Influencern

Influencer (von engl. to influence = beeinflussen) sind bekannte Social Media Nutzer mit einer besonders hohen Präsenz und medialen Reichweite, welche diese nutzen, um auf ihren Social Media Kanälen Produkte oder Dienstleistungen von Unternehmen zu bewerben, mit denen sie für Marketing und Kommunikationszwecke zusammenarbeiten ("Influencer Marketing").

Unternehmen nutzen die Beliebtheit und den Vertrauensstatus, den Influencern bei Ihren Followern bzw. ihrer Community genießen, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Produkte/Dienstleistungen/Marke besonders bei der jüngeren Zielgruppe zu erhöhen. Die derzeit erfolgreichsten Social Media Kanäle für Influencer Marketing sind Instagram, YouTube und TikTok.

Ausbildungsweg

Eine Ausbildung oder ein Studium zum Influencer gibt es nicht, die meisten Influencer haben die notwendigen Fähigkeiten autodidaktisch erlernt. Selbstverständlich sind Influencer Experten auf den Gebieten Marketing & Social Media. Sie kennen sich mit dem Nutzungsverhalten Ihrer Community ebenso aus wie mit den Analysetools der jeweiligen Plattformen. Persönliche Eigenschaften wir Kreativität, Kommunikationsstärke und exzellente Rhetorik, Charisma, ein hoher Grad an Selbstmanagement und Disziplin sind ebenfalls Voraussetzung, um als Influencer erfolgreich zu sein. Was macht eigentlich ein Influencer?

Gehalt

Influencer arbeiten in den meisten Fällen freiberuflich oder selbstständig. Geld verdienen sie mit bezahlten Werbe-Postings und Produktplatzierungen, die sie in ihren Veröffentlichungen kenntlich machen müssen. Der Influencer erzielt seine Einnahmen in der Regel pro Post und je höher seine Follower-Zahlen, umso mehr kann er für seine Posts verlangen.

Kategorisierung

Generell gilt die Regel: Je mehr Follower, umso höher der Verdienst. Das monatliche Gehalt variiert jedoch stark von Follower zu Follower und hängt von weiteren Faktoren ab, wie z.B. der Engagement Rate, der Laufzeit und dem Umfang des Postings, der Branche (Mode und Kosmetik werden besonders gut bezahlt). Außerdem spielt in die Kalkulation hinein, wie aufwendig die Produktion der jeweiligen Kampagne ist.

Grundsätzlich werden Influencer in die folgenden 6 Kategorien nach Ihren Followerzahlen eingeteilt Influencer Kategorien:

1. Super-, Hero- oder Mega-Influencer mit Reichweiten und Verdiensten in Millionenhöhe (ca. 1 Mio. - 5. Mio. Follower, z.B. Bibi oder Lisa und Lena).

2. Promi- oder Star-Influencer, die aufgrund Ihrer Prominenz eine riesige Fangemeinde haben (ca. 5 Mio. Follower, z.B. Sportler, Filmstars oder Musiker)

3. Makro-Influencer erzielen eine hohe Reichweite und setzen Trends in der Szene (ca. 100.000 - 1 Mio. Follower)

4. Mikro-Influencer sind Experten auf einem Fachgebiet und haben besonders treue Follower, die sich genau für dieses Thema interessieren (ca. 10.000 - 100.000 Follower) .

5. Nano-Influencer erzielen eine eher geringe Reichweite, haben in ihrer Community aber einen starken Einfluss (ca. 1.000 - 10.000 Follower).

6. Rising Influencer werden als die Talente der Zukunft mit wachsenden Followerzahlen "gehandelt" und bekommen daher von Unternehmen besondere Beachtung.