Rich Snippets

Als Snippet bezeichnet man den Ausschnitt an Text, den Suchmaschinen in ihren Suchergebnissen unter dem Titel und dem Hyperlink anzeigt. Ziel ist, einen Eindruck zu vermitteln, welche Inhalte die Seite bietet und warum sie im Suchergebnis auftaucht.

Rich Snippets sind Markups, die zusätzliche Informationen zur Verfügung stellen sollen. Beispielsweise Bewertungen, Preise, Längen/Dauer, und vieles mehr. Sie dienen der Suchmaschinenoptimierung, da Seiten mit Rich Snippets von den SERP bevorzugt werden.[2]

Rich Snippets werden über HTML-Markups realisiert.

Markup-Formate

Zwar empfiehlt Google die Verwendung von Mikrodaten, akzeptiert werden aber insgesamt drei verschiedene Daten.

Mikrodaten
Mikroformate
RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

Mit den sogenannten Microdaten haben sich die vier großen Suchmaschinen Google, Yahoo, Yandex und Bing auf eine einheitliche Auszeichnunsgsprache verständigt [1], mit deren Hilfe Inhalte und Informationstypen gekennzeichnet werden können.

Hierbei handelt es sich um in HTML eingebettete Mikroformate (nicht zu Verwechseln mit HTML-Mikroformaten), die vielfältig eingesetzt werden können und mit denen es möglich ist, den Inhalt einer Webseite zu beschreiben und somit für die Crawler der Suchmaschinen besser lesbar zu machen.

Die Auszeichnung des Inhalts einer Webseite durch Mikrodaten wird der Onsite-Optimierung zugerechnet. Vielfach werden strukturierte Daten auch synonym mit dem von Google geprägten Begriff Rich Snippets verwendet.

Die Informationen werden bei der Darstellung der Suchergebnisse berücksichtigt.

Unterstützte Inhaltstypen

Erfahrungsberichte
Personen
Produkte
Unternehmen und Organisationen
Rezepte
Veranstaltungen
Musik
Videos

Anwendungsmethoden

Es gibt zwei Anwendungsmethoden für Markups. Das HTML-Markup und den Data Highlighter.

Jedes dieser Systeme hat Vor- und Nachteile

HTML-Markup

Volle Kontrolle über die Interpretation von Suchmaschinen
Ressourcenintensiver
Flexibler
Für alle Suchmaschinen interpretierbar

Data-Highlighter

Kann auch Daten zu Veranstaltungen interpretiern
Ressourcenschonender
Einfacher zu handhaben
Auch verwendbar, wenn man keinen Zugriff auf den HTML-Code seiner Webseite hat, oder konsistente Markups für Datenelemente nicht möglich sind.
Nur von Google interpretierbar

Funktionsprüfung

Ob die Integration der Mikrodaten erfolgreich war, kann man über verschiedene Tools prüfen. So bietet Google unter anderem ein eigenes Testing Tool an. [3]

Weblinks

[1] http://www.schema.org

[2] http://t3n.de/magazin/seo-google-rich-snippets-sternchen-bildern-klickerfolg-231170/

[3] http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Weiterführende Links

https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de - Google Beschreibung von Rich-Snippets

https://support.google.com/webmasters/answer/176035 - Google über die Verwendung von Mikrodaten

https://support.google.com/webmasters/answer/146897 - Google über die Verwendung von Mikroformaten

https://support.google.com/webmasters/answer/146898 - Google über die Verwendung von RDFa