Social Graph

Der Begriff Social Graph beschreibt das Beziehungsgeflecht in Sozialen Netzwerken.

Ein Social Graph drückt aus, wie mehrere Personen oder Objekte zueinander in Beziehung stehen. Die Mitglieder sind sozusagen die Knoten dieses Graphen, die Beziehungen werden durch Linien dargestellt, die die Knoten miteinander verbinden. Der Social Graph ist mehr als nur die Kontakte in den verschiedenen Netzwerken. Er geht fließend über von der virtuellen in die reale Welt und beinhaltet Freunde, Familie, Kollegen usw.

Facebook bezeichnet seinen Social Graph als „Open Graph" und gibt Externen Zugang zu diesen Daten. Das Ziel von Facebook ist es, diesen Social Graph immer weiter auszuweiten, sodass er möglichst viele Menschen und Objekte umfasst. Eine Visualisierung von Paul Butler [1], der selbst bei Facebook arbeitet, zeigt, wie durch die Beziehungen von Facebook-Mitgliedern eine Weltkarte entsteht (Russland und China fehlen allerdings). Er analysierte dafür 10 Millionen Facebook-Paare und brachte sie in Verbindung zur jeweiligen Stadt der Nutzer.

Datenschutz

Die neue Suchfunktion bei Facebook bietet eine interessante Informationsquelle für Unternehmen und deren Vertrieb. Ein Beispiel: Nutzer können alle Nutzer aus einer Stadt suchen, die Fan eines bestimmten Fußballvereines sind. Dabei werden auch Informationen aus der Suchmaschine Bing von Microsoft einbezogen. Dabei kann jeder Suchende ausschließlich das sehen, was andere mit ihm geteilt haben. Ein Fremder findet also nur Informationen, die als "öffentlich" markiert sind. Wer dies nicht möchte, muss seine Privatsphäre-Einstellungen und das eigene Aktivitätenprotokoll überprüfen. Eine Anleitung hierzu findet man unter "Tipps zur Facebook-Suche Graph Search" [[2]](Stand 23.01.2013).

Weblinks

• Alex Iskold: Social Graph: Concepts and Issues, readwriteweb.de, 12.09.2007
• Marek Hoffmann: Facebooks Joanna Shields: ‘Der ‘Social Graph’ ist unser stärkstes Marketing-Tool’(dmexco), basicthinking.de, 16.09.2010