Hashtags
Ein Hashtag ist ein Schlagwort, welches insbesondere bei Twitter Verwendung findet, um Tweets sortieren und filtern zu können. Die Bezeichnung stammt vom Rautenzeichen oder auch Doppelkreuz „#“ (englisch „hash“), mit dem ein solcher Tag eingeleitet und durch ein Leerzeichen beendet wird. Dadurch wird das Wort meist auch farblich anders hervorgehoben und verdeutlicht so dem Nutzer, um was es in der jeweiligen Meldung gerade geht. So lassen sich sehr schnell und gezielt Informationen in Twitter finden, sowie auch Trends und aktuelle Themen verfolgen.
Die Website hashtags.org [1] findet schnell alle Tweets zu einem Thema inklusive des Autors und der Zeit, zu welcher der Tweet abgesendet wurde. Oben steht der neueste Tweet; die weiteren sind dann chronologisch sortiert. Zudem sieht man hier eine grafische Auswertung, wann und wie oft etwas gezwitschert wurde.
Die Website hashtagify.de eignet sich um die populärsten Hashtags in verschiedenen Ländern zu finden. Außerdem kann man verfolgen wie die eigenen/favorisiert Hashtags gefragt und beliebt werden/sind.
Weblinks:
- http://szenesprachenwiki.de/definition/hashtag/
- http://www.twitter-leitfaden.de/fragen/was-bedeutet-hashtag
- http://karrierebibel.de/zwitscherliste-2011-140-uberarbeitete-tipps-und-tools-zu-twitter/
- https://help.twitter.com/de/using-twitter/how-to-use-hashtags
- https://business.twitter.com/de/blog/the-dos-and-donts-of-hashtags.html
- https://www.fuer-gruender.de/wissen/unternehmen-fuehren/marketing/marketinginstrumente/
Verwendung von Hashtags
Ein Hashtag dient also als Schlagwort für bestimmte Themen. Diese Funktion erleichtert es dem Nutzer die Themen zu finden, für die er sich interessiert. Setzt man also das Hashtag-Symbol (#) vor ein relevantes Wort, wird es für andere Personen leichter auffindbar sein. Klickt man nun auf das blau-hervorgehobene Schlagwort, so werden dem Nutzer weitere Tweets angezeigt, in denen derselbe Hashtag verwendet wurde. Das führt dazu, dass es bereits Wörter gibt, die zu sehr beliebten Hashtags wurden. Dabei handelt es sich meistens um Trend-Themen. Die Website https://twitter.com/TopHashtags zeigt die Top Hashtags aller Länder auf. Ein Hashtag kann in einem Tweet an jeder beliebigen Stelle stehen. Auf die Groß- und Kleinschreibung wird bei den Hashtags nicht geachtet und oftmals werden lange Schlagwörter abgekürzt um die Lesbarkeit zu erleichtern. Auf diese Weise wird es für Unternehmen möglich gemacht zum einen aktiv mit den Followern über ein bestimmtes Thema zu diskutieren und zum anderen werden auch fremde Nutzer auf den Hashtag aufmerksam.
Hashtags für Kampagnen
Mittlerweile werden Hashtags jedoch nicht mehr nur für die einfachen Tweets verwendet, sondern auch unterstützend für ganze Marketing-Kampagnen. Viele große Unternehmen nutzen die Hashtags um mehr Reichweite und Wiedererkennungswert ihrer Unternehmen zu erlangen. Dazu wird ein Schlagwort für die Kampagne ausgewählt und immer wieder in den Tweets aufgegriffen. Auf der Website https://swat.io/de/strategie/15-kreative-social-media-kampagnen/ werden Beispiele für kreative Social Media Kampagnen aufgezählt.
Hashtags für Unternehmen
Hashtags sind auch auf Twitter ein wichtiges Instrument geworden, um Informationen zu bündeln und die Reichweite des Accounts zu erhöhen. Wer als Unternehmen Hashtags einsetzt, sollte aber darauf achten, dass sie gezielt und strukturiert ausgewählt werden.
Heute sind Hashtags das Bindeglied, das Schlagwörter auf Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook oder Twitter markiert und verbindet. Das Zeichen wird direkt vor das entsprechende Wort gesetzt. Klickt der Nutzer den Hashtag an oder sucht gezielt danach, bekommt bei Twitter die Tweets gefiltert, die dieses Hashtag verwenden. Es geht dabei oft nicht nur um Bündelung von Informationen zu einem Thema. Nutzer können Sich über gleiche Hashtags finden und zusammenschließen.
Wenn Unternehmen Hashtags nutzen, ist das Ziel dahinter, mehr Reichweite und Aufmerksamkeit für die eigene Firma und deren Produkte zu erzielen. Hashtags sollten gut durchdacht sein und nicht oberflächlich, so dass sie auch von der Zielgruppe aufgegriffen und verwendet werden. Denn dadurch verbreitet sich eine Social Media Kampagne und geht im besten Fall viral. Wenn besonders gut vernetzte Accounts wie bekannte Persönlichkeiten oder Influencer den Hashtag in einem Tweet oder Post erwähnen, steigert dies die Sichtbarkeit des Unternehmens enorm. Weniger effizient ist es, wenn ein Hashtag schon von anderen für andere Zwecke genutzt wird und so durch das „Raster fällt“. Vor dem Einsatz eines Hashtags sollte man gezielt danach suchen. Gibt es zu dem Hashtag schon tausende von Treffern, sollte man spezifischer werden. Gehe ich von einer Modekette aus, die Ihrer Marke mehr Aufmerksamkeit schenken will, ist #shoppen oder #einkaufen zu weitläufig, es sollte gezielt der Markenname gesetzt werden, damit die User darauf aufmerksam werden. Quellen: