Gesponserte Meldung

Als gesponserte Meldung wird eine 2011 eingeführte Werbeform von Facebook bezeichnet. Sie unterscheidet sich von einer klassischen Werbeanzeige (Facebook Ads) in zweierlei Hinsicht: Der Werbetreibende hat keinen Einfluss auf den Inhalt der gesponserten Meldung und sie wird nur durch die Interaktion eines Facebook-Nutzers sichtbar. Erst wenn ein Nutzer den Like Button klickt, eine Statusmeldung teilt bzw. kommentiert, ein Spiel spielt, eine App verwendet oder den Besuch eines Ortes bzw. einer Veranstaltung postet, wird die gesponserte Meldungen für seine Freunde sichtbar. Die Freunde sehen die gesponserte Meldung in Form einer kurzen Nachricht, die den Eindruck einer persönlichen Empfehlung vermittelt, rechts auf ihrer eigenen Facebook-Seite. Aufgrund dieser prominenten Platzierung, der längeren Sichtbarkeit als z.B. bei Nachrichten in der Timeline und der Personalisierung durch die Namensnennung des Freundes, soll die Klickrate bei gesponserten Meldungen höher sein als bei Standard-Werbeanzeigen.

Arten von gesponserten Meldungen

1. Page Like Story: Klickt ein Nutzer den Like-Button auf einer Fanseite wird dies als gesponserte Meldung bei seinen Freunden angezeigt. Wenn mehreren Freunden die Seite gefällt, erscheinen alle ihre Namen in der gesponserten Meldung.

2. Page Post Story: Mit dieser gesponserten Meldung werden die bestehenden Fans der Seite über Status-Updates informiert. Die Anzahl der bisherigen Kommentare und Likes wird in der gesponserten Meldung angegeben.

3. Page Post Like Story: Hierbei handelt es sich um eine Mischung aus den beiden bereits erwähnten Meldungsarten. Gefällt einem Nutzer eine Statusmeldung einer Fanseite, wird dies seinen Freunden inklusive der ursprünglichen Statusmeldung angezeigt.

4. App Used Story und Game Played Story: Hat ein Nutzer eine App im vergangenen Monat mindestens zweimal genutzt oder mindestens zehn Minuten lang ein Spiel gespielt, wird die App bzw. das Spiel seinen Freunden als gesponserte Meldung sichtbar.

5. App Share Story: Hiermit wird nicht nur eine Applikation beworben, sondern auch einzelne dazugehörige Meldungen. Voraussetzung ist, dass ein Nutzer sie geteilt hat.

6. Check-in Story: Wenn ein Nutzer in den vergangenen sieben Tagen einen Ort oder eine Veranstaltung besucht hat und dies seinen Freunden mitteilt, erscheinen diese bei seinen Freunden als gesponserte Meldung

7. Domain Story: Gesponserte Meldungen bieten auch die Möglichkeit, eine Website zu bewerben. Hat ein Nutzer in den vergangenen sieben Tagen Inhalte einer Website geteilt oder gelikt, wird dies seinen Freunden in einer gesponserten Meldung mitgeteilt.