Thought Leader
Der Begriff Thought Leader ist nicht eindeutig definiert. Das Magazin Forbes versteht darunter „eine Person oder ein Unternehmen, das von Kunden, Experten und sogar Wettbewerbern als führender spezialisierter Experte auf einem Gebiet geschätzt und damit zur ersten ,Go-to-Person' in diesem Bereich wird.“[1] Meltwater bezeichnet Thought Leader als die "Influencer der B2B-Szene".[2] Sie sind Experten auf ihrem Fachgebiet, agieren als Vordenker, sind in der Regel auf einem oder mehreren sozialen Netzwerken aktiv (vorzugsweise auf Twitter oder LinkedIn) und haben sich damit eine Position als Meinungsführer erarbeitet. Thought Leader zeichnen sich durch Expertise, Erfahrung, Ehrgeiz und Neugierde aus und werden als Authorität wahrgenommen.
Je nachdem, ob die Bezeichnung Thought Leader personenbezogen oder organisationsbezogen verwendet wird, verbirgt sich dahinter ein Individuum oder ein Unternehmen bzw. eine Institution.
Tätigkeiten eines Thought Leaders
Zu den klassischen Tätigkeiten eines Thought Leaders gehört es, Fragen der Zielgruppe zu beantworten sowie überhaupt erst einmal die Aufmerksamkeit auf bestimmte Frage- und Problemstellungen zu lenken. In diesem Kontext spricht man von Demand Generation. Thought Leader regen Diskussionen an und betreiben aktives Agenda Setting.
Was nützt es, ein Thought Leader zu sein?
Thought Leader genießen eine hohe Aufmerksamkeit, können Vertrauen und belastbare Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen und Trends setzen. Durch ihre starke Positionierung fördern Thought Leader stetig ihre Vernetzung und verschaffen sich dadurch Vorteile auf der Suche nach Partnern, Kunden oder einem neuen Arbeitgeber. Außerdem können Thought Leader lukrative Einnahmequellen erschließen, beispielsweise als Speaker oder als Coach.
Beispiele für Thought Leader
- Elon Musk (Tesla-Gründer)
- Jeff Bezos (Amazon-Chef)
Weblinks
- https://www.toushenne.de/newsreader/thought-leadership-marketing.html (zuletzt abgerufen am 20.02.2020)
- https://dmexco.com/de/stories/thought-leader-marketing-der-ceo-wird-zum-influencer/ (zuletzt abgerufen am 20.02.2020)
- https://www.marconomy.de/thought-leadership-schlagwort-oder-marketingstrategie-a-594255/ (zuletzt abgerufen am 20.02.2020)