Fundraising 2.0
Mit dem Schlagwort Fundraising 2.0 wird das Spendensammeln über das Web 2.0 bezeichnet.
Fundraising ist Englisch und kann mit Mittelbeschaffung übersetzt werden. Definition: „Unter Fundraising wird derjenige Teil des Beschaffungsmarketings einer Non-Profit-Organisation (NPO) verstanden, bei dem die benötigten Ressourcen ohne marktadäquate materielle Gegenleistung beschafft werden.“ Das übergeordnete Ziel des Fundraising 2.0 liegt in der Generierung möglichst hoher Spenden. Die Nutzung der verschiedenen Kanäle des Web 2.0 ermöglicht die direkte Ansprache der gesuchten Zielgruppe. Professionelles Fundraising 2.0 verfolgt als langfristiges Ziel ein erfolgreiches Beziehungsmanagement um die Spender enger zu binden und dauerhaft für die Organisation zu gewinnen.