Geomarketing

Geomarketing ist ein Teil des Marketings, das sich mit der Marketing Strategie einer bestimmten Region befasst. Wie es aus der Name sich hören lässt, diese Marketing Instrument beschäftigt sich mit einem geographischem Ort (Raum Badenwüttemberg oder nur die Stadt Mannheim). Maßnahmen, die daraus erfolgen, sind auf Basis Ortbasierte Informationen ergriffen,die ein Unternehmen in seinem "geografischen Koordinatensystem" eingetragen hat. Die in dem Koordinatensystem vorhandene Informationen über die Zielgruppe oder potenzielle Kunden erhält das Unternehmens Mithilhe klassicher Marketing IST Methoden. Geomarketing gewinnt an Bedeutung nur wenn ein Unternehmen seine Präsenz in einem Fremd Ort aufbauen möchte ode, wenn eine Firma seine Markanteile irgendwo steigern möchte. In einer Pivot (Excel) Tabelle lässt sich zu Beispiel zeigen, welche Produkte in einem Unternehmenportfolio sich am besten in einem betimmten Raum verkaufen?

Fallbeispiel: Ich bin ein Unternehmen und verkauf Computer verschiedener Marken wie Toshiba, Apple, HP, Asus. Nach einem determiniertem Zeitraum würde ich gerne wissen, welcher Brand von den vier im Raum Frankfurt am besten verkauft wird. Nachdem ich die Werten aus Ecxel angeschaut hatte, stelle ich dann fest, dass Aple in diesem Raumgebiet sehr beliebt ist. Demnach ergreiffe ich Maßnahemen wie Rabatt Aktion, Geräten mit Internet integriert natürlich mit begrenztem Datenvolum (für alle potenzielle Kunden), Schüler bzw Studenten Verträge (Zielgruppe Stundent und Schüler), oder bei dem Kauf eines Computer der Kategorie der wenig vertkauft bekomm man ein Maus oder eine Tasche dazu.

Die ausgewählte Maßnahme oder mehrere wäre(n) dann geographisch nur für den Raum Frakfurt gültig.Geomarketing ist ein wertvolles Instrument, da es ermöglicht, für einen bestimmten Bereich die Verbrauchsströme, die Bereiche der kommerziellen Anziehungskraft, das Potenzial der Entwicklung eines Point of Sale zu untersuchen. was der Fall in unserem Beispiel ist.

Geomarketing Planung optimieren

Im Rahmen eines Geomarketings Kampage könntet man auch Informationen über folgende Aspekten gewinnen und zur Optimierung der Strategie später nutzen.

• Standortplanung für einen geeigneten Filialstandort (ein Ort beobachten bevor man sich entscheidet, ob das geeignet für ein neue Lade ist)
• Planung eines Vertriebsgebietes
• Profilbildung von Kunden-Werbeplanung
• Routenplanung für Außendienstmitarbeiter (Kilometer berechnen und Benzin effizien nutzen)

Geomarketing und Located based Services

LBS in dem Hintergrund funktionnieren eigentlich mit dem Prinzip des Geomarketings. Sie sind ort verbundene Techniken, die Unternehmen bestimmtimmten Kreis dienen. Aber der fundierte Unterschied liegt an die Funktionen von beiden: LBS kann man als Maßnahmen in der Geomarketing Strategie umsetzen mit den Zielen:

1. Kundenbindung
2. Kundenzufriedenheit Erhöhung
3. Loyalität gewinnen
4. Kunden von Ort als Stammkunden machen
5. Personalisierte anbieten (Produkt Entwicklung)

Geomarketing in Zusammenhang mit LBS ist nur ein Weiterentwicklung der digitale Tranfornation

Allgemeiner findet Geomarketing auch Anwendung i in deder Sektorisierung, Optimierung von Marketingmitteln (Mailing, Telefonieren ...). Geomarketing verwendet verschiedene Techniken, um relevante Ergebnisse zu erhalten (Datenbank, Feldstudien usw.).

Im Allgemeinen werden die vor Ort gesammelten Daten von spezialisierten Firmen modelliert, um alle erzielten Ergebnisse besser zu überkreuzen. Die Daten werden ständig aktualisiert.