Produktplatzierung

Definition

Von Produktplatzierungen (engl. Produkt Placement) ist die Rede, wenn Produkte, Marken oder Dienstleistungen in Medien zum Vorschein kommen und hervorgehoben werden. Diese Art von Marketing dient hautsächlich dazu, das Image und die Performance des Unternehmens zu verbessern.

Arten von Produktplatzierungen

Brand Placement

Wie der Name schon andeutet, handelt es sich bei dieser Art von Produktplatzierung nicht primär um Produkte, die beworben werden, sondern um die Marke selbst. Dies geschieht beispielsweise meist durch das Hervorheben eines Markenlogos.

Location Placement

Bei dieser Art von Produktplatzierung handelt es sich um einen bestimmten Ort, welcher Medium der Werbemaßnahme wird. Es kann sich dabei sowohl um Städte als auch um Unternehmen oder Restaurants handeln

Message Placement

Bei einem Message Placement steht meist eine Nachricht im Vordergrund der Produktplatzierung, sodass eine Art von Lebensstil zum Medium wird. Es handelt sich beispielsweise um Lebensmottos wie "Carpe Dieem", etc.

Influencer

Meistens werden Produktplatzierungen durch Influencer durchgeführt, welche dann als Werbebotschafter tätig werden. Sie gehen dabei mit den jeweiligen Unternehmen Verträge ein, um rechtliche Bestimmungen einhalten zu können. Influencer sind demnach verpflichtet, Produktplatzierungen kenntlich zu machen. Im Gegenzug erhalten Influencer für ihren Werbeauftrag eine entsprechende Vergütung. Zu den beliebtesten Influencern in Deutschland gehören unter anderem Pamela Reif (https://www.instagram.com/pamela_rf/) und Bianca Heinicke (https://www.instagram.com/bibisbeautypalace/).