Instagram Shopping
Bei "Instagram Shopping" handelt es sich um eine Funktion der Plattform Instagram, welche von Business-Profilen (Verkäufer) und von allen übrigen Nutzer*innen (Käufer) genutzt wird.
Anhand dieser Funktion ist es Nutzer*innen möglich, direkt über Instagram Einkäufe zu tätigen.[1] Es bedarf nur einen Klick auf die Shopping-Markierung und die Nutzer*innen können zur Detailseite des Produkts weitergeleitet werden. Auf der Produktdetailseite sind alle relevanten Informationen zum Produkt aufgeführt. Neben den Informationen zum Produkt können auch alle Medien angezeigt werden, auf denen das Produkt auf Instagram markiert wurde.[1] Von dieser Seite aus erfolgt auch der Checkout (bei qualifizierten Unternehmen) oder die Weiterleitung auf eine externe Website.[2]
Vorteile
- Da eine Menge Nutzer*innen viel Zeit in sozialen Netzwerken verbringen, können sie genau dort "abgegriffen" und auf das eigene Produkt aufmerksam gemacht werden. Durch die Möglichkeit, erst einmal z. B. auf Instagram die Produkte zu durchstöbern, werden die Nutzer*innen eventuell dazu animiert die Produkte auf der Website zu kaufen.[2]
- Durch die damit verknüpfte Datenerfassung lassen sich die Produktwünsche und das Kaufverhalten der Nutzer*innen analysieren/auswerten. Zudem werden ihnen - durch die Datenerfassung - genau die Bilder und Videos von Produkten angezeigt, die mit hoher Wahrscheinlichkeit von Interesse sind. Dies hilft zur präzisen Erreichbarkeit der eigenen Zielgruppe.