Twitter Ads

Twitter Ads

Seit dem 04. Februar 2015 dürfen Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz auf Twitter Werbung machen.

Bisher war es für Unternehmen nur sehr schwer, in diesem sozialen Netzwerk auf sich aufmerksam zu machen, denn es war bis dato gar nicht möglich, Werbe-Anzeigen zu schalten.

Welche Werbe-Funktionen können die Unternehmen auswählen?

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- Follower (Erweiterung der Community auf Twitter)

- Websiteklicks oder Conversation (Nutzer auf die Unternehmensseite locken)

- Tweet-Interaktionen (Mehr Nutzer erreichen und Gespräche anregen)

- App-Installationen oder App-Interaktionen (Nutzer anregen, die eigene Mobil-App zu installieren/diese zu benutzen)

- Leads auf Twitter (E-Mails von Personen sammeln, die Interesse am Geschäft gezeigt haben)

- Auswählen eines promoted Tweets (ähnlich wie der Sponsored Post auf Facebook, man wählt einen Tweet aus oder schreibt einen neuen Tweet, gibt der Kampagne einen Namen und wählt die Laufzeit der Anzeige aus)

Definieren der Zielgruppe

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Nachdem die Werbe-Funktion ausgewählt wurde, können Unternehmen die jeweilige Zielgruppe nach verschiedenen Kriterien auswählen. Dieses Prozedere ähnelt sehr der Zielgruppen-Definition auf Facebook:

- Land

- Geschlecht, Plattform, Anbieter

- Neue User

- Zielgruppendefinition nach Followern (Hier lässt sich beispielsweise auswählen, dass man dieselben Leute erreichen möchte, die bereits meinem Mitbewerber folgen)

- Interessen hinzufügen (Hier lässt sich beispielsweise auswählen, dass man Leute erreichen möchte, die als Interesse „Sportwagen“ angegeben haben)

- Maßgeschneiderte Zielgruppe definieren (Anleitung siehe weiterführender Link)

Kosten der Werbeanzeige

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Man kann ein tägliches Maximalbudget sowie ein Gesamtbudget festlegen.

Erwähnenswert ist, dass der Werbetreibende nur für die erste Interaktion des Nutzers bezahlen muss, weitere Klicks sind nach dem ersten Klick kostenlos.

Neben dem Tagesbudget wird auch ein Höchstgebot pro Interaktion festgelegt. Hier verwendet Twitter ein Auktionsverfahren und eine Preisspanne und es wird direkt angezeigt, was die anderen Werber bieten.

Für wen eignet sich Twitter Ads?

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Twitter-Ads eignet sich im Prinzip für jedes Unternehmen, welches auf Twitter auf sich aufmerksam machen und seine Zielgruppe direkt ansprechen möchte. Laut eigenen Angaben des Twitter-Managers sollen mit dieser neuen Werbe-Möglichkeit jedoch vor allem kleine und mittelständische Unternehmen angesprochen werden.

Weiterführender Link:

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Anleitung zum Auswählen einer maßgeschneiderten Zielgruppe: https://www.youtube.com/watch?v=FH4sZaR45rA [1] abgerufen am 01.03.2015

Quellen:

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http://www.seokratie.de/twitter-ads/ [2] abgerufen am 01.03.2015

http://www.thomashutter.com/index.php/2015/02/twitter-twitter-ads-im-nun-auch-fuer-alle-unternehmen-in-deutschland-oesterreich-und-in-der-schweiz/ [3] abgerufen am 01.03.2015

http://blog.twitter.com/de/2015/twitter-ads-ab-sofort-auch-f-r-kleine-und-mittelst-ndische-unternehmen-in-deutschland-sterreich [4] abgerufen am 01.03.2015