Geolokation

Geolokation

Geolokation ist ein Begriff, der im Umfeld von Location-Based Services (LBS) häufig verwendet wird. Es bezieht sich auf die Technologie und den Prozess der Bestimmung der geografischen Position eines mobilen Geräts, eines Benutzers oder eines Objekts mittels GPS (Global Positioning System), WLAN, Mobilfunknetz oder anderen Technologien.(oder auch Geolocation, Geotargeting) ist ein IP-basierender Dienst, welcher Anhand der zugewiesenen IP Adresse des Nutzers die geographische Position des aktuell benutzenden Terminals bestimmt. Dieses kann der stationäre PC sein, oder auch ein Smartphone auf welchem eine Applikation benutzt wird, die Ihren Nutzen aus der momentanen Position des Anwenders zieht.

Anhand der ermittelten IP wird z.B. festgestellt in welchem Land sich der Nutzer befindet. Aufgrund dieser Daten können dann wiederum einzelne Webseiten oder Inhalte nach aktueller Rechtslage teilweise, oder umfänglich gesperrt sein und somit nicht zur Verfügung stehen.

Damit diese Art Lokalisierung funktioniert müssen von den ISP´s (Internet Service Provider) die IP-Adressräume bekannt gegeben werden. Weitere Vorteile ergeben sich dadurch ebenso für das Geomarketing.

Geolocation spielt eine wesentliche Rolle bei der Bereitstellung personalisierter und ortsbezogener Dienste. Es bietet Benutzern eine nahtlose und effektive Erfahrung, indem es ihnen ermöglicht, standortbasierte Informationen, Dienste und Inhalte zu erhalten, die ihren Bedürfnissen und Interessen entsprechen. Gleichzeitig eröffnet es Unternehmen und Entwicklern neue Möglichkeiten, maßgeschneiderte Lösungen für ihre Zielgruppen zu schaffen und standortbezogene Services zu nutzen, um ihr Geschäft auszubauen und ihre Reichweite zu erhöhen.

Funktionsweise: Geolocation basiert auf verschiedenen Methoden, um die Position eines Geräts oder einer Person zu ermitteln. Die häufigsten Technologien sind:

1. GPS: Das Global Positioning System nutzt Satellitensignale, um die genaue Position eines GPS-fähigen Geräts zu bestimmen. Es bietet eine hohe Genauigkeit, funktioniert jedoch am besten im Freien oder in offenen Bereichen mit direktem Blick auf den Himmel.
2. WLAN-Positionierung: Durch die Erfassung von WLAN-Signalen in der Umgebung kann die Position eines Geräts grob bestimmt werden. Dies geschieht durch Abgleich mit einer Datenbank von bekannten WLAN-Hotspots und deren Standorten.
3. Mobilfunk-Ortung: Mobilfunkanbieter können die Position eines Geräts anhand der Signale der nächstgelegenen Mobilfunkmasten grob bestimmen. Die Genauigkeit hängt von der Dichte der Mobilfunkmasten und anderen Faktoren ab.

Anwendungen: Geolocation findet vielfältige Anwendungen in Location-Based Services:

1. Navigations-Apps: GPS-Technologie ermöglicht präzise Navigation und Wegbeschreibungen für Autofahrer, Fußgänger und Radfahrer.
2. Soziale Medien: Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter nutzen Geolocation, um Beiträge und Fotos mit dem Standort des Nutzers zu verknüpfen und Standort-basierte Informationen bereitzustellen.
3. Standortbasierte Werbung: Unternehmen können Geolocation verwenden, um Werbung an Benutzer in bestimmten geografischen Gebieten zu senden und relevante Angebote basierend auf ihrem Standort zu präsentieren.
4. Standortbasierte Spiele: Beliebte Spiele wie Pokémon GO verwenden Geolocation, um virtuelle Objekte und Aktivitäten in der realen Welt zu platzieren und die Spieler zum Bewegen zu animieren.

Vorteile der Geolokation

• Sprachliche Vorschläge / Einstellungen: Der Browser (z.B. Google Chrome) oder eine Webseite erkennt anhand der übermittelten IP automatisch die geographische Zuordnung und kann dem Nutzer in Deutschland z.B. ein deutschsprachiges Resultat anzeigen, wobei ein Nutzer im amerikanischen Raum die identische Webseite auf Englisch angezeigt bekommen würde.

• Produktplatzierungen / Zahlungsmöglichkeiten Anhand der Geolokation ist es im weiteren Schritt ebenso möglich spezialisierte Werbung zu ermöglichen (In Deutschland ist unter anderem Werbung für alkoholische Getränke erlaubt, wobei es in islamischen Ländern nach muslimischen Recht verboten wäre. Im gleichen Dialog könnten hier auch bereits lokale Zahlungsmöglichkeiten angeboten werden.

• Bewerben von Angeboten Mit Hilfe von einem Mobilen Endgerätes und einer entsprechenden Applikation lassen sich Angebote von Unternehmen und/oder deren Shops in der unmittelbaren Umgebung anzeigen (Google Maps). Auch Sehenswürdigkeiten in der eigenen Umgebung zu dem Ort (z.B. München) lassen sich darstellen.

Nachteile der Geolokation

Die Nachteile der Ortsbezogenen Lokalisierung können Missbrauchsmöglichkeiten wie z.B. ein widerrechtliches Verfolgen einer Person anhand seines Mobilen Devices (z.B. Smartphones) sein. Nach Datenschutzrechtlichen Einwänden ist es mittlerweile Erforderlich, sich den Zugriff auf diese Informationen vom Benutzer bestätigen zu lassen. Dieses geschieht z.B. nach der Installation einer Applikation, anhand einer zu bestätigenden Abfrage.

Nachteile von Geolocation in Location Based Services:

1. Datenschutzbedenken: Die permanente Überwachung des Standorts kann Datenschutzbedenken hervorrufen. Nutzer sind oft besorgt, dass ihre Standortdaten für Werbezwecke oder unbefugte Zwecke missbraucht werden könnten.
2. Akkuverbrauch: Die Verwendung der Geolocation-Funktion kann den Akkuverbrauch eines Geräts erhöhen, da es kontinuierlich GPS oder andere Standortdienste verwendet.
3. Genauigkeit: Die Genauigkeit der Geolocation-Technologie kann je nach Umgebung variieren. In dicht bebauten Gebieten oder Innenräumen kann die Ortung weniger präzise sein.
4. Stromfressend für mobile Daten: LBS-Anwendungen, die ständig Standortdaten abrufen, können erhebliche Datenmengen verbrauchen, was zu höheren Datenkosten für die Nutzer führen kann.
5. Abhängigkeit von Netzwerkverbindung: Die Geolocation-Funktion ist auf eine stabile Netzwerkverbindung angewiesen. In Gebieten mit schlechter Netzabdeckung kann die Standortbestimmung unzuverlässig oder sogar unmöglich sein.

Rechtliche Themen & Diskussionen

• Richtlinie 95/46/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 24. Oktober 1995 zum Schutz natürlicher Personen bei der Verarbeitung personenbezogener Daten und zum freien Datenverkehr http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:31995L0046:de:html

Literaturhinweise

• Geomarketing - Anwendungen Geographischer Informationssysteme im Einzelhandel. Von Frank Schüssler beim Tectum Verlag ISBN 3-8288-8174-2
• Geolocation mit PHP - Foursquare-API, Google Places & Qype. Von Stephan Schmidt bei entwickler.press ISBN 978-3-86802-429-6
• Geolocation Techniques - Principles and Applications. Von den Autoren Camillo Gentile, Nayef Alsindi, Ronald Raulefs & Carole Teolis bei Springer Berlin ISBN 978-1-4614-1835-1
• HTML5 Geolocation von Anthony T. Holder III beim O´Reilly Verlag. ISBN 1449304729

Weblinks

• Wikipedia-Eintrag zu Geolocation, der eine grundlegende Übersicht und technische Details bietet unter https://de.wikipedia.org/wiki/Geolocation
• Techopedia-Definition von Geolocation mit zusätzlichen Informationen zu den verschiedenen Technologien und Anwendungen unter https://www.techopedia.com/definition/23538/geolocation
• Standort einer IP ermitteln unter http://www.utrace.de/
• Beispiel für die Genauigkeit einer Browser-API http://www.com-magazin.de/aktuell/com-tools/com-browser-check.html
• Beitrag der Arbeitsgruppe Geolokation der privaten Fachhochschule des Mittelstandes http://www.geolokation.de/
• Beitrag der Webseite meineipadresse.de http://meineipadresse.de/html/geolocation.php
• Beitrag der Webseite webkrauts.de http://www.webkrauts.de/artikel/2010/geolocation-und-dein-browser-weiss-wo-du-bist