Geomarketing
Geomarketing ist ein Teil des Marketings, welches sich mit der Marketing Strategie einer bestimmten Region befasst. Wie es aus der Name sich hören lässt, diese Marketing Instrument beschäftigt sich mit einem geographischem Ort (Raum Baden-Wüttemberg oder nur die Stadt Mannheim). Maßnahmen, die daraus erfolgen, sind auf Basis Ortbasierte Informationen ergriffen, die ein Unternehmen in seinem "geografischen Koordinatensystem" eingetragen hat. Die in dem Koordinatensystem vorhandene Informationen über die Zielgruppe oder potenzielle Kunden erhält das Unternehmens Mithilfe klassicher Marketing Instrumenten: IST Methoden oder neue digitale Verfahren . Geomarketing gewinnt an Bedeutung nur wenn ein Unternehmen seine Präsenz in einem Fremd Ort aufbauen möchte oder, wenn eine Firma seine Markanteile irgendwo steigern möchte. In einer Pivot (Excel) Tabelle lässt sich zum eine Antwort auf diese Frage ableiten: welche Produkte meines Unternehmens-portfolio sich am besten im Raum Frankfurt verkaufen?
Fallbeispiel: Ich bin ein Unternehmen und verkauf Computer verschiedener Marken wie Toshiba, Apple, HP, Asus. Nach einem determiniertem Zeitraum würde ich gerne wissen, welcher Brand von den vier im Raum Frankfurt am besten verkauft wird. Nachdem ich die Werten aus Ecxel angeschaut habe, stelle ich dann fest, dass Apple in diesem Raumgebiet sehr beliebt ist, und wird als kleine Brötchen verkauft. Demnach ergreife ich Maßnahmen wie Rabatt Aktion, Geräten mit integriertem Internet natürlich mit begrenztem Datenvolum (für alle potenzielle Kunden), Schüler und Studenten Verträge (Zielgruppe Studenten und Schüler), oder bei dem Kauf eines Computers in der wenigsten verkauft Kategorie bekommt man entweder ein Maus, eine Tasche oder ein Stick dazu.
Die ausgewählte Maßnahme(n) wäre(n) dann geographisch nur für den Raum Frankfurt in einem Zeitraum gültig.Geomarketing ist ein wertvolles Instrument, da es ermöglicht, für einen bestimmten Bereich die Verbrauchsströme, die Bereiche der kommerziellen Anziehungskraft, das Potenzial der Entwicklung eines Point of Sale zu untersuchen, was der Fall in unserem Beispiel ist.
Geomarketing Planung optimieren
Im Rahmen eines Geomarketings Kampage könntet man auch Informationen über folgende Aspekten gewinnen und zur Optimierung der Strategie später nutzen.
- Standortplanung für einen geeigneten Filialstandort (ein Ort beobachten bevor man sich entscheidet, ob das geeignet für ein neue Lade ist)
- Planung eines Vertriebsgebietes
- Profilbildung von Kunden-Werbeplanung
- Routenplanung für Außendienstmitarbeiter (Kilometer berechnen und Benzin effizien nutzen)
Geomarketing und Located based Services
LBS in dem Hintergrund funktionnieren eigentlich mit dem Prinzip des Geomarketings. Sie sind ort verbundene Instrumenten, die Unternehmen in einem Kreis dienen umsezt. Aber der fundierte Unterschied liegt an die Klassifizierung von beiden: LBS kann man als Maßnahmen in der Geomarketing Strategie umsetzen mit den Zielen:
- Kundenbindung
- Kundenzufriedenheit Erhöhung
- Loyalität gewinnen
- Kunden von Ort als Stammkunden machen
- Personalisierte anbieten (Produkt Entwicklung)
LBS sind digitale Dienste, die eine sehr große Potenziale in der Geomarketing Strategien mit sich bringen. Es handelt sich um Geomarketing 3.0. Eine Weiterentwicklung und ein Einfluß der digitale Tranformation. Ein Restaurant kann dadurch sein Kunden Verhalten analysieren und passende Produkte oder Dienstleistungen anbieten (alle Gerichte zu mitnehmen, Im Lokal essen, oder einfach beide, Online bestellen und bezahlen, liefern oder abholen).
Allgemeiner findet Geomarketing auch Anwendung in deder Sektorisierung, Optimierung von Marketingmitteln (Mailing, Telefonieren ...). Geomarketing verwendet verschiedene Techniken, um relevante Ergebnisse zu erhalten (Datenbank, Feldstudien usw.).
Im Allgemeinen werden die vor Ort gesammelten Daten von spezialisierten Firmen modelliert, um alle erzielten Ergebnisse besser zu überkreuzen. Die Daten werden ständig aktualisiert.