Ephemeral Content: Unterschied zwischen den Versionen
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'''Ephemeral Content''' heißt übersetzt "vergänglicher Inhalt". Hierzu können Inhalte, wie z.B. Bilder und Videos gehören, die nur für kurze Zeit verfügbar sind und i.d.R. nach 24 Stunden nicht mehr abgerufen werden können. Diese Form des Content wird auf Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook und eben Snapchat genutzt. Das Konzept wurde erstmalig 2011 von [[Snapchat]] vorgestellt.<ref name="Vertus">Carolin Weber, Vertus: [https://vertus.co/ephemeral-content/], Was ist eigentlich Ephemeral Content, Abruf 21.10.2021</ref> Dieser [[Content]] gehört zur Kategorie der [[Content Marketing]] Strategie.<ref name="Pixel">Pixelwerker: [https://pixelwerker.de/lexikon/ephemeral-content/], Ephemeral Content Definition, Abruf 21.10.2021 </ref> | |||
Ephemeral Content heißt übersetzt "vergänglicher Inhalt". Hierzu können Inhalte, wie z.B. Bilder und Videos gehören, die nur für kurze Zeit verfügbar sind und i.d.R. nach 24 Stunden nicht mehr abgerufen werden können. Diese Form des Content wird auf Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook und eben Snapchat genutzt. Dieser [[Content]] gehört zur Kategorie der [[Content Marketing]] Strategie.<ref name="Pixel">Pixelwerker: [https://pixelwerker.de/lexikon/ephemeral-content/], Ephemeral Content Definition, Abruf 21.10.2021 </ref> | |||
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Während Content üblicherweise auf Websites dauerhaft verfügbar ist, wird durch die begrenzte Verfügbarkeit von Ephemeral Content die FOMO der User aktiviert. Der Begriff steht für "Fear of missing out" und bedeutet übersetzt "Angst, etwas zu verpassen".<ref name="Pixel" /> | Während Content üblicherweise auf Websites dauerhaft verfügbar ist, wird durch die begrenzte Verfügbarkeit von Ephemeral Content die FOMO der User aktiviert. Der Begriff steht für "Fear of missing out" und bedeutet übersetzt "Angst, etwas zu verpassen".<ref name="Pixel" /> | ||
Aktuelle Version vom 29. Oktober 2021, 09:19 Uhr
Ephemeral Content heißt übersetzt "vergänglicher Inhalt". Hierzu können Inhalte, wie z.B. Bilder und Videos gehören, die nur für kurze Zeit verfügbar sind und i.d.R. nach 24 Stunden nicht mehr abgerufen werden können. Diese Form des Content wird auf Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook und eben Snapchat genutzt. Das Konzept wurde erstmalig 2011 von Snapchat vorgestellt.[1] Dieser Content gehört zur Kategorie der Content Marketing Strategie.[2]
Funktionsweise
Während Content üblicherweise auf Websites dauerhaft verfügbar ist, wird durch die begrenzte Verfügbarkeit von Ephemeral Content die FOMO der User aktiviert. Der Begriff steht für "Fear of missing out" und bedeutet übersetzt "Angst, etwas zu verpassen".[2]
Ziel
Mit diesem Konzept werden folgende Ziele verfolgt:
- Hervorrufen sofortiger Reaktion: Der Nutzer soll spontan reagieren, z.B. in Form einer Kaufentscheidung oder mit der Weiterverbreitung des Content [2]
- Steigerung des Traffic: Da der Inhalt nach einiger Zeit nicht mehr abrufbar ist, überprüfen Nutzer die Seite häufiger, um alle Inhalte/Angebote mit zu bekommen[1]
- Steigerung der Begehrlichkeit: Durch Verknappung wird das Angebot als exclusiv empfunden und die Begehrlichkeit steigt. Der Kunde oder Follower hat Angst etwas zu verpassen
Einsatzgebiet
Dieses Konzept vermittelt Aktualität und ist daher besonders geeignet zur Verbreitung von Trends, (tages-)aktuellen Themen oder Neuheiten.[3]
Weblinks
- https://www.searchenginejournal.com/ephemeral-content/238589/, David Trounce: Everything Marketers need to know, in: Search Engine Journal, February 22, 2018, Abruf: 26.10.2021
- https://pixelwerker.de/lexikon/ephemeral-content/, Ephemeral Content Definition, Abruf 21.10.2021
- https://vertus.co/ephemeral-content/, Carolin Weber: Was ist eigentlich Ephemeral Content, Abruf 21.10.2021
- https://www.so-triebwerk.de/ephemeral-content/, Ephemeral Content - die neue Königsdisziplin, Abruf 20.10.2021