem 04. Februar 2015 dürfen Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf Twitter Werbung machen. Bisher war es für Unternehmen nur sehr schwer, in diesem sozialen Netzwerk auf sich aufmerksam zu machen, denn es war bis dato gar nicht möglich, Werbe-Anzeigen zu schalten.

Twitter Ads Analytics

Mit dem internen Analysewerkzeug, Twitter Analytics, lässt sich vorab die eigene Zielgruppe genau analysieren. Hier lernst du die Interessen deiner Follower zu verstehen, wann sie online sind und welche Tweets die beste Performance hatten, um anschließend aussagekräftige Tweets zu formulieren, die genau auf deine Zielgruppe ausgerichtet sind.

Twitter Ads Account

Um eine Anzeige schalten zu können, benötigst du einen Twitter Ads-Account, der mit deinem Nutzernamen verknüpft ist. Hierfür musst du dich zunächst auf deinem Twitter Account anmelden und anschließend über ads.twitter.com für einen Twitter Ads-Account registrieren. Von hier gelangst du zum Twitter Ads Manager, der dir einen zentralen Arbeitsbereich für die Planung, Verwaltung und Berichterstellung deiner Kampagnen bietet. Dort kannst du deine Ads erstellen und die Performance deiner Ads verfolgen, wie zum Beispiel die Impressionen, Ergebnisse, Interaktionsrate und Kosten pro Ergebnis.

Welche Werbe-Funktionen können die Unternehmen auswählen?

- Follower (Erweiterung der Community auf Twitter)

- Websiteklicks oder Conversation (Nutzer auf die Unternehmensseite locken)

- Tweet-Interaktionen (Mehr Nutzer erreichen und Gespräche anregen)

- App-Installationen oder App-Interaktionen (Nutzer anregen, die eigene Mobil-App zu installieren/diese zu benutzen)

- Leads auf Twitter (E-Mails von Personen sammeln, die Interesse am Geschäft gezeigt haben)

- Auswählen eines promoted Tweets (ähnlich wie der Sponsored Post auf Facebook, man wählt einen Tweet aus oder schreibt einen neuen Tweet, gibt der Kampagne einen Namen und wählt die Laufzeit der Anzeige aus)

Definieren der Zielgruppe

Nachdem die Werbe-Funktion ausgewählt wurde, können Unternehmen die jeweilige Zielgruppe nach verschiedenen Kriterien auswählen. Dieses Prozedere ähnelt sehr der Zielgruppen-Definition auf Facebook:

- Land

- Geschlecht, Plattform, Anbieter

- Neue User

- Zielgruppendefinition nach Followern (Hier lässt sich beispielsweise auswählen, dass man dieselben Leute erreichen möchte, die bereits meinem Mitbewerber folgen)

- Interessen hinzufügen (Hier lässt sich beispielsweise auswählen, dass man Leute erreichen möchte, die als Interesse „Sportwagen“ angegeben haben)

- Maßgeschneiderte Zielgruppe definieren (Anleitung siehe weiterführender Link)

Kosten der Werbeanzeige

Man kann ein tägliches Maximalbudget sowie ein Gesamtbudget festlegen.

Erwähnenswert ist, dass der Werbetreibende nur für die erste Interaktion des Nutzers bezahlen muss, weitere Klicks sind nach dem ersten Klick kostenlos.

Neben dem Tagesbudget wird auch ein Höchstgebot pro Interaktion festgelegt. Hier verwendet Twitter ein Auktionsverfahren und eine Preisspanne und es wird direkt angezeigt, was die anderen Werber bieten.

Für wen eignen sich Twitter Ads?

Twitter-Ads eignet sich im Prinzip für jedes Unternehmen, welches auf Twitter auf sich aufmerksam machen und seine Zielgruppe direkt ansprechen möchte. Laut eigenen Angaben des Twitter-Managers sollen mit dieser neuen Werbe-Möglichkeit jedoch vor allem kleine und mittelständische Unternehmen angesprochen werden.