Keyword Recherche
Die Keyword Recherche ist eine der wichtigsten Aktivitäten in der Suchmaschinenoptimierung. Keywords sind Suchbegriffe nach denen Nutzer im Internet nach Informationen suchen. Unter dem Begriff Keyword Recherche versteht man einen komplexen Vorgang, bei dem Wörter der Webseite gesucht werden, nach denen dann die jeweilige Webseite sicher gefunden werden kann. Man sucht nach den Keywords, nach denen bereits im Internet gesucht wird und die die User in die Suchmaschine bei der Suche eingeben.
Das Endergebnis der korrekt durchgeführten Keyword Recherche sind also Keywords, die exakt zum Inhalt der Webseite passen und die die Website auffindbar machen.
Meistens sind die Keywords weniger einzelne Wörter, sondern viel mehr etliche Phrasen sowie Kombinationen aus mehreren einzelnen Wörtern. Die Keyword Recherche muss auch berücksichtigen, welche Zielgruppe die jeweilige Webseite ansprechen soll und wonach die Besucher der Webseite suchen. Das Keyword muss genau zur gewünschten Suchanfrage und zum Inhalt passen. Die User müssen am Ende der Meinung sein, dass die Webseite zurecht für dieses Keyword gefunden wurde.
Die Keyword Recherche ist dabei sowohl bereits bei dem Neuaufbau einer Webseite als auch bei jeder später vorgenommenen Veränderung oder Erweiterung ihres Inhalts vorzunehmen. Doch Keywords sind nicht statisch und das Suchverhalten der potentiellen Besucher kann sich ändern, deshalb muss die Aktualität der Keywords in regelmäßigen Abständen überprüft werden.
Die besten Keywords für die Website zu finden ist nicht einfach und der Vorgang umfasst einige Schritte. Zuerst muss man Zielgruppenbefragungen und Brainstormings im Team durchführen um herauszufinden, welche Wörter von den Usern zur Suche eingesetzt werden. Mithilfe von verschiedenen SEO Tools wird dann im Anschluss der potentielle Erfolg der gefundenen Keywords ermittelt. Schliesslich wird ein Keyword-Set ausgewählt, das die besten Chancen auf Erfolg verspricht und das bei der Suchmaschinenoptimierung genutzt werden sollte.
Anleitung zum richtigen Keyword
Wie findet man das richtige Keyword für eine Seite? Dazu eine Anleitung, die man für jede einzelne Seite einer Website machen sollte. Die Ergebnisse können zur weiteren Bearbeitung in einer Exceltabelle festgehalten werden.
Wichtig! Die Keyword-Recherche ist ein Prozess und eben mal nicht in 10 Minuten gemacht.
(1) Sprechen so meine User?
Ist das Keyword was man definiert hat auch für die eigene Zielgruppe relevant? Dazu kann man Google befragen. Warum Google, da Google Suchmaschine Nummer Eins in Deutschland ist. In diesem Step geht es erstmal nur darum sich einen Überblick zu verschaffen, ob auch nach dem Keyword überhaupt gesucht wird. Neben dem gewählten Keyword spuckt Google „Verwandte Suchbegriffe aus“. Erst wenn man sicher ist geht’s weiter.
(2) Passt das Keyword zur Seite?
Hier sollte man sich nochmal ernsthaft Gedanken machen und prüfen, ob das Keyword überhaupt zur eigenen Seite passt. Bei „Nein“ entsprechend das Keyword anpassen bzw. Keyword erweitern.
(3) Was macht die Konkurrenz?
Mit den Keyword(s) aus (2) Google erneut abfragen und sich die Suchergebnisse der ersten Seite unter die Lupe nehmen. Wer ist dort platziert, große Unternehmen oder auch kleine Geschäfte? Passt man dort überhaupt rein? Zwischen den großen Platzhirschen wird es sehr schwierig sein, sich dort einen Platz an der Sonne zu sichern. Daher ist es ratsam, eine Nische zu finden und weiter das Keyword zu konkretisieren. Je detaillierter das Keyword ist, desto besser auch die Chancen auch als kleines Unternehmen gut gefunden zu werden.
(4) Noch bessere Keywords?
Gibt es noch eine Verbesserung zum Keyword? Nach welche Keyword könnten die User noch suchen? Eine Möglichkeit ist die Auswertung der Suchanfragen im Google Analytic Tool. Ideen für weitere Keyword bzw. Keyword-Kombinationen liefert der Google Keyword Planner. Das Suchvolumen kann auch mit den Google Keyword Planner abgefragt werden.
Hinweise:
Es macht natürlich einen Unterschied, ob man im Internet Waren verkauft oder nur Informationen anbietet. Dazu kommt, das sich das Sucherhalten der User ständig ändert. Ein weiterer Anhaltspunkt für die Keywords bzw. für die Keyword-Kombinationen ist, ob man als Anbieter lokal gefunden werden will. Die Anleitung kann jeder nach seinen Bedürfnissen anpassen.
Fazit: Die Suchmaschinenoptimierung ist ein ständiger Prozess und die Keywords müssen auch überwacht werden. Dazu gibt es kostenpflichtige Dienste wie Seitwert.
Weblinks
Professionelle Keyword-Recherche