Active Advocates
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Als „Advocates” werden im Marketing Personen dargestellt, die eine „anwaltschaftliche Position“ gegenüber einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke einnehmen, diese also im Zweifelsfall gegenüber anderen Personen sogar verteidigen. (Advocate = engl. Anwalt/Fürsprecher). „Active Advocates tun dies u. a. aktiv im Social Web.