Search Engine Advertising
Search Engine Advertising (kurz SEA, dt.: Suchmaschinenwerbung) ist eine spezielle Form der Onlinewerbung in Suchmaschinen und gehört wie Search Engine Optimization (kurz SEO, dt. Suchmaschinenoptimierung) zum Suchmaschinenmarketing (SEM). Im Rahmen von SEA buchen Werbetreibende bei Suchmaschinenbetreibern Textanzeigen zu bestimmten Keywords – bei Google heißt das dahinter stehende System Google AdWords; es hat im deutschsprachigen Raum die größte Bedeutung. Gibt ein Internetnutzer das ausgewählte Keyword in der entsprechenden Suchmaschine ein, erscheinen in den SERPs neben den organischen Treffern (SEO) an prominenter Stelle auch die bezahlten Treffer (SEA). Sie sind als Werbung gekennzeichnet und sollen die Klickrate auf die Website des Werbetreibenden erhöhen. Denn diese verfolgen mit SEA das Ziel, ihre Conversions zu steigern, d.h. aus den Klicks sollen Buchungen, Käufe, Downloads, Bewertungen oder Anmeldungen werden. Die gängigste Abrechungsart für SEA ist Cost-per-Click, ein weiteres Modell ist Cost-per-action.
Weiterführende Links
Vorteile und Nachteile von SEA