Glow-Up Marketing
Glow-Up Marketing beschreibt eine Social-Media-Marketingstrategie, bei der Produkte, Marken oder Personen durch eine gezielte „Verwandlung“ auf Plattformen wie TikTok besonders ästhetisch, emotional oder trendbasiert inszeniert werden. Der Begriff leitet sich vom englischen „to glow up“ ab – also sich sichtbar zu verbessern oder zu verändern – und wird häufig im Beauty-, Fashion- und Lifestylebereich genutzt.
Was ist Glow-Up Marketing?
Glow-Up Marketing nutzt vor allem Before-and-After-Effekte, schnelle Schnitte, Transformationen und persönliche Stories, um Zielgruppen emotional zu binden. Gerade auf TikTok, wo kurze, visuelle Inhalte dominieren, werden Glow-Ups als virales Format eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Dabei steht weniger das Produkt an sich im Fokus, sondern dessen Wirkung, Veränderungspotenzial oder „Aha-Effekt“.
Ein typisches Glow-Up-Marketingvideo kann z. B. so aussehen:
- Vorher: ungeschminkt, ungestylt, unorganisiert
- Nachher: Makeover, aufgeräumtes Zimmer, neuer Look, geänderte Stimmung
→ Oft gepaart mit emotionaler Musik, Trend-Sounds oder persönlicher Erzählung („Mein Leben vor dem Glow-Up…“)
Anwendung in der Praxis
Glow-Up Marketing wird besonders effektiv von Influencer:innen aus den Bereichen Beauty, Fitness oder Mental Health eingesetzt. Auch Marken nutzen den Trend, um Produkte in emotionalisierende Erzählungen einzubinden.
Ein Beispiel: Eine Hautpflegemarke zeigt eine Kundin über 30 Tage hinweg mit ihrer Hautveränderung („Skin Glow-Up“), anstatt nur Produktinformationen zu posten.
Warum funktioniert Glow-Up Marketing?
- Psychologische Wirkung: Menschen lieben Transformationen und Fortschritt – Glow-Up Videos aktivieren das Belohnungssystem im Gehirn.
- Authentizität: TikTok-User:innen bewerten reale Veränderungen oft höher als klassische Werbebotschaften.
- Trend-Kompatibilität: Der Hashtag #glowup hat über 70 Milliarden Aufrufe auf TikTok (Stand: 2025) – viele Creator:innen nutzen den Trend, um organisch Reichweite zu erzeugen.
Kritik & Herausforderungen
Trotz der Beliebtheit ist Glow-Up Marketing nicht unumstritten. Kritiker:innen werfen vor, dass es unrealistische Schönheitsideale oder überhöhte Erwartungen fördert. Auch der Übergang zur reinen Inszenierung ist fließend. Der Trend kann Nutzer:innen unter Druck setzen, sich ständig „verbessern“ zu müssen.
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