Personalmarketing

Personalmarketing ist die Kommunikation zwischen einem Arbeitgeber und seinen Mitarbeitern. Es zielt darauf ab, das Unternehmen als Arbeitgeber attraktiver zu machen und so die Zahl der Bewerbungen für offene Stellen zu erhöhen. Gleichzeitig soll es dazu beitragen, dass mehr Menschen in dem Unternehmen bleiben und sich wohlfühlen. Personalmarketing kann auf verschiedene Weise erfolgen, zum Beispiel durch Veranstaltungen, an denen potenzielle Bewerber das Unternehmen kennenlernen können. Auch die Gestaltung der Karriere-Website und des Stellenmarkts des Unternehmens spielt eine wichtige Rolle.

Herausforderungen des Personalmarketings

Im Zeitalter der globalisierten Wirtschaft ist es für Unternehmen immer wichtiger geworden, den richtigen Mix an Mitarbeitern zusammenzustellen. Die Suche nach qualifiziertem Personal ist jedoch oft eine langwierige und kostspielige Angelegenheit. Deshalb setzen immer mehr Unternehmen auf das Personalmarketing.

In den letzten Jahren hat sich der Personalmarkt dramatisch verändert. Unternehmen stehen heute vor Herausforderungen, die es früher nicht gab. So müssen Unternehmen häufiger um qualifizierte Mitarbeiter konkurrieren und neue Wege finden, um diese für sich zu gewinnen. Gleichzeitig werden die Erwartungen an die Arbeitnehmer immer höher - sie müssen ständig bereit sein, sich weiterzuentwickeln und neue Fähigkeiten zu erlernen. Dies alles macht das Personalmarketing zu einer immer wichtigeren Disziplin in jedem Unternehmen.

Internes Personalmarketing

Internes Personalmarketing bezieht sich auf bestehende Mitarbeiter und kann durch folgende Elemente beschrieben bzw. unterstützt werden:

Arbeitgeber können durch internes Personalmarketing die Mitarbeiterzufriedenheit steigern
Die Mitarbeiterbindung wird durch interne Kommunikation verbessert
Ein offenes und kreatives Betriebsklima entsteht, in dem sich die Mitarbeiter wohlfühlen
Durch intensive Mitarbeiterbetreuung werden Leistungs- und Lernpotenziale aktiviert
Die Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber wird gesteigert
Fort- und Weiterbildungsmöglichkeiten
Empfehlungsmarketing
Arbeitgeberbewertungen bei Kununu
Attraktivitätsfaktoren (Employer Branding)
Work-Life-Balance

Externes Personalmarketing

Externes Personalmarketing dient der Rekrutierung und Akquisition von Personen. Arbeitgeber machen potenzielle Bewerber beispielsweise durch Recruiting-Events oder Karrieremessen auf sich aufmerksam.