SEM

Die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing und umfasst alle Marketing-Aktivitäten, die mit oder bezogen auf Suchmaschinen durchgeführt werden, wie Suchmaschinenoptimierung oder Google Adwords.Häufig wird anstelle von SEM auch von Online-Marketing gesprochen, gemeint sind jedenfalls sämtliche Maßnahmen, die zu einer verbesserten Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen führen. SEM kann somit als Überbegriff gesehen werden, unter welchem die Suchmaschinenoptimierung(SEO = Search Engine Optimization) einen Teilbereich darstellt, die sich mit der Onsite- als auch Offsite-Optimierung von Websites beschäftigt und bei erfolgreicher Anwendung in den generischen Suchergebnissen diverser Suchmaschinen einen höheren Page Rank erreicht. Der andere Teilbereich von SEM bezieht sich auf eine Verbesserung der Ergebnisplatzierung von Online Marketing Kampagnen, also vereinfacht gesprochen auf die Rangfolge bezahlter Anzeigen. Als bekannteste Form solcher sog. Paid Listings kann hier Google Adwords genannt werden. Übergeordnetes Ziel aller SEM-Maßnahmen ist die Gewinnung qualifizierter Besucher mittels Suchmaschinen für die jeweiligen Homepages.

Funktion des SEM bei Google Adwords

Bei Google Adwords funktioniert die Beeinflussung der Rangfolge bezahlter Anzeigen nach dem sog. Auktionsprinzip. Man bietet also als werbetreibender Anzeigenkunde auf die jeweils relevanten Schlüsselbegriffe (= Keywords), die von Suchmaschinen-Usern eingegeben werden. Wer höher bietet steht mit seiner Anzeige weiter oben in der Ergebnisliste, (meist rechte Anzeigen-Spalte neben den generischen Suchergebnissen) sobald der Suchbegriff verwendet wird. Bezahlt wird nach dem CPC= Cost per Click-Verfahren, also nicht für jede Einblendung der Anzeige, sondern erst wenn diese auch vom User angeklickt wird.

Aufgaben von SEM-Agenturen

Da SEM weiterhin an Wichtigkeit gewinnt, gibt es mittlerweile viele Agenturen, die sich auf das Thema spezialisiert haben. Sie beschäftigen sich hierbei mit Strategie, Konzeption sowie Strukturierung von Kampagnen sowie Keywords-Recherche, aber auch die Erstellung von Anzeigentexten sowie begleitende Unterstützung/Optimierung von Anzeigenkampagnen mit dem Ziel eine möglichst hohe Conversionrate zu erreichen mit dem verfügbaren Budget. Im Bereich des SEO ist es zudem deren Aufgabe durch verschiedene Maßnahmenbündel die Linkpopularität zu steigern und somit die gute Sichtbarkeit in den SERP (= Suchergebnisseiten) zu erreichen.