Facebook Ads
Als Facebook Ads werden die Werbeanzeigen auf Facebook bezeichnet. Facebook bietet entsprechend den jeweiligen Geschäfts- und Marketingzielen unterschiedliche Werbemöglichkeiten an. Dabei werden in erster Linie zwei Möglichkeiten der Vermarktung unterschieden. Werbeanzeigen die auf Inhalte von Facebook verweisen und Werbeanzeigen mit Verweisen auf externe Websites.
Die Erstellung von Facebook Werbeanzeigen erfolgt über den Facebook Werbeanzeigenmanager. Bei der Selektion der zu bewerbenden Zielgruppe bietet Facebook vielfältige Auswahlmöglichkeiten wie z.B. Wohnort, Geschlecht, Alter, Vorlieben und Interessen, Beziehungsstatus, Arbeitsplatz und Ausbildung. Desweiteren besteht die Möglichkeit, präzise Interessen individuell einzugeben und so exakt die zutreffende Zielgruppe einzuschränken.
Die Kosten für Facebook Ads können selbständig gesteuert werden, indem man ein Tages- oder Laufzeitbudget festlegt. Je höher das Budget, desto mehr Personen können über die Kampagne erreicht werden. Auch hier gibt es die Möglichkeit zwischen zwei Abrechnungsarten zu Unterscheiden:
• CPC - Kosten pro Klick auf das Werbemittel, unabhängig davon, wie oft die Werbeanzeige angezeigt wird.
• CPM - Kosten pro 1.000 Impressionen der Werbeanzeige, unabhängig davon, ob die Anzeige dann wirklich auch angeklickt wird.
Unterschied zur Suchmaschinenwerbung
Bei der klassischen Suchmaschinenwerbung werden Benutzer anhand der eingegebenen Suchanfragen angesprochen. Bei Facebook Ads hingegen werden die Benutzer anhand der Informationen, Interessen und Gewohnheiten, welche diese in ihren Profilen hinterlegt haben angezielt. Zusätzlich zu den Benutzerdaten aus dem Profil stehen diverse Filterfunktionen für demographische und geographische Daten zur Verfügung. Ebenfalls einzigartig ist die soziale Empfehlung bei Facebook Werbeanzeigen. Wenn bei Facebook eine Anzeige für eine Seite oder ein Produkt eingeblendet wird, welche ein Freund bereits geliked hat, wird das unter der Werbeanzeige eingeblendet. Dieser Hinweis wird im Idealfall als persönliche Empfehlung eines Freundes empfunden, wie wir sie aus dem echten Leben kennen. Facebook Ads und Suchmaschinenmarketing (SEM)sind also unterschiedliche Systeme, die nicht so einfach zu vergleichen sind.
Anzeigenplatzierung
Facebook Ads sind auf Facebook in fast allen Teilen platziert. Man findet sie auf Seiten, in Gruppen, in Profilen, bei der Bilderansicht oder sogar im Nachrichtensystem. Meistens werden die Werbeanzeigen in der rechten Spalte der Seite platziert.