Location Based Services Durlach
Projektinhalt:
„Die Stadt Durlach, die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft und die Hochschule der Medien starteten am verkaufsoffenen Wochenende 23. & 24. April 2016 eine besondere Aktion: Digitales Durlach. Durlach wurde dabei in einem bisher für Deutschland einzigartigen Pilotprojekt zur Spielfläche von lokalen Händlern. Alle Besucher erhielten beim Bummeln und Flanieren an diesem Wochenende über die App von Gelbe Seiten von teilnehmenden Händlern besondere Vergünstigungen, tolle Aktionen oder einmalige Erlebnisse von Geschäften im direkten Umkreis auf Ihr Smartphone. Verbraucher wurden auf ihrem Weg durch Durlach überrascht, konnten Vorteile genießen, besondere Angebote entdecken und einen außergewöhnlichen Tag erleben.
Die Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft wollte zusammen mit der Hochschule der Medien Stuttgart und den Durlacher Unternehmen beweisen, dass ortsbezogene Werbung für lokale Geschäfte einen hohen Mehrwert bietet und eine große Chance für jeden lokalen Händler und unabhängig ist von der Unternehmensgröße ist.“[1]
Projektscope:
Über 50 Händler haben an dem Projekt teilgenommen. Diese wurden mit Geofences und Beacons austestattet. Die gesamt Region wurde an dem verkaufsoffenen Wochenende eingeladen „Location Based Marketing" auf dem Smartphone selbst zu erleben“ .
Die Verteilung über die verschiedenen Branchen kann auf der Internetseite www.digitales-durlach.deeingesehen werden.
Ergebnis:
"Über 1.600 Teilnehmer luden sich die App von Gelbe Seiten auf ihr Smartphone und mehr als 5.000 Nachrichten wurden an diesem Wochenende versendet, von denen durchschnittlich 33 Prozent gelesen wurden. Mehr als 850 Transaktionen wurden ausgelöst. Das übertraf unsere Ziele und Erwartungen bei weitem. Und das bestätigen auch über die Hälfte der teilnehmenden Händler, die mit über 50 Prozent den Erfolg des Projekts als gut bis sehr gut ansehen."
„Rabatte und Geschenkgutscheine gehörten bei den Verbrauchern zu den beliebtesten Formen und wurden von 87% der Verbraucher auch im Geschäft eingelöst.“
(Quelle: https://digitales-durlach.de)
Fazit:
Diese Projekt zeigt, dass Location Based Services bzw. Location Based Marketing nicht nur etwas für die Welt der Großstädte ist, sondern auch ein Marktetingpotenzial für mittelgroße Städte birgt. Darüber hinaus ist es eine Möglichkeit die Online und Offline-Marketing zu verbinden. Diese Services sind zum einen für die Händler und Gewerbetreibenden in Städten ein Marketingpotenzial, aber auch für große Einkaufszentren und Shopping-Malls ist sind Location-based Services ein Tool Kunden für Produkte und Leistungen „einzufangen“. Zur Überzeugung werden über diese Services meist Sonder- oder Sparaktionen angeboten.
[1]https://digitales-durlach.de