Impressionen
Impressionen sind die Anzahl an Sichtkontakten die ein Nutzer mit einem Post, beziehungsweiße Beitrag macht. [1]
Funktion
Impressionen (oder auch View-Through) [3] geben an, wie häufig ein Beitrag gesehen wurde. Dies zeigt aber nicht die Anzahl der erreichten Nutzer an, da wenn zum Beispiel ein Bild mehrmals von einer Person angesehen wird, dies auch als mehrere Impressionen gilt. Impressionen sind sowohl im Social Media eine wichtige Kennzahl, um zu sehen, ob eher viele oder wenige Nutzer einen Beitrag gesehen haben, als auch in Ads, also Werbungen, um zu sehen, wie viele Nutzer die Werbung erreicht hat, beziehungsweiße wie häufig. Unter anderem, da Ads häufig nach Anzahl der Impressionen gezahlt werden.
Erweiterungen
Da, wie bereits genannt, die Zahl der Impressionen nicht eindeutig die Anzahl der erreichten individuellen Nutzer widerspiegelt, wird häufig die Zahl der erreichten individuellen Nutzer zusätzlich angegeben. Manche Plattformen verwenden auch ähnliche Kennzahlen anstatt der Impressionen. Beispielsweise zeigt TikTok in seinen Analytics neben den Views (anstelle der Impressionen) auch die erreichten einzelnen Nutzer an. Auf Plattformen wie YouTube aber auch bei Ads wird die Zahl der Impressionen häufig durch die CTR (Click-Through-Rate) ergänzt [2]. Dieser zeigt an, wie viele Nutzer bei einer Impression auch auf das Angezeigte geklickt haben. Diese Zahl ist sehr wichtig, da man dadurch besser einschätzen kann, wie erfolgreich eine Werbekampagne war, oder wie viele Nutzer sich für einen Post nach der Impression interessiert haben, da nicht auf jeder Plattform durch eine Impression direkt der Inhalt des Beitrags vermittelt wird, wie zum Beispiel bei Videos (auf YouTube).
Einzelnachweise
[1] https://www.seo-kueche.de/lexikon/impressionen/