Targeting

Unter "Targeting" bzw. "Online Targeting" versteht man die zielgruppengenaue Ansprache für Werbung im Netz. Die in der klassischen Werbung vorhandenen hohen Streuverluste werden durch Analyse der Nutzerprofile und durch das Beobachten des Benutzerverhaltens im Internet minimiert. Es können sogenannte Matching-Profile entwickelt werden, um eine zielgruppenorientierte Werbung einzublenden, von der man sich eine höhere Abschlussquote verspricht.

Konkret auf das Facebook-Marketing bezogen, bedeutet Targeting die zielgruppengenaue Veröffentlichung von Facebook Ads oder Postings. Die Auswahl der Zielgruppe kann über die im Profil gemachten Angaben der Nutzer, Gruppenzugehörigkeiten oder weitere Variablen erfolgen.

Formen des Tageting:

Content Tageting: Ziel des Context-Targeting ist es der jeweiligen Zielgruppe entsprechende Werbung auszuspielen z.B. durch das Google Display Netzwerk.Gibt man beispielsweise bei Google den Suchbegriff "ebooks" ein, erhält man an der rechten Seite Anzeigen für Ereader und Ebooks

Semantisches Targeting:Etwas verfeinerte Form des Context Targeting.

Behavioral-Targeting: Weiterentwicklung der beiden oben genannten Formen, z.B. wird anhand der IP-Adresse der Standort ausgelesen und zunächst nur standortgerechte Angebote angezeigt. Hier wird auch das längerfristige Surfen berücksichtigt.

Predictive Tageting: Hier werden zusätzlich zu denen im Behavioral-Targeting ermittelten Daten noch statistische Werte hinzugefügt, d.h. man versucht hier das Nutzerverhalten vorauszuberechnen und hat damit eine höhere Anzahl an werbeanzeigen zur Verfügung.

Retargeting: Hier wird der Versuch unternommen "verloren gegangene" Kunden, deren Daten bekannt sind, im Internet wieder zu finden und sie mit entsprechender Werbung über längere Frist zu ködern.

Social-Targeting: Vereint alle Targeting Formen, hier wird z.B. bei Facebook personalisierte Werbung geschaltet.

Weblinks

[1]http://www.theme08.de/07/predictive-targeting-nuggad-tier-stephan-noller-blickt-zurueck/

[2] http://www.youtube.com/watch?v=EGBdMrwXxWo

[3] http://de.slideshare.net/mehmetcihangir/segmentation-targeting-and-positioning-presentation