Testimonial

Ein Testimonial (dt.: "Zeugnis", "Referenz") bezeichnet im Zusammenhang mit Influencer Marketing in der Werbung die konkrete Fürsprache für ein Produkt durch bekannte Persönlichkeiten.

Marktforschungsanalysen zeigen, dass seit dem Beginn der Testimonialwerbung in den 1990er Jahren mittlerweile im Schnitt jede achte Werbekampagne in Deutschland einen prominenten Fürsprecher beinhaltet. Eine Studie der Harvard Business School beziffert die durchschnittliche Umsatzsteigerung durch den Einsatz prominenter Fürsprecher als Werbebotschafter auf vier Prozent. Marktstudien zeigen aber auch, dass Testimonial-Kampagnen nicht automatisch effizienter sind als andere Werbekampagnen. Die Auswertung von Millward Browns Datenbank ergab, dass nur 35% der Testimonial-Kampagnen gute Resultate ergaben. Die Non-Testimonial-Kampagnen erreichten bei der Konsumentenbefragung 42%.

Quellen

http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/testimonial.html

http://www.absatzwirtschaft.de/bedeutung-von-testimonials-in-der-heutigen-werbelandschaft-16263/