Klickrate

Die Klickrate, auf englisch „Click-Through-Rate“, ist eine Kennzahl im Online Marketing. Sie gibt prozentual an, wie oft Personen auf eine Anzeige, Werbebanner oder kostenlose Produkteinträge klicken. Anhand dieses Messwerts kann man die Leistung der Keywords, Anzeigen und kostenlosen Einträge beurteilen. Jede Anzeige, jedes Keyword und jeder Eintrag hat jeweils seine eigene Klickrate und man kann so abschätzen, welche Online Marketing Maßnahme erfolgreich ist, und welche angepasst und verbessert werden müssen.

Die Klickrate ist die Anzahl der Klicks auf die Anzeige, geteilt durch die Impressionen (Anzahl der Nutzer, die die Werbeaktion gesehen haben):

Klicks ÷ Impressionen = CTR

Wenn die Anzeige z.B. 23 Klicks und 1.000 Impressionen erzielt, beträgt die Klickrate 2,3 %. Auf dieser Grundlage werden die Kosten pro Klick ermittelt.

Anwendung Klickrate

Die Klickrate sollte auf der eigenen Website mittels geeigneter Webanalyse-Tools erhoben werden. Zum Beispiel über Google Analytics.

Die Kennzahl ist auch wichtig für die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing. Hier gibt sie Auskunft darüber, wie häufig die Suchergebnisse in den Google Ergebnissen gesehen und tatsächlich angeklickt werden.

Bei Facebook Ads haben Fotos einen großen Einfluss auf die Klickrate von Anzeigen, woraufhin Facebook eine Kooperation mit Shutterstock eingegangen. Werbetreibende können so auf das Archiv von Shutterstock.com zugreifen und die Bilder für Facebook Ads kostenlos nutzen.