Native Advertising
Native Advertising (deutsch: natürlich Werbung) gehört zu den neueren Methoden im Online Marketing und wird in verschiedenen Werbeformen in redaktionellem Content platziert. Die Besonderheit ist, dass sich die Werbung kaum vom redaktionellen Umfeld unterscheidet, dadurch nicht sofort als Werbung auffällt und somit den Nutzer weniger stört. Dadurch wird sie vom User anders wahrgenommen. Sie wird in der Regel lediglich durch den Zusatz „Sponsored Post“ o. ä. kenntlich gemacht und soll der Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Dementsprechend differenziert sich diese Werbeform stark von zum Beispiel herkömmlichen Pop-Ups oder Bannern, die mittlerweile häufig durch Ad-Blocker ausgeblendet werden.
Native Advertising am Beispiel von Facebook
Bei Facebook werden dem Nutzer auf der Startseite die aktuellen Posts und News seiner Freunde präsentiert. Zwischendurch werden jedoch auch vereinzelt gesponserte Beiträge eingeblendet, die an das Umfeld und Corporate Design angepasst sind. Der Nutzer wird durch einen Klick z. B. auf die externe Website der Werbetreibenden oder auf die Fanpage bei Facebook geleitet. Facebook ist demnach der Publisher, der seine Plattform für Native Advertising zur Verfügung stellt und von den Werbetreibenden die Provision dafür erhält.
Weblinks
http://onlinemarketing.de/lexikon/definition-native-advertising
http://t3n.de/news/native-advertising-allheilmittel-566726/
http://www.nativeadvertising.de/vergleich-nativer-formate/
http://brandedentertainmentonline.de/native-advertising/1024-jg