Following

Following beschreibt das Folgen einer Person z.B. einer anderen Person, einem Unternehmen oder einer Veranstaltung in sozialen Netzwerken. Durch dieses Folgen, wird man zu einem Follower, in dessen Following-Liste die eigenen Follower das Unternehmen, die Veranstaltung oder die Person sehen können.

Übersetzung

Der Begriff Following leitet sich vom englischen Verb to follow ab und kann hier mit „folgend“ übersetzt werden.

Bedeutung

Following veranschaulicht welchen und wie vielen Social Media Kanälen man folgt. Es werden die aktuellsten Beiträge angezeigt und über Aktivitäten informiert. Im Gegensatz dazu tauscht der Follower z.B. durch Likes oder Anmerkungen bei Fotos und Videos Informationen und Medieninhalten aus. Die Anzahl der Follower gibt Auskunft darüber, wie viele Fans eine bestimmte Person, ein Unternehmen o.Ä. hat. Je mehr man von diesen Gefällt-Mir-Angaben bzw. Kommentaren hat, desto höher stuft der Algorithmus des Social Media Netzwerkes einen ein. Durch mehr solcher Interaktionen, erfahren weitere Freunde des Followers von einem und so erhöht sich die eigene Reichweite. Den Zusammenhang zwischen Following und Follower beschreibt das so genannte Follower-Following-Verhältnis.

Follower-Following-Verhältnis

Zum Vergleich von verschiedenen Social Media Kanälen kann man das Follower-Following-Verhältnis nutzen, um z.B. eine Analyse für ein kundenspezifische Marketingkonzept durchzuführen. Mit Hilfe der Follower-Following-Verhältnis Formel können durch eine Kennzahl verschiedene Social Media Accounts miteinander verglichen werden. Auch kann das Follower-Following-Verhältnisses z.B. Social Media Bots nachweisen. Social Media Bots funktionieren so, dass sie anderen Personen folgen um die Reichweite für den eigenen Kanal zu erhöhen. Kurze Zeit später entfolgen sie wieder. So folgt der eigene Kanal immer vielen Personen. Das kurzfristige Verändern dieser Anzahl, ist als Hinweis auf das Verwenden eines Social Media Bots zu verstehen. Somit ist Following ein wichtiges Instrument im Social-Media-Marketing.

Formel Follower-Following-Verhältnis

Mit Hilfe der Formel Anzahl Following : Anzahl Follower =  % kann das Follower-Following-Verhältnis berechnet und mit dem daraus entstandenen Wert einfach verglichen werden.

Quellenverzeichnis

1. https://socialmediaone.de/following-uebersetzung-instagram-formel/
2. https://www.absatzwirtschaft.de/social-media-lexikon/followers/
3. https://de.ryte.com/wiki/Follower#Follower_bei_anderen_Diensten
4. https://socialmedia-institute.com/social-media-faq-begriffe-definitionen/
5. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/social-bots-54247
6. https://socialmediaone.de/follower-following-verhaeltnis-definition-analyse-kennzahl/
7. https://social-media-abc.de/wiki/Follower-Following-Ratio