Deinfluencer sind das Gegenteil von Influencer. Auch Sie benötigen die Community um Ihre Bekanntheit zu vergrößern.

Ähnlich wie die Influencer beeinflussen auch die Deinfluencer andere Mitglieder in dem Sie von bestimmten Produkten abraten, anstelle diese zu empfehlen.

Was ist ein Deinfluencer

Deinfluencer gehören zur Gruppe der Influencer. Die Deinfluencer sprechen bzw. diskutieren auch wie die Influencer über Produkte wie zum Beispiel Technik, Kosmetik, oder Nahrungsergänzungsmittel. Der Hauptaugenmerk liegt allerdings nicht beim beraten sondern eher beim abraten. Auch werden alternativ Produkte angepriesen sei es auf Grund der Kosten oder der Inhalte.

Was macht eine Deinfluencer und woher kommt der Begriff

Ein Deinfluencer gibt sozusagen zum einen Empfehlungen für einen Nichtkauf zum anderen für Alternativprodukte. So wird beim deinfluencing auch darüber geurteilt ob ein bestimmtes Produkt unbrauchbar ist oder zu teuer ist. Ein Deinfluencer berät nicht wie ein Influencer bestimmte hochpreisige Produkte zu kaufen, teils mit Rabattcodes, sondern rät eher davon ab, oder empfiehlt kostengünstigere Produkte zu nutzen, oder bereitet von nicht eingetreten Ergebnissen der Produkte welche hätten statt finden sollen.

Bis Ende Februar 2023 wurden auf Tiktok 264 Millionen Mal der Hashtag #deinfluencing verwendet (Zeitschrift Spiegel). Durch den Begriff bzw. den Hashtag #deinfluencing auf TikTok entstand sozusagen der Bergriff bzw. die Bezeichnung Deinfluencer.

Vor - und Nachteile des Deinfluencing

Vorteile - Die Vorteile des neuen Trends liegen klar auf der Hand. So möchten die Deinfluencer andere Nutzer von zu teuren Produkten warnen bzw. empfehlen weit aus günstigere Produkte. Sie möchten zum Nachdenken anregen ob eine hohe Investition wirklich getätigt werden soll. Man könnte meinen der Trend entwickelt sich hin zu einem Art Social Media TÜV, nur dass dieser von diversen natürlichen Personen/Usern durchgeführt wird. Die Deinfluencer möchten so mit Ihrer Ehrlichkeit beim User/Verbraucher punkten, um zu zeigen dass Sie ihre eigene Meinung und nicht die des Unternehmens wiedergeben.

Nachteile - Nicht alle Influencer können deinfluencen. Denn durch vertreten der eigenen Meinung und Anmerkung negativer Eigenschaften und zu hohen Preisen verlieren die Influencer dadurch gegebenenfalls wichtige Werbepartner. Ein weiterer Nachteil ist die Glaubwürdigkeit, wenn der Influencer zuvor das Produkt empfohlen hat und einige Zeit später das Produkt „deinfluenced“.

mögliche Zukunft - Vorsicht könnte in Zukunft angebracht sein, wenn aus dem deinfluencing plötzlich ein verstecktes influencing wird. So könnte beispielsweise der Deinfluencer vom Unternehmen des Alternativproduktes oder des Konkurrenzproduktes bezahlt werden.