Keyword Recherche
Die Keyword Recherche ist eine der wichtigsten Aktivitäten in der Suchmaschinenoptimierung, die in allererster Linie für die suchenden Besucher und potentiellen Kunden durchgeführt wird. Keywords sind Suchbegriffe mit deren Hilfe die Nutzer im Internet nach Informationen suchen. Unter dem Begriff Keyword Recherche versteht man ein komplexer Vorgang, bei dem Wörter der Webseite gesucht werden, nach denen dann die jeweilige Webseite sicher gefunden werden kann. Man sucht nach den Keywords, nach denen bereits im Internet gesucht wird und die die User in die Suchmaschine bei der Suche eingeben.
Das Endergebnis der korrekt durchgeführten Keyword Recherche sind also Keywords, die exakt zum Inhalt der Webseite passen und die die Website auffindbar machen.
Meistens sind die Keywords weniger einzelne Wörter, sondern viel mehr etliche Phrasen sowie Kombinationen aus mehreren einzelnen Wörtern. Die Keyword Recherche muss auch berücksichtigen, welche Zielgruppe die jeweilige Webseite ansprechen soll und wonach die Besucher der Webseite suchen. Das Keyword muss genau zur gewünschten Suchanfrage und zum Inhalt passen. Die User müssen am Ende der Meinung sein, dass die Webseite zurecht für dieses Keyword gefunden wurde.
Die Keyword Recherche ist dabei sowohl bereits bei dem Neuaufbau einer Webseite als auch bei jeder später vorgenommenen Veränderung oder Erweiterung ihres Inhalts vorzunehmen. Doch Keywords sind nicht statisch und das Suchverhalten der potentiellen Besucher kann sich ändern, deshalb muss die Aktualität der Keywords in regelmäßigen Abständen überprüft werden.
Die besten Keywords für die Website zu finden ist nicht einfach und der Vorgang umfasst einige Schritte. Zuerst muss man Zielgruppenbefragungen und Brainstormings im Team durchführen um herauszufinden, welche Wörter von den Usern zur Suche eingesetzt werden. Mithilfe von verschiedenen SEO Tools wird dann im Anschluss der potentielle Erfolg der gefundenen Keywords ermittelt. Schliesslich wird ein Keyword-Set ausgewählt, das die besten Chancen auf Erfolg verspricht und das bei der Suchmaschinenoptimierung genutzt werden sollte.