Remarketing

Das Remarketing (auch Retargeting genannt) gehört zu den Instrumenten des klassischen Online-Marketings und ist eine verkaufsfördernde Werbemethode. Besucher einer Webseite oder eines Webshops, die sich für ein bestimmtes Produkt interessieren, dies aber noch nicht bestellt bzw. gekauft haben, werden auf anderen Webseiten oder Social Media-Plattformen mit gezielter Werbung (z.B. Displaywerbung) auf diesen Artikel erneut hingewiesen. Remarketing findet die häufigste Anwendung im E-Commerce. (1) (2)

Vorgehensweise

Die beliebtesten Plattformen für Remarketing sind Google Ads und Facebook. Durch sogenannte Cookies können Nutzer einer Webseite erfasst werden, sodass eine zielgerechte Werbung auf anderen Seiten und Plattformen ausgestrahlt werden kann.

Um bei Facebook ein entsprechendes Tracking zu bekommen, muss der Webseitenbesitzer einen Facebook Pixel einbauen. (2)

Ziel

Das Ziel einer Remarketing-Kampagne (oder Retargeting-Kampagne) ist, den Nutzer wiederholt auf den Artikel oder die Dienstleistung aufmerksam zu machen und erneut zu der Webseite zu Leiten. Im besten Fall entscheidet sich der Nutzer am Ende für einen Kauf. (3)

Weblinks

1. https://traffic3.net/wissen/adwords/was-ist-remarketing 2. https://www.admospherics.de/was-ist-remarketing 3. https://www.evergreenmedia.at/glossar/remarketing/