Meta Description
Die Meta Description (Seitenbeschreibung) zählt zu den Meta-Tags oder Meta-Elementen, die für die On-Page Optimierung wichtig sind. Sie vermittelt eine kurze Beschreibung des Inhaltes der Homepage oder der Unterseite einer Webseite. Diese Seitenbeschreibung ist im HTML-Code unterlegt.
Begriffe
Meta Description = Seitenbeschreibung
Title-Tag = Überschrift im Suchergebnis
Welche Bedeutung hat die Meta Description?
Title-Tag, URL und Meta Description werden in dieser Reihenfolge als Suchergebnis in den Browsern angegeben. Diese Tags sind als kleine Minianzeige zu verstehen. Ihr Inhalt entscheidet weitestgehend über den Klickerfolg. Deshalb sollten interessante und ansprechende Botschaften angegeben werden, die im Zusammenhang mit dem Thema der Seite stehen müssen. Gute Texte animieren zum Klicken und beeinflussen die CTR (Click Through Rate) positiv. Wichtig ist, dass der Sucher den Content auf der Seite findet, den er von der Meta Description erwarten kann. Ist der Sucher mit seinem Suchresultat nicht zufrieden, sucht er weiter. Das hat einen negativen Einfluss auf die Position der Seite (URL) bei den folgenden Suchergebnissen für das eingegebene Keyword.
Die Meta Description ist ein indirekter Rankingfaktor: Eine interessante Meta Description beeinflusst die Klickrate positiv - ein hoher CTR-Wert beeinflusst den PageRank einer Webseite positiv.
Wo finde ich die Meta Description?
Suchmaschinen zeigen die Meta Description bei den Suchergebnissen direkt unter der URL an. Wenn eine Webseite über keine Seitenbeschreibung verfügt, wird ein Text von den Suchmaschinen aus dem Inhalt der Seite generiert und angegeben. Die Suchmaschinen geben keine Garantie für die Anzeige der eingegebenen Meta Description.
Strategien für eine gute Meta Description:
- Aussagen mit Bezug zum Inhalt
- Leseanreiz bieten
- Neugier wecken (Cliffhanger)
- Keywords und Keywordphrasen einarbeiten
- Title Tag nicht wiederholen
- Call to Action Aufforderung
- kurze, klare Aussagen
Wie ist die Meta Description aufgebaut?
Die maximale Textlänge beträgt inklusive Leerzeichen 156 Zeichen. Sollte die Zeichenanzahl überschritten werden, wird der Text in der Suchanzeige nicht vollständig wiedergegeben. Der Text wird mit ... abgebrochen. Wenn Suchbegriffe in der Meta Description vorkommen, werden diese in Fettschrift hervorgehoben.