Proximity Marketing

Proximity Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der Kunden in der unmittelbaren Umgebung mit der Hilfe von drahtlosen Technologien über werbliche Inhalte informiert werden.

Funktionsweise

Übertragen werden die Informationen über Bluetooth, WLAN, NFC und Beacons. Hierbei werden Daten von mobilen Geräten, die in der unmittelbaren Umgebung von Sender und Empfänger sind, erfasst und verarbeitet. Der Empfang von Informationen erfolgt dabei in der Regel automatisch und ohne aktives Zutun des Nutzers.

Anwendung

Typische Anwendungsbereiche sind der Einzelhandel, bei dem Kunden in der Umgebung personalisierte Angebote erhalten. Ein weiterer Anwendungsbereich ist die Tourismusbranche, bei der Touristen Angebote für Sehenswürdigkeiten in der Nähe erhalten. Ebenfalls in der Eventbranche bei der potenzielle Kunden Informationen über Events in ihrer Umgebung erhalten.

Datenschutz

Proximity Marketing stand bereits öfter aufgrund von Risiken des Datenschutzes in der Kritik. Durch die automatische Übertragung an Geräte in der Umgebung könnten diese Daten anderweitig genutzt werden und damit gegen Datenschutzrechte verstoßen.