Advertorial
Ein Advertorial ist eine Art versteckte Werbeanzeige, die im Gewand eines Artikels daher kommt. Dabei setzt sich das Wort Advertorial aus den beiden Begriffen Advertisement (engl. für Anzeige/Inserat)und Editorial (engl. für Leitartikel/redaktionell) zusammen.
Ziel ist es, durch den Artikel in erster Linie einen Mehrwert für den Leser zu schaffen - beispielsweise, indem man einen Text zu einem bestimmten Thema für eine Interessensgemeinschaft verfasst - und erst auf den zweiten Blick Werbung zu machen (z.B. durch einen Link). So werden durch einen ansprechenden Text die Aufmerksamkeit und das Interesse des Lesers geweckt und gleichzeitig bietet man ihm direkt den Link zu einem Dienstleister, bei dem er das entsprechende Produkt kaufen, die Reise buchen usw. kann.
Advertorials findet man vermehrt auf Themenblogs. Unternehmen bzw. deren PR-Agenturen kommen auf die Blogger zu und bieten ihnen Geld, wenn sie über ein bestimmtes Thema schreiben und innerhalb des Artikels auf das jeweilige Unternehmen verlinken. Wichtig ist, am Anfang oder am Ende des entsprechenden Blogposts auf das Sponsoring aufmerksam zu machen.