SEA
I- Etwas über Google?
Seitem Google gegründet wurde hat das Unternehmen eine lange Reihe von produkten entwickelt. Hierbei sind Staistiken über die Nutzung von einigen [1]:
- Mit 500 Millionen aktive Nutzer, ist das Google Fotos Dienst von ihren Abonnenten sehr beliebt Täglich sind Fotos 5 Milliarden Fotos angesehen
- Autoherstellern finden der Google Assistant sehr hilfreich, deshalb ist er derzeit ein Element Bestandteile von Fahrzeugen 40 Autoherstellern. 500 Millionen Mal heruntergeladen. Der Google Assistant steht in mehr als 30 Sprachen und in 80 Ländern zur Verfügung
-Google Maps wird von mehr als 1 Milliarden Menschen weltweit genutzt
-Die Zufallsreisen in Google Earth werden etwa 6x pro Sekunde genutzt , bisher über 190 Millionen mal, Google Maps enthält Straßenkarten von 220 Ländern.
Hier sind nur ein paar Apps von den zahlreichen Produkten von Google genannt. Im gegensatz zu SEA stehen die meisten kostenlos zur Nutzung. Die Anzahl der Internetnutzer steigt jedes Jahr kontinuierlich. Laut eines Reports von Bloggen wie We are social oder Hootsuite 4 Milliarden Menschen Weltweit verwenden Internet [2] . Ein Artikel von Statista berichtet, dass die Deutsche Google als Suchmaschine bevorzugen [3] . Mittlerweile wird am Tag rund 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag auf Google durchgeführt. Das heißt fast 40.000 Suchanfragen pro Sekunde. Laut dieser Kennzahlen kann man verstehen warum Google irgendwann sich entscheidet hat diese bezahlte Werbung zu initieren
II-Was ist SEA?
SEA ist die Abkürzung von dem Begriff Search Engine Advertising bzw Suchmaschinen Werbung. Im Gegensatz zu SEO gehört SEA zu dem Paid Media und wird als die bezahlte Werbungsform von Google bezeichnet. SEA ist besondere hilfreich, wenn ein Unternehmen noch nicht bekannt ist dies trägt dazu bei man schnell auf der Suchmaschine erscheinen kann. Diese Online Werbung auf Google optimiert die Platzierung eines Unternehmens oder ein Produktes auf den SERP. Die Platzierung wird hierbei gezielt durch die Auswahl relevanter Keywords und Vorteile von SEA sind folgende:
-Schnelle Einrichtung bzw rasche Bearbeitung der Anzeigen
-Gezielte Ansprahe: Online kann man seine Zielgruppe relativ sehr gut aussuchen
- Die ständige Messung der Kampagne (Klickrate)
-Flexibel Gestaltung
-Auswetung und Optimierung
- Erleichtert der Retargeting Marlketing
-Die Überwachung der Kampagne mit Tools wie Google Analytics, Google Insight, Conversion Tracking (in Adwords integriert). Zur Durchrführung eines Controlling sind folgende KPIS zu betrachten: Impression, Clicks, Conversions, Conversion Rate, ROAS, Sales Revenue, Profits...
III-Funktionsweise
Die Suchmaschinenwerbung von Google wird mit Google AdWords gesteuert, dadurch kann man Textanzeigen erstellen, die tatsätlich eine direkte Verbindung mit der entsprechenden Content hat. In Adwords sind zwei Arten von Werbenetzwerk zu unterscheiden: Suchnetzwerk (Gogle Suche, Google Maps, Google Play) und Displaynetzwerk. Google Adwords zu verwenden ist ganz einfach. Hierbei genauso auch für alle andere Google Tools muss man grundsätlich einen Google Account besitzen dann kann man sich im Google Adword einloggen.
- Auf der Hauptseite gibt ein Menu Kampagne. Unter diesem Menu sind 4 Schritten zu sehen, die notwendig sind, um eine Kampagne zu schalten
-Keywords Planung: für eine Kampagne bei Google Adwords ist er sehr wichtig Keywords gut zu suchen. Diese müssen einen Zusammenhang mit der Zielgruppe und den Ziielen der Kampagne haben,
- Die Verfassung einer relevante Anzeige Text erfolg mit Keywords, die gesucht und gespeichert wurden.
-Eine gute Anzeige muss immer eine Landing Page, Titel, Anzeigentext, URL erhalten
Bei SEA geht es um bezahlte Werbung also es gibt verschiedene Abrechnungsmodelle wie CPA, CPV, CPL... aber das mehr verwendete Model ist der PPC.
Zusammenfassung
Die Suchmaschinenwerbung wird sehr sehr häufig von Unternehmen in Deutschland genutzt [4]. Sein Erfolg liegt an vielen Faktoren an, die je nach Unternehmen sich ehreblich unterscheiden lassen. Allerdings ist er festzustellen, dass diese rasante Entwicklung und Verbreitung der Online Werbung an die Nutzung von Internet liegt.